Positionnement Coca Cola Light

planning voient le jour. Création du centre d’études des supports publicitaires qui réalise les premières études d’audience. 1960 à début 1970 : Une nouvelle génération d’agence apparaît. On commence à parler de notion de positionnement et les politiques de positionnement se développent. Il y a une connaissance plus précise des audiences des média de masse qui permet d’avoir un ciblage plus pertinent. Il va y avoir alors la naissance des premières agences de marketing. Parallèlement à cette

l’entreprise 1.3. LE DIAGNOSTIC 1.3.1. La synthèse SWOT 1.3.2. Les conditions de réussite d’un diagnostic SWOT 1.3.3. Les enjeux clés 2. CHOIX DES OPTIONS STRATEGIQUES 2.1. STRATEGIES DE COUVERTURE DE MARCHE 2.1.1. Segmentation 2.1.2. Ciblage 2.1.3. Positionnement et politique de marque 2.2. STRATEGIES CONCURRENTIELLES 2.2.1. L’avantage concurrentiel 2.2.2. Forces concurrentielles (trois stratégies génériques) de M. Porter 2.2.3. La position visée : Leader, Co-leader, Challenger, Spécialiste 2.2.4. Stratégies

d'information sur les produits disponibles. 78% comparent la qualité des produits avant d'acheter, 65% aiment avoir beaucoup de choix pour leurs achats. -Importance de la notion de la marque : l'image de marque est un élément fondamental dans le positionnement du produit et la sécurisation du consommateur. La réputation de la marque semble être un facteur important pour 81 % des enquêtés. -Importance de la communication : L'effet de l'entourage (58%) influe sur l'acte de consommation beaucoup plus

marque. Le consommateur qui tape Heineken sur YouTube a donc seulement 0,8 % de chance de voir une vidéo dont le message est « contrôlé ». Il en va de même pour toutes les grandes marques. Il y a 75 800 vidéos concernant Coca-Cola sur YouTube, et 942 215 blogs traitent de Coca-Cola à un moment ou à un 1. Charlene Li et Josh Bernoff, Groundswell, Harvard Business School Press, 2008. 2. Source : Richard Pinder, directeur du réseau mondial de Publicis, agence globale de Heineken. - tirage n°

marque. Le consommateur qui tape Heineken sur YouTube a donc seulement 0,8 % de chance de voir une vidéo dont le message est « contrôlé ». Il en va de même pour toutes les grandes marques. Il y a 75 800 vidéos concernant Coca-Cola sur YouTube, et 942 215 blogs traitent de Coca-Cola à un moment ou à un © Groupe Eyrolles 365 Celles-ci ne peuvent plus faire ou dire des choses qui ne correspondent pas à la réalité. Elles sont auscultées en temps réel par les internautes. Il faut bien prendre la

Attitudes culturelles Masculin Génération mai 68 (45-54 ans) psychographique psychographique sociologiques communautés communautés politique personnalité Nouvelles générations Consommateur bio Nouvelles formes de consommation « consommateurs Light » Génération Algérie (55-64 ans) Génération libération (65-74 ans) économique écologistes Féminin Sportive Critères Critères comportementaux comportementaux Les « early adopters » Les « dinks » Génération Krach (75-84 ans) Génération années

marketing international, il intervient auprès de grandes entreprises et est considérer comme le chef de file de l'école du Marketing Management, dont la philosophie repose sur l'application du processus stratégique triptyque Segmentation / Ciblage / Positionnement. Le modèle de Kotler En 1973, Kotler15, présentait aux enseignes le besoin de se positionner autrement que par le prix ou l’assortiment. Il aborde notamment l’influence de l’environnement physique du point de vente sur la démarche du consommateur

industries considérées. Au niveau des organismes Publics on trouve un nombre plus important de données sur l'activité économique mais, quoique très analytiques, elles favorisent mal les agrégats synthétiques nécessaires à une analyse stratégique de positionnement de filière. Au niveau des entreprises du secteur Privé, le peu d'informations disponibles est accentué par une culture du secret nuisible à une vision globale de la filière. Ainsi une trop grande partie de la mission a du être consacrée à la collecte

composants des conditionnements. (ex: arrêté du 3 septembre 2010) | Les facteurs technologiques | - Innovations dans le domaine de l'aromatisation et du goût (ex: produits allongeant la durée de conservation, brevet déposé par Coca-Cola en 2010 améliorant les goûts d'édulcorants synthétiques ou naturels en leur donnant des caractéristiques plus proches de celles du sucre). Ces innovations peuvent avoir pour effet d'améliorer l'offre sur le marché des glaces (arômes plus intenses

4 I. Delhaize Belgique Plutôt qu’énumérer une liste de données concernant la structure, les activités et le positionnement de Delhaize Belgique, je vais présenter l’entreprise au travers de sa stratégie 2008. En effet, l’organisation globale de la chaîne de supermarchés est le reflet de sa stratégie. Et c’est cette stratégie qui lui permet de concrétiser son positionnement sur le marché de la grande distribution en Belgique. Mais tout d’abord, un bref historique de l’entreprise s’impose