Positionnement Perçu

k to bu y N O .c W w ! .d o w o .d o c u-tr a c k c u-tr a c k .c Plan de cours l l l l l l l l Démarche mkg globale: Stratégie/plan d’ action/plan marketing produit/ PAC Segmentation/ Ciblage / Positionnement Marketing mix / 4P Le produit et la gamme Stratégie de marque Politique de prix Politique de distribution Politique de communication 2 o m w w w w PD H F-XC A N GE PD H F-XC A N GE ! W N O y bu to

à la réalisation d’un document de référence pour l’orientation des choix à faire dans la phase d’élaboration de la stratégie Ce n’est qu’à partir de ce moment que l’étude stratégie commencera par ces volets La définition du positionnement de HERMES Le positionnement d'un produit consiste à définir la place que devra occuper ce produit par rapport aux produits concurrents. L'objectif est de différencier le produit pour que celui-ci bénéficie d'une place privilégiée dans l'esprit des consommateurs

par la communication : interne et externe. II – La stratégie de communication A – Le positionnement : Formulation courte et rapide, ne pas s’adresser à la cible, s’attacher à faire un choix unique, le parti pris doit être clair et affirmé. C’est l’image souhaitée par l’annonceur et la place qu’il occupera sur le territoire de communication par rapport à la concurrence. Justifier le positionnement : Distinctif : Attractif : Crédible : Durable : B – Les objectifs de communication

• La répartition du CA par région : Europe 81% Amérique du Nord 16% Asie+Australie 3% • L’évolution du chiffre d’affaire de 1995 à 2005 : [pic] Stratégie marketing • Positionnement « Proposer une gamme d’articles d’ameublement esthétiques et fonctionnels, à bas prix afin que le plus grand nombre puisse se les offrir » Ikéa cherche à démocratiser la décoration. Il ne s’agit plus seulement de proposer de simples

définir comme des voitures premium, avec un prix nettement plus élevé que les voitures françaises. Audi a voulu conserver une image de marque assez élevée avec l’idée que ses produits montreraient la qualité allemande irréprochable, le luxe. Positionnement L’A3 Sportback se positionne clairement comme un achat actif et libre, assurant le luxe, la technologie et la sportivité propre à la marque Audi, mais met en avant tout aussi bien les avantages d’une familiale : la sécurité et l’espace qu’offre

Marketing recommandée A. Segmentation 1. La segmentation des produits 2. La segmentation des consommateurs intermédiaires 3. La segmentation des consommateurs finaux 4. Les cibles de la gamme Naturnes B. Ciblage C. Positionnement 1. Le triangle d’or du positionnement 2. Le Maping D. Marketing mix Introduction A)Choix du sujet et identification de l’unité à diagnostiquer Levi Strauss & Co est une marque de Jeans, crée en 1853 aux Etats-Unis, aujourd’hui cette marque est plus connue

MARKETING ET PLAN MARKETING COURS DE MARKETING / Cours n°2 : Strat égie Marketing et Plan marketing --> MSG / IAE --> Octobre 2005 COURS N°2 : STRAT. MARKETING ET PLAN MARKETING N° PLAN --> Introduction : les notions de Segmentation / Ciblage et Positionnement --> Segmentation : définition et objectifs --> Segmentation Produit / Consommateur --> Conditions de la segmentation --> Critères de segmentation --> Méthodes de segmentation --> Ciblage : définition et objectifs --> Les difficultés du ciblage

Définition : « Danone vous procure jour après jour les services dont votre famille et vous avez besoin pour avoir une alimentation et mener une vie saine » Déterminer le programme relationnel ? Marketing relationnel/ un contrat relationnel Le positionnement ? La segmentation ? Programme relationnel : Le programme relationnel de Danone revêt un aspect purement qualitatif puisqu’il concentre ses efforts sur la recherche d’une préférence affective envers les marques de Danone. Cela se démontre

financier. ** Optique privilégies : couplage produit marché, cinq types de stratégies peuvent être mises en œuvre : porte feuille d’activité : recherche une croissance équilibrée par la sélection des activités de l’entreprise. - Segmentation et positionnement : Sélectionner un groupe de consommateurs pour lesquels on différencie un produit. - Internationalisation : S’implanter durablement à l’étranger pour conquérir de nouveaux marchés. - Couverture : développer une gamme de produits couvrant la

(50 mètres du Palais des Exposition). 5. Le Positionnement de la S.P.R.L Event See. La S.P.R.L. veut et essaye de communiquer une image de perfection envers ses clients, prospects. En effet, elle veut associer le mot Perfectionnisme à Event See dans l’esprit du consommateur. Ainsi, elle se doit de bien établir son position (consumer mind) pour développer un marketing mix qui découlant du positionnement. En fonction de son positionnement, elle pourra fixer un prix, produit, place, promotion