Presentation De L Enseigne Intersport

consommation des ménages en articles de sports représentait 1 % de la consommation totale des ménages, et 11 % des dépenses culturelles et de loisirs1). Pour la grande distribution des biens sportifs, c’est l’époque de la « course aux ouvertures » des enseignes françaises, aussi bien en France qu’en Europe et dans différents pays dans le monde. Dans le même temps, le secteur de la distribution est marqué par une série de transformations de ses activités dont l’ampleur contraint les entreprises à des reformulations

d’imprimés, achat et conseil. Les domaines d’activité que proposent les plates-formes sont très larges et leur part de chiffre d’affaires par activité n’est pas accessible à ce stade. Nous disposons cependant d’éléments d’information dans la présentation des entreprises. Elles proposent tous les métiers de la chaîne graphique et une large palette de solutions dédiées à l'édition : conseil d'organisation et de production, achats de papier et solutions d'impression, de logistique, de transport, création

importantes et avec des univers |média et hors média mais aussi | | |métiers) | |construits via des progiciels  |avec des adaptations locales | | Intersport | Depuis peu création de marque propre | Position discount | C’est une surface de vente de type GSS | Communication nationale | | |(présents sur d’autres métiers) | |(commerce

pouvoir espérer un gain significatif du changement. Les auteurs de ce courant tentent d'expliquer la fidélité par des « barrières à la sortie » qui empêchent en quelque sorte le libre choix du client (un client peut être considéré comme fidèle à une enseigne uniquement parce que celle-ci présente des caractéristiques de proximité géographique). FIDELITE = INERTIE + SATISFACTION CONSTAT 1 : Il peut y avoir satisfaction sans fidélité et inversement S423-6 Satisfaction et Fidelite2012 ver2 Page 6 CONSTAT

2. L’affectation et la productivité des linéaires. 44 2.1. L’affectation des linéaires. 44 2.2. La productivité des linéaires 46 a- Indicateur d’efficacité 46 b- Indicateurs d’efficience 47 c- Les indicateurs de rentabilité 47 3. La présentation des produits dans le linéaire. 48 Bibliographie : La distribution…, 2005, J. Dioux et M. Dupuis, Pearson Education La distribution, 2000, N. Brudey et C. Ducrocq, Vuibert Revues : LSA Points de vente Linéaires Programme : Objectif :

pas la possibilité a de nouveaux concurrents d’intégrer ce secteur B- Les principaux canaux de distributions - Les hypermarchés du sport (grande surface spécialisée): le marché de la distribution dans le sport est très concentré. Décathlon, Intersport, Go Sport, Sport 2000 couvrent environ. 80 % du chiffre d’affaire sur le plan national (France). - Les magasins de niche (petites chaînes, boutiques spécialisées sport) : en complément à la grande distribution, nous voyons notamment se développer

  la  qualité  de  ce  rendu.     • A   M.   Vaillant,   conseiller   scientifique   à   l’ISTC   a   suivi   tous   les   travaux   de   recherche  depuis  la  première  présentation.     • A  MM.  Hazene  et  Avril  pour  m’avoir  laissé  utiliser  les  données  de  leurs  études   de   2011   et   2012   sur   le   sponsoring   sportif   ainsi

environ 3.900 magasins spécialisés dans la vente d’articles de sport et de loisirs. Le commerce spécialisé est dominé par des enseignes nationales et internationales, dont les cinq premières (Décathlon, Intersport, Go Sport, Sport 2000 et SED/Twinner) représentent plus de 80 % du chiffre d’affaires de ce canal de distribution. 2,4 milliards d’euros sont réalisés par les enseignes de distribution non spécialisées (hypermarchés, grands magasins, magasins de chaussures, vente par correspondance, etc.).

laisser faire la communication par le produit lui-même ainsi que sa renommée mondiale. L’esthétisme, la perfection du produit communique la beauté même de la création. Les campagnes de communication mises en place passent par la médiatisation des présentations des produits. Cette communication est très sélective, fermée et repose sur des opérations de relations extérieures très prestigieuses. Cependant, il ne s’agit en aucun cas de publicité télévisés ou radio, les marques préfèrent œuvrer dans l’ombre

produit Sécuriser le consommateur S ’identifier à un style de vie cours de marketing fondamental 97 2 – Les différentes catégories de marques PRODUCTEURS DISTRIBUTEURS MARQUE-PRODUIT MARQUE GLOBALE MARQUE-GAMME MARQUE- PDT GENERIQUE MARQUE-ENSEIGNE MARQUE OMBRELLE MARQUE-CAUTION S. Mayol SPECIFIQUE CONTREMARQUE cours de marketing fondamental 98 S. Mayol cours de marketing fondamental 99 S. Mayol cours de marketing fondamental 100 3 – Le positionnement    Se différencier