Positionnement De Porsche

Extraits de l’article d’ Anne-Laure Robert, La Tribune - 15 décembre 2005 Annexe 5 : L’extension de marques ne s’improvise pas Soucieuses de conquérir de nouveaux territoires, les marques spécialisées hier tendent à devenir généralistes. Les positionnements et les frontières s’estompent, et les marchés deviennent poreux. Si les exemples abondent d’entreprises pratiquant l’extension de marques sur quantité d’univers différents, cette stratégie ne s’improvise pas. « Trop de marques peut tuer La marque

Kia 5 622 4 683 3 969 732 Honda 1 726 996 922 707 Chevrolet 1 227 1 180 956 667 Suzuki 1 980 1 512 1 474 633 Volvo 297 320 569 531 Alfa Romeo 226 379 501 395 Jaguar 231 99 279 243 Ssangyong 371 471 372 241 Porsche 87 98 154 189 GWM   147 166 Jeep 62 2 183 137 Mini 93 205 202 133 Lancia 41 38 211 82 Chery 501 200 194 67 Changhe 170 101 39 21 Yangzi 80 58 29 16 Abarth   10 12 Lifan 101 71 17 7 Subaru 39 46

sentimentales » et historiques Faiblesse •  Prix important • Tendances écologie • Cible très réduite Les différentes marques dans l’automobile de luxe Aston  Mar*n   Lamborghini   Bentley   Mercedes   Ferrari   Porsche   Jaguar   Roll  Royce   Mapping paraître Pass é Futur Etre Hypothèse 1: La contrefaçon •  Aux secteurs traditionnels du luxe s'ajoutent de plus en plus de secteurs économiques •  L'arrivée sur le marché de ces

Table des matières Introduction : 3 SEGMENTATION & CIBLAGE : 4 PLAN DE MARKETING : 4 FIXATION DU PRIX : 4 POSITIONNEMENT : 5 PROMOTION DES VENTES & PUBLICITE : 5 PRODUIT : 6 CANAUX ET CIRCUIT DE DISTRIBUTION : 6 COMMUNICATION ET RELATIONS PUBLIQUES : 6 L’investisseur qui se cache derrière BMC 8 Synthèse 8 Conclusion 9 Sources 10 http://www.media.bmc-racing.com/webnative/listdir 10 Introduction : Devant effectuer un travail de recherche et d’analyse de marketing d’une

Segment automobile :-p Le marché automobile est fréquemment analysé sous forme de segments ou catégories de voitures, qui indiquent le positionnement de chaque modèle sur le marché. Catégories : Marché de l'automobile - Automobile - Type de carrosserie - Modèle d'automobile Page(s) en rapport avec ce sujet : • tout terrain. Kies voor Segment tout terrain. Voiture compacte. Kies voor Segment Voiture compacte. voiture de sport. Kies voor Segment voiture de sport... (source : ecoscore)

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices

environnement global - concurrence - mise en évidence des attentes Diagnostic interne ELABORATION D'UNE STRATEGIE Marketing stratégique MISE EN OEUVRE Marketing opérationnel CONTRÔLE Audit et contrôle marketing Plan marketing - Définition du positionnement - Segmentation, ciblage - objectifs marketing datés et chiffrés Mise en œuvre du marketing-mix Produit, Prix, Distribution, Communication Evaluation des résultats au regard des objectifs 21 8. Les éléments du mix : les 4P et les autres

Bilan SWOT- Diagnostic interne :- Point fort de l’entreprise : Qualités des services / Choix vaste / Renault minute qui permet de faire entretenir sa voiture en 1 h / Véhicule de prêt / Turnover assez fréquent / Clients fidèles / Position géographique / Parc automobile d’occasion (Peugeot n’en possède pas) / Partenariat avec plusieurs entreprises / Rapport qualité prix / Gamme Dacia (gamme premier prix).- Point faible de l’entreprise : Pas les mieux placés en termes d’offre sur le marché / Les

Analyse environnement Plan Introduction  I- présentation du marché de l’automobile II- Les composantes du marché A- L’offre a) analyse quantitative b) analyse qualitative B- la demande Les offreurs (parts de marché, positionnement C- La distribution D- l’environnement III- Les types de marché A- La dimension du marché B- nature des produits vendus C- le degré de liberté des intervenants sur le marché ✓ Facteurs psychologiques :  Le besoin 

EXAMEN 1. Quelles sont les stratégies liées à la cible ?  2. Quelles sont les différentes stratégies de segmentation ?  ‣ Stratégie de concentration : elle consiste à se concentrer sur un couple produit/marché. Ex : Rolls Royce voiture de luxe, Porsche. ‣ Stratégie de spécialisation par produit : Dans ce cas, l’entreprise se concentre sur un type de produit mais destiné à plusieurs segments. Ex : Microsoft. ‣ Stratégie de spécialisation par marché : C’est l’inverse ‣ Stratégie de spécialisation