Problématique Marketing Innovation

Rabat Centre d’Etudes Doctorales en Sciences et Technologies de Rabat (CEDESTR) Conférence « Initiation à l’entrepreneuriat » Professeur Rachid ZAMMAR PLAN I. L’entrepreneuriat et l’entrepreneur II. Innovation et opportunité III. L’intrapreneuriat IV. La création d’entreprise V. Le marketing VI. Le Business Plan VII. Stratégies de développement de la jeune entreprise I. L’entrepreneuriat et l’entrepreneur 1. Pourquoi enseigner l’entrepreneuriat? L’entrepreneuriat peut être valorisé comme:

03/10/13 NOUVELLES TENDANCES DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION MARKETING 3.0 1 SOMMAIRE Introduction I) Qu’est ce que le web 3.0 ? I) II) Le web 3.0 définition Les composantes du web 3.0 a) b) c) Le web sémantique L’internet des objets La réalité augmentée II) Vers un marketing 3.0 I) II) III) IV) Du marketing 1.0 au marketing 3.0 Le marketing 3.0 selon KOTLER Concepts du marketing 3.0 Les composantes du marketing 3.0 a. b. c. La personnalisation Le social commerce

produit camembert • Le marché du fromage LS • • marché mature avec stabilisation des ventes et baisse générale et régulière de la consommation. Le marché du fromage LS est un segment particulièrement dynamique du rayon frais : 44 innovations en 2006 hors MDD ! Il est le seul qui génère de la valeur au rayon crèmerie (3 539 M €, +1.4% de CA). • Marché du camembert – représente 9.3% des parts de marché en volume sur la totalité dumarché fromage en 2005 (chiffres TNS 2006),

logiciels, baladeur numérique et téléphonie mobile  Produits commercialisés: logiciels, ordinateurs Apple et Macintosh, imprimantes, scanners, Ipod, et Iphone respect de l’environnement  Promesse produits: innovation technologique, qualité,  Ses valeurs: créativité, innovation, transparence, respect de l’environnement, anticonformisme Le marché  Marché mondial en évolution  Clientèle internationale  Concurrence accrue dans tous les secteurs d’activité où ils sont présents

Introduction et problématique - Le secteur de la photographie est : Porteur : La photo suscite un intérêt émotionnel auprès du public. Les innovations proposées intéressent une société qui souhaite être à la pointe de la technologie. En constante évolution : Le numérique fait l'objet d'innovations nombreuses et rapides. Dominé par les marques japonaises : Le marché de la photographie est dominé par les firmes japonaises. Le seul exemple américain que nous avons est Hewlett Packard, qui produit une

une vraie valeur ajoutée en fin de cursus et de pouvoir ainsi me donner les meilleures chances pour intégrer le monde du travail. C’est pourquoi, à la rentrée dernière, j’ai souhaité intégrer l’IDRAC Ecole Supérieure de Commerce en 3ème année Marketing et Gestion des Entreprises. Mon souhait était de pouvoir trouver un poste en contrat de professionnalisation en adéquation avec mon cursus scolaire ce qui m’aurait permis de mettre en pratique l’ensemble de mes cours théoriques. Malheureusement

chercheurs comme Aaker (2011) observent que l’innovation particulièrement la création de nouveaux produits, services ou marchés, s’avère être l’un des piliers des diverses stratégies de croissance potentielles, vue la contribution importante des innovations commercialisées à la performance financière d’une entreprise; en effet, celles-ci représentent environ 50% des revenus d’une entreprise (Langerak, Hultink et al. 2007). On peut donc entrevoir que le processus de développement des nouveaux produits

merchandising est devenu l’une des clés essentielles de la réussite marketing et commerciale d’une marque ou d’une enseigne. Alors que le marketing d’image s’est imposé pendant de nombreuses années au travers la domination de la publicité, représentant souvent bien plus de la moitié des investissements marketing des marques, les techniques du below the line telles que la promotion des ventes ou le marketing direct ont marqué les prémices d’un marketing plus pragmatique. L’avènement du merchandising, autrefois

L’AUDIT MARKETING | | |Travail de synthèse de l’ouvrage: « L’Alerte Marketing »| |Claire GAUZENTE | |Chapitre traité : l’audit marketing et l’audit des risques. | | | | |

une communication responsable (en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques). - Le Club des Annonceurs -> rassemble les professionnels du marketing et de la communication qui exercent une responsabilité dans la communication de leur entreprise. Objectif : appréhender les mutations et les problématiques du marché de la communication et de partager expériences et connaissances. - Les comités interprofessionnels -> représentent des filières d’activités qu’ils contribuent