Portefeuille Bmw

collectée afin de déterminer une stratégie pour l’entreprise. Parmi les nombreuses méthodes susceptibles de nous aider dans la réflexion stratégique nous retiendrons les 4 approches suivantes : l’analyse militaire, l’analyse par activité, l’analyse de portefeuille, l’analyse financière. Chapitre 1 : L’analyse militaire Ce sont les militaire qui les premiers ont développé la pensée stratégique. Section 1 : « L’art de la guerre » selon Sun Tzu Les principes développés par Sun Tzu (500 avt JC), s’attache principalement

- Segmenter le marché Pour le consommateur : - Identifier le produit, faciliter le repérage (particulièrement en libre-service) - Sécuriser le consommateur, lui apporter une garantie de qualité - S'identifier à un style de vie, à une image (ex: BMW) 2.2.4. La classification des marques S'il est facile de de constituer une typologie des marques de producteurs ou de fabricants en faction de leur notoriété, la prolifération et la réalité complexe des marques de distributeurs (MDD) nécessite

.............  7   2.4.   Analyse de nos Facteurs Clés du Succès.  ..............................................................................  10   2.5.     La Matrice McKinsey appliqué à la gestion de portefeuille d’implantations internationales. 10   2.6   Notre stratégie  .......................................................................................................................  12   2.3.1. Choix d’une orientation stratégique

services proposés favorisent une approche marketing centrée sur l’optimisation des ressources et des budgets marketing. Google l’appelle « le management de l’actif marketing », suggérant que la publicité en ligne doit être gérée comme un actif dans un portefeuille financier, avec des arbitrages variables en fonction des conditions de marché. Plutôt que d’appliquer un plan marketing développé plusieurs mois plus tôt, il s’agit d’utiliser les informations collectées en temps réel sur les campagnes en cours

ambassades, administrations, secteur pétrolier, logistique et santé. Les attachés commerciaux s’occupent des PMI-PME et font l’objet d’une segmentation géographique. En effet, ils sont répartis selon les quartiers de Tananarive et chacun possède un portefeuille de clients implantés dans les mêmes quartiers. Un commercial travaille sur plusieurs quartiers à la fois (plus de dix.) L’entreprise met à la disposition des commerciaux une dizaine de véhicules aux couleurs de Telma (jaune et vert) avec chauffeurs

secondaires d’information sur la marque . Eléments constitutifs de la marque     Identifier les valeurs tangibles Identifier les valeurs intangibles Aborder la « notoriété » Aborder les « associations spontanées » . Publicité pour le BMW Série 5 - 1987 . Evolution des logos . Evolution des logos .  Rondeur = féminité  Gris = futur et technologie  Rejet de la lenteur (escargot) . La typographie . La couleur . IV La politique des marques

s’est diversifié vers d’autres produits du marché des BRSA (Tropicana,Gatorade), mais également vers les snacks (Pizza Hut, Taco Bell).Cette stratégie permet d’être moins sensible à une récession sur le marché des BRSA, car l’entreprise possède un portefeuille de marques variées. | La stratégie de Coca Cola consiste donc à communiquer beaucoup pour être connu partout dans le monde.Coca Cola insiste également sur la qualité de ses produits. La marque n’utilise pour cela que sa marque principale, dérivée

suffisant de marques fortes, (ou de niveaux de marque) pour couvrir son marché. Question concrète : « quelles marques pour quels marchés ? » Méthode : Audit de chacune des marques à disposition. Audit du « système marque ». Résultat attendu : Un portefeuille de marques cohérent. Des marques au positionnement et au territoire clairement définis. Une suppression ou une création de marque si nécessaire, permettant à l’entreprise de couvrir « son » marché de façon optimale. Il s’agit de présenter

Aujourd’hui, Publicis est devenu Publicis Groupe (avec un « g » majuscule et un « e » à la fin du mot pour montrer l’origine française). L’agence est devenue une superstructure, plus précisément une holding. Une holding, appelée aussi société de portefeuille ou société de participation, est une entreprise dont les actifs sont constitués par des participations dans diverses sociétés et dont la fonction est d’en assurer l’unité. En d’autres termes, Publicis Groupe est la maison mère qui possède des actions

bénéfices et développer le capital client MARKETING OPERATIONNEL Les Pré requis au Marketing Opérationnel 1- Recueillir les information nécessaires à travers les études et la recherche, 2 - Arrêter les décisions stratégiques concernant le portefeuille de produit et son positionnement. MARKETING OPERATIONNEL En quoi consiste le Marketing Opérationnel ? SELECTIONNER LES MOYENS LES MIEUX ADAPTES POUR ATTEINDRE LES OBJECTIFS Ces moyens sont les composants du Marketing Mix MARKETING OPERATIONNEL