Positionnement Marketing Air France

les ventes noël pour la gamme LEGO Star Wars. Pour cela nous allons nous adresser à une agence de communication et lui proposer un brief client afin qu'elle nous envoie une réponse (pour que l'on soit sur que l'agence a bien saisi notre objectif marketing et de communication) au plus vite ainsi qu'une proposition de publicité pour que l'on puisse diffuser notre publicité à partir de mi-novembre. Notre but sera de devancer les ventes PLAYMOBIL "la vie sur le chantier" pour les ventes de noël 2009.

doit doter la marque d’une image favorable. La construction de la notoriété de la marque passe par son identification grâce à l’identité visuelle et par l’utilisation des moyens de communication comme les médias. L’image de la marque résulte du positionnement retenu mais dépend essentiellement de la communication.  En somme si la communisation a été efficace, l’image voulu par l’entreprise sera identique que l’image perçue. La communication de la marque fait agir le consommateur. Dans une stratégie

invention: la glace! Il s’appelait Marco Polo. Marco Polo ne faisait, en fait, que réapprendre à ses compatriotes des plaisirs qu’ils avaient oubliés. ¬ Plus tard, au 16e siècle, la Florentine Catherine de Médicis fit connaître la glace à la cour de France. ¬ Peu à peu, la glace descend dans la rue: En 1660, le florentin Procopio di Coltelli ouvrait à Paris rive gauche le café Procope. Ce lieu était fréquenté par des acteurs, des gens de lettres et des aristocrates. Le café affichait sans cesse complet

porteurs Etc. Objectif de l’étude : approfondir la connaissance du marché ciblé en identifiant ses principales caractéristiques.  2. Informations recherchées - synthèse  Thème Informations recherchées Situation géographique Accessibilité (terre, mer, air), distance, infrastructure Contexte culturel Mentalités, perceptions des produits étrangers, niveau culturel Situation économique, social et politique Niveau de développement, compétence économiques, stabilité politique, taux de croissance, chômage

l’entreprise : 1. Analyse du micro environnement 1. Les forces et faiblesses 1. La production 2. Les ressources humaines 3. Les finances 4. Le marketing 2. Le marketing mix 1. La politique de produit 2. La politique de prix 3. La politique de distribution 4. La politique de communication 5. La

L’adaptation aux tendances et la stratégie de toujours vouloir rester jeune IV. Carambar et ses concurrents Conclusion ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT Mapping concurrentiel Analyse SWOT Diagnostic de communication Problème à résoudre Positionnement Cibles Planification Budgétisation PARTIE REALISATION NOUVEAU CONCEPT VISUELS ET STORYBOARD PARTIE ANALYTIQUE Introduction Carte d’identité du produit Nom : Carambar Taille : 8,5 cm Poids : 9,4 g Prix :

menaces et les opportunités des Low Cost 23 Les forces et les faiblesses des Low Cost 25 Quel est le Mix Marketing des compagnies Low Cost ? 31 Analyse des Traditionnelles 35 Les menaces et les opportunités des traditionnelles 35 Les forces et les faiblesses des traditionnelles 37 Quel est le Mix Marketing des compagnies traditionnelles ? 40 Les compagnies Low Cost peuvent-elles prétendre à un monopole ? 42 a- Les

sociale  13 Structure commerciale des marchés  13 Segmentation  13 Modes d’organisation du marché 14 Le modèle de Porter 14 3.5.4 Forces – Faiblesses – Opportunités – Menaces (MOFF) 16 Analyse de l’environnement de l’entreprise 17 Positionnement, segmentation, ciblage  17 Produit  17 Communication 18 Pourquoi : 18 Les objectifs sont donc : 18 Comment : 19 Le média planning : 19 Copie stratégie 20 Distribution : 21 Prix : 21 Prix de revient : 21 Stratégie de lancement : 21

Lancement de l’Iphone et succès ✓ 9 janvier 2007 : présentation de l'iPhone et de l'Apple TV [pic] ✓ 5 septembre 2007: Lancement du nouvel iPod Touch. ✓ 10 septembre 2007: premier million d'iPhone vendu. ✓ 15 janvier 2008 : naissance de MacBook Air. [pic] ✓ 9 juin 2008 : présentation de l'iPhone 3G, disponible en juillet dans 70 pays. [pic] 2. Histoire des logos d’Apple [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] II. Produits

trop chers Ils exigent des offres ou des propositions écrites Ils prétendent que leur fournisseur habituel leur donne satisfaction Aucun client ne donne suite mon appel téléphonique La conjoncture est morose… Faute à pas de chance ou erreur de positionnement ? REVISITER LA RELATION CLIENT ?  Et pourtant… « S’ils vous aiment, et s’ils vous croient, et s’ils ne mettent pas vos paroles en doute, et s’ils vous font confiance... alors, ils achèteront PEUT-ÊTRE. » Jeffrey Gitomer, « Le petit