Portefeuille Produit Nike

Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE INTRODUCTION ....................................................page 3 1/ANALYSE PESTEL...............................................page 4 2/ 5(+1) FORCES DE PORTER.................................page 11 3/ ANALYSE DECATHLON....................................page 15 4/ANALYSE NIKE...................................................page 21 5/ANALYSE ADIDAS...........

d’innovation ou plan de lancement de produit nouveau, le SWOT est le pivot entre l’analyse et la prise de décision marketing. Voici 10 conseils utiles pour optimiser cette analyse: 1- Distinguer l’Externe de l’Interne Les faits externes sont ceux qui expliquent le marché et son environnement. On les classe soit en opportunités soit en menaces. Les faits internes sont ceux qui appartiennent à la marque, au Domaine d’Activité Stratégique DAS ou au portefeuille de produit. Par exemple, L’image de marque

des géants que sont Nike et Adidas, on trouve encore de nombreuses entreprises spécialisées sur un sport ou un univers, le secteur est en pleine reconfiguration. Des groupes multimarques/multiunivers émergent et mettent en place des stratégies de croissance externe afin d'élargir leur offre aux segments porteurs, de se développer sur de nouveaux marchés géographiques et de gagner en taille. Parallèlement, les fabricants misent sur l'innovation pour se différencier des produits d'importation et surtout

MARKETING FONDAMENTALE CHAPITRE I : Introduction au marketing EVOLUTION DU CONCEPT DE MARKETING ; Début XX’s : Ex : auto Produits «  élémentaires » ENTREPRISE DISTRIBUER CLIENTS Marché oligopolistiques 4/5 Entreprise se partagent la marché Demande homogène ( clients / consommateurs ) Pendant 3O GLORIEUSES : on cherche plus à inciter le consommateurs à consommer VENDRE VENDRE CLIENTS CLIENTS ENTREPRISE ENTREPRISE

media non media strategies case study Communication part of marketing mix (les 4 P) Kotler : inventeur du marketing mix en 1950-60, the 4 P : product price place promotion (marketing communication) Théorie américaines basées sur les produits grand public : lessive, … Nouvelle thérorie : the 4P+1 : product price place promotion people (customers / targets) Communication strategy and communication plan : consistant with marketing strategy and brand core values communication

.......................................................................13 2.2 Ressources ...................................................................................................................................................17 3. Portefeuille d’activités...................................................................................................................................17 3.1 Facteurs Clés de Succès.................................................................

la production future. Pour que ce cercle vertueux puisse prendre effet, il faut des investissements et l’entreprise doit aussi être compétitive. La compétitivité renvoi au fait que l’entreprise peut vendre durablement et avec profit ce qu’elle produit, donc elle doit faire face à la concurrence. C’est là où intervient la notion de stratégie. On distingue la compétitivité coût et la compétitivité hors coûts. La compétitivité coût : elle porte sur l’ensemble de ce que coute la production

marketing Analyse marketing du produit : NIKE Mercurial ® I. Présentation du produit 3 Contrôle aérodynamique du ballon 3 Stabilité et agilité 3 Vitesse et absence de friction 3 II. Positionnement, concurrence et différenciation 3 Différenciation et positionnement 3 Identification des concurrents 4 III. Segmentation 4 A. Les collections de NIKE selon les marchés-cibles 4 B. Stratégies de couverture de marché 4 C. Spécificités de l’approche marketing de NIKE 5 D. Typologie des acteurs

années grâce aux FMN. Ces capitaux prennent souvent la forme : 1. des IDE qui suivent une logique économique ; 2. des investissements de portefeuille qui suivent une logique purement financière ; 3. d’autres investissements regroupant en particulier des crédits commerciaux et des prêts. Aussi, la mondialisation a permis de proposer des produits plus variés et provenant de toutes les régions du monde. A ce propos, certains parlent d’uniformisation des modes de consommation. De plus les

sociaux et environnementaux • Trois types d’outils peuvent l’aider : – les labels ou étiquettes : signes visant à distinguer un produit ou un service sur la base de critères particuliers; – les codes de conduite : présentent les engagements que prend une organisation ou qu’elle impose à ses partenaires économiques; – les certifications : octroyée à un produit ou à un organisme qui se conforme à des critères donnés, et dont la conformité a été vérifiée; • Limites : information limitée et