Positionnement Des Marques De Parapharmacie

......................................................... 93 CHAPITRE 2 Le plan stratégique d’activité A B C D E Définition Le choix d’un marché-cible Le choix d’une stratégie de segmentation sur ce marché-cible Le choix d’un positionnement sur ce marché-cible Le choix du plan d’action marketing (ou commerciale) ...................................................................................................................................... 94 .....................

stratégie marketing de l’enseigne • Etre un élément de différenciation par rapport à la concurrence • Satisfaction de la demande des clients • Transmission d’une image de choix quelle que soit la taille des points de vente • Respect de la stratégie de marque et de marché des producteurs • Garantie d’une rentabilité au niveau des points de vente Assortiment étoffé ou réduit? Assort. large - Risque fournisseur réparti. - Ristournes de gammes. Assort. étroit ? - Couts stock min - Couts achat

Les blogueuses beauté Comment les marques de cosmétiques peuvent-elles utiliser les blogueuses dans leurs stratégies de communication pour toucher les femmes de 15 à 50 ans ? Sommaire Synthèse……………………………………………………………………………………………………………4 Introduction …………………………………………………………………………………………………..…..7 Première Partie .................................................................................................................................................9 A/ Qui sont les blogueurs? ……………………………………………………………

converger: • Les fabricants apprécient la disparition des intermédiaires traditionnels (les petits épiciers) car ces derniers ne pouvaient pas référencer toutes leurs gammes et influençaient également les clients. Les distributeurs ont besoin des grandes marques et des campagnes de publicité des fabricants pour aisément vendre leurs produits en libre service. De plus, seuls les grands fabricants sont capables de livrer en grande quantité au plan national. • • La grande distribution continue de se

réglementations relatives aux professions Les sources documentaires Les outils de communication de l’entreprise 7 9 18 24 31 36 PARTIE II - L’ACTION COMMERCIALE 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 • • • • • Le La Le Le La cycle de vie des services/ produits marque, la gamme conditionnement et l’étiquetage réseau de distribution construction d’une fiche produit 49 51 57 65 76 80 PARTIE III - LA GESTION DE L’ENTREPRISE 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 • • • • • Les étapes de la livraison La facturation L’état des

médicament s’il contient du fluor. La croissance du marché Le marché des cosmétiques aux Etats-Unis a connu un rebond en 2004 avec 32,2 milliards de dollars de vente, soit une augmentation de 2,1%. Après plusieurs années de déclin, 2004 marque un tournant vers un marché en progression. Les prévisions donnent des ventes qui atteignent 37 milliards de dollars en 2009, soit une progression annuelle de 2,8% en moyenne. Source : Kline and Company |

C M Patrick Georges - Michel Badoc neuromarketing Le en action Parler et vendre au cerveau 0 0 0 0 Comment marquer l’esprit et la mémoire de votre interlocuteur ? Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ? Comment cibler la partie de son cerveau qui décide et provoquer l’acte d’achat ? Comment déliser vos clients et en conquérir de nouveaux ? Les techniques modernes d’analyses neuromédicales

socio-économique, zone de chalandise… Situation professionnelle représentative du niveau de compétence attendu bac (pas BTS) Responsable cabine, Responsable stagiaire apprenti, Créateur, chef d’entreprise… Secteur activité Institut, Parfumerie, parapharmacie, Onglerie, Spa, hammam, Thalasso, Centre de bien-être, hôtellerie, Centre d’épilation, Centre de bronzage… Questionnement niveau IV, en adéquation avec les indicateurs du référentiel Mettre en relation, Différencier, Définir, Indiquer, Présenter

distribution 120 DEUXIÈME PARTIE LE MARKETING DANS LES ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady 127 Section 1 Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne 128 Section 2 Le positionnement des enseignes 135 Section 3 De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente 148 Section 4 Le merchandising 158 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean 169 Section 1 Les sources externes

socio-économique, zone de chalandise… Situation professionnelle représentative du niveau de compétence attendu bac (pas BTS) Responsable cabine, Responsable stagiaire apprenti, Créateur, chef d’entreprise… Secteur activité Institut, Parfumerie, parapharmacie, Onglerie, Spa, hammam, Thalasso, Centre de bien-être, hôtellerie, Centre d’épilation, Centre de bronzage… Questionnement niveau IV, en adéquation avec les indicateurs du référentiel Mettre en relation, Différencier, Définir, Indiquer, Présenter