Positionnement Lipton

Analyse Interne Lipton 2005 Unilever Lipton appartient au groupe Unilever, Lipton représente 6% du chiffre d’affaire d’Unilever. Unilever est la deuxième entreprise mondiale de produit de grande consommation DAS : produits alimentaires / produits d’entretien de la maison et soins du corps. Marque : 400 marques toute leader ou n°2 sur leur marché. Unilever prévoit à termes se concentrer sur une quarantaine de « méga marques ». Dimension technologique : budget alloué à la R&D à hauteur

Rechercher dans Marques Date de parution : Entre Calendar Et Calendar Secteur d'activité : -- Sélectionnez -- Plan de la rubrique Marques Voir les dossiers Marques Votre Flux Rss Stratégies Marques Accueil > Actualités > Marques > Lipton Ice Tea : Glacé devant ! Liens sponsorisés de Stratégies Implicom by Posterscope : L’agence de conseil en communication www.implicom.com JIVE SQUAD EVENT - Agence de communication : Marketing et communication événementiel Mail : contact@jivesquad

justification des choix Leader sur le marché des thés glacés Lipton Ice Tea (60 % de part de marché), le numéro deux Nestea (12 %), filiale de Coca-Cola sont les deux principaux vendeurs sur le marché des thés glacés. Les marques qui se positionnent sur la minceur comme taillefine se sont aussi implantés le marché des thés glacés. On remarque aussi une forte concurrence des produits des grandes surfaces comme Auchan, Carrefour, intermarché,…. Lipton est présente sur 60 pays, depuis 1893 elle est leader

choisis a ce besoin est le produit Ice Tea. Les réponses potentielles sont : les boissons déshydratante, l’eau, et autres boissons. Nous avons ensuite choisis les boissons fraches de type soda, et nous avons décider de nous intéresser a la marque Lipton et un produit spécifique de leur marques qui est Ice Tea Green. Ice tea utilise une plante appelé Stevia come édulcorant, cette édulcorant est d’origine naturels et provient d’amérique du sud, en France ou au japon. La stevia est 200 à 300 fois

CAS Lipton . Unilever l’entreprise – consommation courante Création en 1993 (Lipton Ice Tea + Knorr + Liptonic + Thé en vrac ou en sachet Les DAS : Agroalimentaire –soft drinks – infusions – Eau Aromatisé SWOT : S – Connaissance approfondie du produit « thé » W – Lipton tonic échec total. O – Seul sur le marché. Union avec PepsiCo. T –Passage délicat du thé en vrac ou en sachet, en thé boisson fraiche. Consommation du thé frais ne faisait pas partie des habitudes des européens

concurrents 3- La marque * Histoire * Créateur 4 – Histoire de la pub lié au produit * Films * Photos * Textes 5 – Localisation du produit * Nom de l’enseigne * Plan de l’enseigne * Croquie ou photo du rayon Le Lipton Ice tea est une boisson non gazeuse à base de thé glacé, distribuée en canettes et bouteilles dans presque 80 pays. La marque appartient à Unilever. L'Ice tea est apparu pour la première fois aux États-Unis en 1972, et il aura fallu attendre 20 ans

LIPTON - Marketing Lipton est le leader mondial sur le marche du thé, des infusions et du thé glacé. Une seule mission : rendre ses produits accessibles à tous et faire du thé la boisson du 21ème siècle. L'HISTOIRE de Lipton Crée en 1893, la marque Lipton fait aujourd'hui partie du groupe Unilever, 2ème entreprise mondiale de produits de grande consommation qui totalise un chiffre d'affaires mondial de 48.8 milliards d'Euros à l'échelle de la planète. Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux

pag 1. Scurt istoric al produsului la nivel mondial si national ............................3 2. Analiza ofertei de ice tea...........................................................................4 2.1 Prezentarea principalilor ofertanti : Lipton Ice Tea si Nestea...............4 2.2 Volumul vanzarilor de ice tea si repartitia vanzarilor pe ofertanti........5 2.3 Elemente care individualizeaza ice tea-urile.........................................7 3. Analiza cererii de ice tea..

principaux segments sont : * Toutes personnes ou ménages de toutes âges cherchant une confiture de bonne qualité à un prix convenable. * Femmes urbaines de 25 à 40 ans étant gourmandes mais souhaitant rester belles. 2) Dans le positionnement de « Bonne Maman » ont aperçois de nombreux points forts de la marque. La confiture « Bonne Maman » met tout en œuvre afin d’être perçu comme la confiture traditionnelle que l’on peut faire chez soi avec des produits frais. Elle dispose d’un

constituent une cible. Le ciblage de la clientèle de chaque offre c’est La segmentation en sous-ensemble soit par sexe, par catégorie socioprofessionnelle, ou par âge (selon le critère le plus cohérent pour l'activité de l'entreprise). Le positionnement de la stratégie marketing se fait en prenant en compte toutes les offres de l'organisation. Ainsi en cherchant à répondre aux attentes des clients, à l'exploitation des opportunités du marché et la concentration les forces de l'entreprise.