Problématique Du Merchandising

Plan de masse du centre en annexe)Rayon négligéLe rayon n’est pas entretenu au cours de la journée : les produits ne sont pas réassortis; de plus, le merchandising n’est pas respecté.Assortiment mal définitCertains produits peu rentables demeurent en magasin où sont stockés en réserve, et ce malgré le manque de place évident. | D/Problématique Comment rentabiliser les ventes de mon rayon KIDS, malgré les travaux qu’il y a en ce moment ?

le distributeur doit aussi décider de l’implantation des rayons et l’utilisation du linéaire.il utilise le Merchandising. On désigne généralement sous le nom de merchandising, l’ensemble des techniques destinées à améliorer la présentation des produits dans un espace de vente. C’est une alternative à la force de vente, apparue avec le libre-service. La problématique essentielle du merchandising est le linéaire. Chaque produit est associé à un linéaire : • en mètres : Linéaire au sol (longueur

des taches entre les vendeurs consiste à les spécialiser par missions : certain vendeurs seront par exemple chargés de la prospection des nouveaux clients, d’autre de la négociation et de la prise de commandes chez les clients acquis, d’autre du merchandising dans les grandes surfaces. Bien entendu, plusieurs critères peuvent être combinés entre eux : en particulier, les formules de spécialisation par produit, clientèles et missions sont généralement associées à un découpage géographique.

comme le vin sont des catégories où les MDD obtiennent de bonnes performances (Lacoeuilhe, 2002). 2 A.Thieffry est le directeur général du marketing et de la communication chez Carrefour France. 3 Les deux travaux qui ont porté sur le même type de problématique sont Kremer et Viot (2004) mais ne prétendaient pas à la construction d’un modèle global du capital-marque de la MDD et Le Hegarat (2000) qui n’a pas étudié les effets retours de la MDD sur l’image de l’enseigne. 4 Il s’agit de Ailawadi et al.

.................................................................................................... 4 Section 1 : Revue critique de la littérature ................................................................................ 4 Section 2 : Problématique ........................................................................................................... 6 Section 3 : Hypotheses ..............................................................................................................

Les objectifs de notre étude seront les suivants : * Savoir comment la marque est perçue par les consommateurs * Mesurer l’innovation de la marque * Connaitre le positionnement des produits dans le marché de la confiserie La Problématique: COMMENT LA MARQUE KINDER EST-ELLE PERCUE PAR LES CONSOMMATEURS ? PREMIERE PARTIE : I. Présentation & historique de l’entreprise La marque Kinder appartient au groupe Ferrero qui est sous la direction de Michèle Ferrero. L’appellation

du nouveau produit 13 IV. Politique de distribution 15 A. Réseaux, types et modes de distribution de Malabar « Effect » 15 B. Liste des lieux de distribution 15 C. Recours ou non à une zone géographique-test de distribution 16 D. Merchandising 17 V. Politique de communication 18 A. Présentation du plan média : outils de communication média et outils de communication hors-média utilisés 18 B. Présentation de l’événement de lancement de votre produit 22 I. Etat du marché

BTS COMMUNICATION DES ENTREPRISES SESSION 2009 /2010DOSSIER DE CULTURE PROFESSIONNELLENom, Prénom : Descarrière François Xavier Session 2009 /2010 | THEME 1 : Le Placement de Produit, Quand la Publicité Fait Son Cinéma | Problématique : Le placement Produits constitue t-il une forme de publicité Alternative ? 1.1 Le placement produit, vers la dépendance des producteurs Le « placement de produit » (« product placement » en anglais) est une technique publicitaire reposant sur un contrat

1 RECHERCHE DOCUMENTAIRE Dans le but de pouvoir situer la problématique au sein de son contexte la recherche documentaire a pour objectif de développer des informations utiles liées au secteur d’activité ainsi qu’une présentation de l’entreprise. 1.1 Présentation du secteur d’activité Dans cette première partie de la recherche documentaire, notre attention se focalisera sur la présentation du secteur d’activité de manière générale puis vers des points particuliers et enfin nous entamerons une

centralisation des décisions d’achats, la centralisation des décisions de mise en place et du merchandising, l’amélioration du processus logistique poussant à l’automaticité des réassorts. 4 Rémunération des commerciaux _________________________________________________________________________________ Venant d’une volonté politique liée à l’emploi en France : la prise en charge du merchandising (en tant qu’action terrain) non plus par les fournisseurs (salariat déguisé), autrefois obligés