Problématique Du Merchandising

Concurrence Élévé négatifs Pionniers Limitée faible Élevés Marché de masse Stable Faible réduits Traditionnel déclinant • Gestion du produit (s’adapte au cycle de vie du produit) " Le mix produit : gamme de produit " " Les services: " -le merchandising (C’est un ensemble de techniques d’outils, d’éléments, qui vous permettent de vendre votre produit de le mettre en valeur et de la promouvoir.) " " - la formation" " - la communication (pour le vendeur) • Le positionnement du produit

lieu légendaire de la culture pop, dont les murs sont recouverts de papier aluminium. Vie de l'artiste: Avant d'avoir été un artiste, Jeff Koons était courtier en matières premières. Il a débuté dans l'art en étant « vecteur privilégié de merchandising ». Il ne réalise aucune de ses œuvres, elles sont toutes réalisées par plus de 100 assistants dans un atelier près de New-York. Ses plus grandes œuvres comme « Inflatable Rabbit » ou « Balloon Dogs » sont reconnus par les plus grands collectionneurs

Plan de l’UC (sens de circulation, Z chaude et froide) Photos agencement, Dépliants, analyse chiffrée Quel est son mix marketing ? Quel est son micro environnement ? Quels sont ses performances ? Type assortiment, gamme de produit, type de merchandising, méthode de mise en valeur Stratégie prix, communication Profil clientèle, analyse concurrentielle Analyse chiffrée du CA, taux d’évolution SIC 2 min Quelle est la structure organisationnelle ? Comment capture t on l’information ? Schéma

que toute sorte de produit alimentaires bio Le magasin emploie sept employés. MIKE ET SEBASTIEN sont les deux gérants Problématique : Quels sont les taches effectués par le personnel de notre magasin et comment sont-elles distribuées ? Annonce du plan : 1. problématique 2. situation 3. les caractéristiques de l'organisation du travail 4. les nouvelles organisations du travail :

plus convoitée Le client a-t-il vraiment changé ? Les cinq pouvoirs du client CHAPITRE 5 ■ Optimiser le merchandising Comprendre les origines du merchandising Connaître les principes clés du merchandising Gérer les trois dimensions du merchandising au niveau du point de vente Le merchandising d’organisation : comment implanter ses produits ? Le merchandising de gestion Le merchandising de séduction ou l’art de la mise en scène Les tendances qui s’affirment aujourd’hui 58 59 61 64 65 IV

ajoutée. k) Le marketing sensoriel dans un point de vente a) Le design architectural et le merchandising spatial du point de vente Le marketing sensoriel a pour objectif de susciter l’enthousiasme du consommateur, provoquer son désir d’achat et le pousser à concrétiser l’acte d’achat. Parmi les nombreuses techniques de valorisation du point de vente nous retrouvons le design architectural et le merchandising spatial du point de vente. l) Le design architectural C’est un vrai outil de re-conceptualisation

données utilisées * Ne complexifiant pas inutilement * Présentant des tableaux synoptiques si nécessaire.   2 – Trame méthodologique   CINQ ETAPES PRINCIPALES         1 – analyse et diagnostic         2 – mise en évidence de la problématique         3 – définition des objectifs         4 – évaluation des stratégies possibles et choix         5 – plan marketing   1 ANALYSE ET DIAGNOSTIC   Cette phase comporte un objectif double.   (1)  comprendre la situation du marché

dont on installe le PAP dans un display. Cross Merchandising : Comment mélanger les catégories de produits afin de créer un parcours. Bibliographie Luxe : Les chemins du luxe - Christian Blanckaert, Grasser, 1996. Luxe - le Cherche-Midi, 2007. Les guerres du luxe - Stéphane Marchand, Fayard, 2001. Le luxe : Essais sur la fabrique de lʼostentation - Olivier Assouly et Pierre Bergé, Luxe oblige - Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferrer. Visuel Merchandising : Tony Morgan. Dreams through the glass - Linda

INTRODUCTION 25 B. LA RELATION AVEC LES CHEFS DE RAYON ET LE TRADEMARKETING EN GMS……..……………………………….………………..26 1) Le Trade marketing 26 2) La relation producteur/distributeur 29 3) Les mises en avant 32 4) Le référencement 34 5) La politique de merchandising 36 Conclusion 38 Annexes 40 Remerciements Je tiens tout particulièrement à remercier mon maitre de stage Monsieur, pour son accueil chaleureux, sa présence et sa compréhension lors de mon stage, ainsi que pour m’avoir

Etiquetage 23 10.2. Place 23 10.3. Prix 24 10.4. Promotion 24 11. Logistique 26 12. Budgétisation 27 13. Plan de financement 28 14. Plan de lancement 30 15. Recommandations 31 16. Conclusion 32 17. Bibliographie 33 Executive Summary 1. Problématique • Analyser les possibilités d’importation du produit « Johnny Cupcakes », • Réaliser une Desk Research et une Field Research de l’environnement belge du secteur du t-shirt, • Concevoir une stratégie marketing adaptée au marché belge, • Etablir