Positionnement De La Marque Marie

Sommaire Positionnement de l'entreprise : 1/Présentation du point de vente 2/L'environnement du point de vente : 3/Positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent : Dossier mercatique : 1/ Approche technique de la ligne de produits 2/Tableau comparatif des produits 3/Approche commerciale 4/Communication liée au produit 5/Marchandisage appliqué au produit 6/Distribution 7/Argumentaire produit 8/Argumentaire Origine et

faire précis k) Les partenaires et les clients l) L positionnement sur le marché par rapport à la concurrence m) Les différentes implantations et filiales existantes II – PRESENTATION DU SERVICE DANS LEQUEL LE STAGE A ETE EFFECTUE I – PRESENTATION DE L’ENTREPRISE a) Historique du groupe Depuis sa création en 1932, Monoprix est présent en centre-ville. Au fil des ans, l'enseigne s'est adaptée aux mutations qui ont marqué la ville et ses quartiers tout en contribuant à leur vitalité

Facteurs clés de succès 3)Analyse interne de l'entreprise  Cible et positionnement  4P  Collaboration H&M  Analyse SWOT Conclusion HISTORIQUE 1867: Naissance de Jeanne Lanvin 1889: Jeanne Lanvin s'installe à l'angle de rue boissy d'anglas et de la rue du Fbg Honoré en tant que modiste, réalisation chapeaux. Cette adresse deviendra celle sa propre maison la St de de 31 Août 1897: Naissance de sa fille Marguerite, Marie, Blanche qui va devenir son inspiratrice majeure, sa muse. 1908: Ouverture

Source : Courbet Didier et Fourquet-Courbet Marie-Pierre (2003), « Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion », revue Communication et langage, n° 136, pp. 43-57 Publicité, marketing et parfums : approche psychosociale d'une double illusion Didier Courbet Maître de Conférences en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Nice-Sophia Antipolis – dcourbet@unice.fr et Marie-Pierre Fourquet Maître de Conférences en sciences

Copy Stratégie pour la nouvelle campagne de communication  Définition du positionnement    Analyse concurrentiel Axe Stratégique ( position à atteindre) Objectifs Communication & Objectifs Publicitaires  Cible & Cœur de Cible  Axe Créatif Axe Créatif  Recenser Freins & Motivations  Les plus stimulantes, les moins dévalorisées  Originalité & Spécificité des produits & de la Marque  Concept de communication : rendre réel l’axe retenu de façon imagée

moins. Copy strategy ? What the f**k ? Quíil níy ait pas díamalgame, la copy strategy níest pas exactement la mÍme chose que le brief crÈatif. La copy strategy va plus loin, parce quíelle apporte des ÈlÈments de rÈponse ‡ une problÈmatique de marque ou de produit. La copy stratí est un document composÈ de 2 pages au minimum, parfois 3 ou 4, selon la nÈcessitÈ. StructurÈe en plusieurs parties, la copy strategy transmet la rÈponse stratÈgique et crÈative de líagence, suite ‡ la demande díun annonceur

Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités - 30 ans de DIM. D. Darpy et P; Gomy Cahier n°269 Mars 1999 Denis Darpy Pierre Gomy Centre de recherche DMSP -Université de Paris Dauphine Gfk France 10 rue Lionel Terray Place Maréchal de Lattre de Tassigny 92508 Rueil Malmaison Cedex 75775 Paris Cedex 16 tel : 01.47.14.44.00 / fax : 01.47.14.44.99 tel : 01.44.05.41.86 / fax : 01.44.05.44.49 email : denis.darpy@dauphine.fr LE PRISME

critères de segmentation La segmentation peut se faire selon différents critères : Critères démographiques, géographiques et socio-économiques Critères socioculturels Critères de comportement – Critères démographiques : sexe, âge, situation familiale (marié ou célibataire) – Critères géographiques : région (Île-de-France, Alsace, PACA…), habitat (rural ou urbain), type de –climat – Critères socio-économiques : revenu, profession, niveau d’études (primaire, secondaire, supérieur), religion (catholique

XXe siècle, Albert et Jérôme Lévy, propriétaires depuis 1896 d’une usine de production de chaussures, achètent deux magasins nommés « André » pour diffuser leur production. En 1903, ils conservent ce nom pour créer le Groupe André. Depuis lors, la marque a toujours conjugué l’évolution de la mode et les attentes de ses clients.   André propose aujourd’hui des collections de chaussures, d’accessoires et de maroquinerie pour les femmes et les hommes en phase avec  la mode. Un studio de design imagine

c- Environnement économique II- Etude du marché du café 1/ Les concurrents 2/ Etude du consommateur 3/ Traitement des questionnaires III- La stratégie marketing 1/ La segmentation 2/ La différentiation 3/ Le positionnement du produit IV- Le Marketing Mix 1/ Politique de produit 2/ Politique de prix 3/ Politique de distribution 4/ Politique de communication a- Publicité de lancement b- MEDIA PLANNING La budgétisation Annexes