Positionnement De La Marque Marie

Intro sur l’entreprise Go PRO marie HISTOIRE :Nick Woodman surfeur American a voulu filmé c’est exploit créateur du concept de camera embarque d’action miniature, accessible financièrement au grand public, capable de filmer des situations extrêmes et ce, même dans l’eau. Il a débuté par un concept fabriquer maison En se servant de la machine à coudre de sa mère, il bâti des sangles de poignet qui permettent d’y attacher la petite caméra. Elle est devenue très mobile mais il faut à présent s’atteler

confirmer cette expertise, la marque souhaitait communiquer sur le partenariat avec Krups. En matière de communication, ses investissements étaient jusquʼalors limités à quelques campagnes dʼaffichage. → Un constat : Nespresso se maintien sur son marché mais son positionnement actuel ne lui permet pas de sʼaffranchir de la concurrence.    Stratégie de communication Notre parti pris pour la nouvelle campagne : 1. Problématique de communication : Définir un positionnement original pour présenter

Analyse : L’annonceur : La société DIM jouit d’une très forte notoriété. Son nom est intimement lié aux bas et collants qui firent leur apparition au moment de l’émancipation des femmes dans les années 68. La marque est référence à a féminité en général. Elle se place sur un double concept, celui de la liberté et celui de la séduction (encore plus audacieuse et sexy depuis les années 2000). Sa stratégie repose sur un élargissement de gamme (de moyenne à haut de gamme avec Chantal Thomass)

INTRODUCTION Comment vais je étudier le marché des parfums. quel parfum j’ai choisi et les subcategories. quels strategies utilisent les marques des parfums pour se diferencier. Pour quoi le parfum coute si cher ? est ce que il est important dans notre societé ? (culture) identification d’une classe social... ou trouve t’on ces parfums ? comment les entreprises se diferencient par rapport aux autres ? à toutes ces questions on y repondera grace à l’etude de marché que je vais éfectuer

Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion Marie-Pierre Fourquet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université d’Avignon et Didier Courbet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Nice- Sophia Antipolis Résumé En s’intéressant aux liens existant entre publicité, marketing et parfums, cet article pénètre dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions

II- L’environnement socioculturel. La modification de la famille française : Le mariage devient plus rare ou arrivent plus tardivement. 40% des naissances sont hors mariage. Le nombre de divorces augmente. Aujourd’hui, lorsqu’on se marie, en France, à Paris on a une chance sur 2 de divorcer, en dehors de Paris, une chance sur 3. La famille recomposée : une famille avec un enfant sur 10 est recomposée, 2 familles sur 10 sont monoparentales. Aujourd’hui : 2 millions de jeunes vivent

marketing stratégique (et opérationnel) : Analyse opportunité de marché : analyse externe (conso, marché, distri, conccurent) et interne (entreprise) Segmentation : critères de segmentation Ciblage : analyse d’attractivité et de compétitivité Positionnement : identifier l’avantage concurrentiel = choix de la stratégie de base Marketing mix : 4 c (client cout communication, commodité) Contrôler : par rapport aux objectifs SWOT= synthèse des études internes et externes. Le diagnostique : Consiste

Qui est Dove ? Dove est une marque internationale du groupe Unilever et représente la deuxième marque du groupe, et se développe à travers des produits alliant douceur et hydratation. Depuis son lancement, Dove possède une forte image de marque, elle possède aussi un savoir faire incontestable et une bonne capacité au niveau de la R&D. Pour Dove, la beauté c'est la diversité. Etre belle, c'est vous montrer telle que vous êtes vraiment et exprimer la façon dont vous vous sentez.

Opérationnel La Marque Anne BOUY anne.bouy@orange.fr Evaluation : DS + contrôles de connaissance + étude de cas La marque ! « la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services » Conditions de validité : Licite (certains signes sont protégés ex : anneaux olympiques) Distinctive Disponible (non enregistrée préalablement) 1 13/10/2014 QQ dates de naissance de marques célébres 1755

différents canaux utilisés par la marque sont bien recensées à chaque étape du parcours clientDéterminer une stratégie de positionnement marketing des produits/services sur les différents marchés étudiés à partir de données qualitatives et quantitatives existantes (besoins et comportements d'achat des clients), des remontées de la force de vente et du marché amont (fournisseurs), afin de dresser la cartographie de la connaissance client et faire valider un positionnement par la direction commerciale et