Positionnement Go Sport

de l’hexagone pour le sport. Le sport occupe depuis près d’un demi-siècle une place prépondérante dans la société : il est « un fait social total » (M. Mauss). Il est sujet à des enjeux aussi bien politiques, qu’hygiénistes ou encore économiques. Par conséquent le marché du sport notamment la distribution d’articles (de sport) joue un rôle majeur au sein de l’économie. L’enseigne Decathlon est depuis 2006 le numéro 3 mondial de la distribution d’articles de sport avec un chiffre d’affaires

née de la volonté de deux hommes : Gilbert Trigano et Gérard Blitz le 27 avril 1950 sous forme d'association à but non lucratif dont le but officiel était de développer le goût de la vie en plein air et la pratique de l'éducation physique et des sports. En 1957, Le Club Med invente le « collier bar » composé de boules de couleur correspondant à une valeur fiduciaire. C’est un concept qui a permis de supprimer toutes les contraintes d’argent dans les villages (aujourd’hui remplacé par la Club Med

chaussures de sports [pic] [pic] [pic] [pic] Proposition d’un plan marketing pour le marché français : Question 1 : diagnostic interne et diagnostic externe -D’après l’étude faite par Sylvie Hertrich et Ulrike Mayrhoffer, nous pouvons dès à présent mettre en évidance les forces et les faiblesses du grouppe addidas et du marché des produits du sport. Concernant les forces de du groupe Adidas Salomon AG : ➢ Le groupe est le numéro 2 mondial sur le marché des articles de sport (2002)

  importance,  ils  n’appliquent  pas  forcément  les  bonnes  méthodes  pour  la  conserver  au   mieux.  (Source  IFOP)     “Ce lancement de produit reflète le positionnement d’Uniteamsport qui accompagne de façon transversale les marques qui souhaitent utiliser le sport ou le sponsoring dans leur stratégie de communication. L’ensemble des pôles de l’agence ont ainsi été sollicités pour répondre à la problématique de Lactel ” Bertrand Avril, Directeur Associé d’Uniteamsport

Introduction Alors que la firme est née au cœur des Alpes française dans un petit atelier de scies à bois, Salomon est aujourd’hui leader sur le marché des loisirs et des articles de sports d’hivers. En effet, après avoir appartenu à Adidas, elle appartient désormais au grand groupe Finlandais Amer Sport. La marque est distribuée dans 160 pays et représente un chiffre d’affaire de 417 millions d’euros. C’est grâce aux perpétuelles innovations que Salomon a construit son image. En effet, la

déclencheur de l’action II. Les produits ou ligne de produits concernés III. Le rayon concerné par l’action Partie 3 : Partie technique relative au produit ou ligne de produit….Page6-8 I. Les caractéristique techniques du produit II. Le positionnement du produit ou de la ligne de produits sur le marché III. La communication appliquée au produit ou à la ligne de produits sur la publicité (média, hors média IV. Politique de service rattachée au produit à la ligne de produit Partie 4 :

Contexte organisationnel P.1-2 * Horaires d’ouverture du magasin * L’équipe commerciale * Gestion des approvisionnements * Les services du réseau IV. Contexte commercial P.2 -3 * La concurrence * Le positionnement de décathlon * Facteurs d’ambiance * Code vestimentaire * Le marchandisage * Profil type des consommateurs * Politique de communication * Politique de fidélisation 2eme partie : le système d’information commerciale

surface spécialisée en articles de sport pour tous types de personnes. En 1986, Décathlon sort sa propre marque du même nom que l’enseigne. L’entreprise crée, fabrique et signe ses produits. Ceux-ci représentent 50% de son chiffre d'affaires par une mise en avant. En 1997, Décathlon sort ses propres marques passion : marques spécifiques à chaque univers : Domyos pour l'univers forme, Tribord pour l'univers eau, Kalenji pour l'univers running, Kipsta pour l'univers sports collectifs, et encore bien d'autre

Page 9 C. Cible Page 11 D. Positionnement Page 11 E. Source de volume Page 12 F. Eléments

d’accessoires de sports dans les magasins Décathlon sera étudiée comme « Domaine d’Activité Stratégique ». Seront donc écartées de l’analyse les activités de location aux entreprises, de restauration équilibrée, de vente en ligne et le « trocathlon ». Décathlon est positionné au même rang que des entreprises comme GO SPORT, INTERSPORT, SPORT 2000 et les indépendants généralistes c’est-à-dire proposant une offre multisports.En 1976, Michel Leclercq inaugure à Roncq un magasin de vente d’articles de sports, DECATHLON