Positionnement Air France

Thème : NATURE & DECOUVERTES • 1) Des fournisseurs aux consommateurs • 2) Description succincte de la société mère et positionnement dans le monde • 3) Stratégie de « produits et services magasins » • 4) Stratégie de ciblage de clientèle • 5) Stratégie de positionnement prix 1) Des fournisseurs aux consommateurs Les magasins Nature et Découvertes sont des magasins spécialisés car les produits sont tous en rapport avec l’environnement, bien qu’ils aient des spécificités

Nicolas Jacob / Adolfo Haurat / Pierre Lubin   APPLE SOMMAIRE    INTRODUCTION    1. PRODUIT   Les produits          Positionnement   Stratégie markéting (mix)  2. MARCHE   Marché de référence   Marché adressable   Segmentation    3. CONCURRENCE   Acteurs   Part de marché et évolutions   Étendue de l’offre          Sur le marché   Mouvement stratégique : SAV   Positionnement concurrence : Sony VAIO   Matrice     CONCLUSION    2  INTRODUCTION                   Apple Inc

idées et valeurs. « Extraordinaire Perrier ? » Depuis 2015, c’est la signature qui résume les ambitions de la marque, en France comme à l’international. Un film mythique : « Hot Air Ballons » (Ogilvy) Perrier en 2019 : une marque « iconique et premium » du groupe Nesle Objectif 2020 : produire 2 milliards de bouteilles arrosant le monde entier Une marque Made in France : sur le site historique de la marque à Vergèze L’ADN de la marque : Cette eau pétillante, très réputée depuis l’Antiquité

grands projets et investissements dans l’hôtellerie et les loisirs, représentant les plus grandes marques de l’hôtellerie mondiale. C’est ainsi que durant l’exercice 2011, Marrakech a accueilli des nouveaux projets qui confirment son nouveau positionnement sur les 5 offres produits identifiés dans sa stratégie de Promotion (Familles ; Culture, Nature Aventure, Golf, Mice, ) : 1- les nouvelles unités hôtelières  Le Four Seasons : Appartenant au Groupe américain Four Seasons, le Four Seasons

d'achats de produits sportifs (Norvège, Suède, Danemark, Allemagne, Autriche, Suisse, France, Pays-Bas, Italie et Belgique). En France, il s'agissait du groupement d'achat La Hutte. Son activité principale est la distribution d’articles de sport. Le groupe compte aujourd'hui 5 500 magasins affiliés dans 42 pays (en Europe et au Canada). Jean Bonnard l’a fondé en 1968, et le siège social se trouve en Suisse. En France 6 enseignes représentent le groupe : Intersport (vente de matériel de sport et sportswear)

L'état des low-costs en Europe Les deux principales low-costs européennes, Easy Jet et Ryan air, accèdent aux premiers rangs sur le trafic intra européen et domestique. Leur croissance sur la période 2000-2004 a été respectivement de +31% et +46% par an ! Pendant la même période, le trafic des acteurs classiques est resté relativement stable. Easy Jet et Ryan air n'ont donc pas établi leurs positions actuelles par un transfert massif du trafic, mais par la combinaison de deux phénomènes : d'une

internet on peut mesurer le nombre de clics. ex: pour la politique, feedback: être élu, pour lancement d'un parti: nombre de partisans... Le contrôle est nécessaire pour savoir si la stratégie qu'on a mis en place est efficace. Zoom sur la positionnement marketing: Il consiste à définir la place qu'un produit devra occuper sur son marché par rapport aux produits concurrents. L'objectif est de le différencier pour que celui-ci bénéficie d'une place privilégiée dans l'esprit du consommateur. L'identification

* Positionnement sur le marché Nespresso se place clairement sur le marché haut-de-gamme. L’appartenance à un « Club », le circuit de distribution parallèle, ainsi que la politique de prix confirment ce choix. Ces orientations définissent clairement la cible de vente de Nespresso : adultes à fort pouvoir d’achat et plutôt urbains. Le principal argument de Nespresso face à ses concurrents est la possibilité d’obtenir un véritable café expresso de grande qualité. Changer ce positionnement serait

la moitié des habitation en France n' ont aucun système de ventilation. Construits avant 1982, date à laquelle la loi a imposé l' installation de ventilation naturelle ou motorisée dans tous les logements construits, ( loi du 24 mars 1982 ). Deux motif installer un système de ventilation : Une habitation correctement ventilée assure un renouvellement correct de l’ air, en empêchant par exemple la stagnation de l’ humidité dans les pièces de vie, en purifiant l’ air renouvelé. Un logement

composé d’une élite sociale •Cœur de cible : • Jeunes Aisés Urbains •Cible secondaire •Hédonistes •Aventuriers Sources: http://www.strategies.fr/actualites/marques/r1855W/haagen-dazs-remet-aupot.html n°4 2 - Stratégie marketing d’Haagen-Dazs Positionnement • Forte différenciation par rapport aux concurrents • Identification du produit dans la catégorie de produits de luxe. • La marque se classe dans le « super-premium », c’est à dire une crème glacée de qualité, sans colorants ni additifs, avec