Positionnement Lipton

Introduction   La marque Lipton a été créée en 1890 et porte le nom de son fondateur Sir Thomas Lipton, le gentleman du thé, fournisseur officiel de la cour d'Angleterre. Aujourd'hui, elle fait partie du groupe Unilever.   Quand Sir Thomas Lipton fonda sa société à la fin du 19ème siècle, il acheta sa première plantation de thé à Ceylan (Sri Lanka). Plus de 100 ans après, Lipton possède des milliers d'hectares de théiers de qualité en Afrique Orientale.  Donc mon sujet d'étude sera : Les mesures

Lancée en 1978 en Belgique et devenue l’une des plus grandes marques de thé au monde, Lipton Ice Tea innove à nouveau depuis le 1er février avec sa gamme Lipton Ice Tea Green. La mission de Lipton Ice Tea est de proposer des boissons étonnamment savoureuses et délicieusement rafraîchissantes, qui contiennent moins de sucre que les boissons sucrées les plus consommées. Dans ce cadre, 30% du sucre contenu dans Lipton Ice Tea Green est désormais remplacé par de la stevia, un nouvel édulcorant autorisé

prix, distribution, communication 1) Nature et spécificités du marketing du distributeur a) Un marketing comme les autres, on a toujours - Une analyse du marché - La définition d’une cible - L’élaboration de la stratégie marketing (positionnement, segmentation) - La définition du plan d’action marketing (les 4P) b) Les spécificités - La clientèle est souvent mal connue par le distributeur (car il se sert des informations de ses fournisseurs) - Le marketing du distributeur est

Nestea, Powerade, Coca cola light, Coca cola zéro, Coca cola classic, Sprite, Minute maid, Chaudfontaine, Burn. Vitamin water, Limon & nada, The coca cola company propose des boissons pour chaque envie. II- Stratégie marketing de la marque A- Positionnement Coca cola se positionne sur le marché des BRSA (Boisson Rafraîchissante sans alcool). Ce marché est très segmenté car chaque consommateur a des attentes très différentes : boissons gazeuses, énergétiques, jus de fruits, eaux minérales

1.1 Historique 2 1.2 L’offre et la stratégie de Axe 2 1.2.1 La gamme de produits AXE 2 1.2.2 Valeur et positionnement de la marque 4 II/ LA STRATEGIE D’EXTENSION 5 2.1 L’extension vers un nouveau marché 5 2.1.1 Les différentes options possibles 5 2.1.2 L’extension choisie 7 2.2 La stratégie marketing adoptée 9 2.2.1 Le(s) cible(s) 9 2.2.2 Le positionnement 9 2.3 L’analyse du marché 10 I/ LA MARQUE MERE 1.1 Historique Axe (LYNX au Royaume-Uni) est le nom

temps, nous nous intéresserons plus particulièrement à l’activité interne de Dove, notamment à travers ses forces et ses faiblesses. A l’issu de cette étude nous serons en mesure de répondre à la problématique suivante : Dans quelles mesures le positionnement de Dove est-il efficace ? I – Description et analyse externe de Dove Afin de comprendre ce que représente Dove sur le marché, il est important de réaliser une étude approfondie à partir de son groupe fondateur. En effet, c’est Unilever qui

Les diverses expériences que j’ai pu avoir avec nos clients (hypermarchés et supermarchés), les connaissances acquises au travers des documentations internes (objectifs, actions commerciales à mener, fiches produits reprenant les objectifs, le positionnement des marques, les communications mises en place sur cette marque, les arguments de vente …) et les échanges que j’ai pu avoir avec les autres commerciaux de l’entreprise m’ont permis de développer une réflexion globale sur la stratégie de Coca

LA CONCURRENCE |LES CONCURRENTS |Marques | |Fralib filiale de la multinationale anglo-néerlandaise Unilever |Lipton Yellow, Sir Thomas Lipton, Elephant, Saveurs du soir, Tchaé… | |Foods International |Twinings, 1706 Première | |Solinest

3) L'élaboration d'une stratégie marketing 4) Les options stratégiques de base (business strategies) 5) Deux possibilités 6) Le marketing de masse 7) La segmentation 8) Différenciation ou domination globale par les coûts? 9) Le positionnement 10) La carte du positionnement Contrôle des connaissances 4 6 8 10 11 13 14 19 20 22 24 25 26 28 29 31 33 34 36 37 38 38 39 40 41 43 44 45 Deuxième Partie Le marketing mix : politiques du produit, de distribution, du prix, de communication CHAPITRE 5

marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Les modèles d’instructions créatives La stratégie créative