Profil Consommateurs Bricolage

différents), dettes moins importantes. Inconvénient : inertie (manque de dynamisme). d. le métier de l'entreprise C'est une suite de mots ou phrase qui résume l'activité de l'entreprise. Il contient 3 dimensions : ▪ le groupe de consommateurs auquel s'adresse l'entreprise : critères géographiques critères démographique : âge critères sociologiques : revenu, culture, ... NPC les personnes qui utilisent le produit et les personnes qui l'achètent.

de marques propres : concevoir, fabriquer, acheter, stocker et distribuer des produits bazar (maison, bricolage, jardin, animalerie, multimédia, sport, jouets, papeterie et bagagerie), textiles et énergétiques portant l'une des marques d’E.LECLERC. Son principal enjeu reste de proposer des prix très compétitifs sur des produits de qualité mais aussi de garantir la sécurité du consommateur et d’agir de manière responsable et durable. De plus, dans un contexte en constante mutation, l’entreprise

variable à la fois stratégique et opérationnelle du mix-marketing d’un produit-marché. Elle concerne le producteur et le distributeur qui définissent leurs stratégies et leurs politiques marketing parfois de manière opposée. Le pouvoir grandissant du consommateur oblige les producteurs et les distributeurs, s’ils souhaitent garder ou augmenter leur profit, à utiliser de nouveaux comportements. L’apparition de l’e-commerce modifie aussi les fonctions distributives et les stratégies associées. Enfin, la mondialisation

2.1 Des consommateurs prudents qui se convertissent progressivement à l'achat sur Internet ............................................................................................................. 29 Des consommateurs fidèles aux magasins traditionnels, qui intègrent Internet dans leurs processus d'achat de produits alimentaires .................................................................... 29 3.3 3.3.1 3.3.2 Le pour et le contre de la VPAI selon les consommateurs ..........

........................................................ .............................................................................................. CHAPITRE 2 Les consommateurs et leurs comportements d’achat A B C D E Définitions (consommateur, besoin, motivation, comportement) Caractéristiques des consommateurs Les facteurs explicatifs du comportement d’achat La prise de décision d’achat Schéma récapitulatif du comportement d’achat .............. 28 29 29 38 38 ............

gagner des parts de marché. Ce n'est en effet pas obligatoirement un élément rationnel tel que le prix ou l'utilité d'un produit qui incite un consommateur à la décision d'achat car l'aspect émotionnel relevant des perceptions peut jouer un rôle prépondérant. Le marketing sensoriel a pour objet de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. Si la vue, le toucher et le goût font depuis longtemps partie intégrante et traditionnelle du marketing

34 DES VARIABLES CLÉ GLOBALEMENT FAVORABLES AU DÉVELOPPEMENT DE L’E-COMMERCE............................................................................... 37 I. COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS ..................................................................... 40 A. CONTRAINTES PESANT SUR LES CONSOMMATEURS ..................................................... 1. Contrainte de temps ..........................................................................................................

Session 2009 Introduction La clientèle masculine ne cesse d’augmenter et devient un enjeu important pour les entreprises. En effet, de nombreux segments s’offrent à ce marché porteur : accessoires, horlogerie (montres,…), outillage, bricolage, ….. Cependant un nouveau marché se détache de plus en plus : celui de l'hygiène et beauté. Les pionniers dans ce domaine sont : - la France, - les États-Unis - le Japon. L’homme qui, à l’époque ne constituait qu’une petite

apparaissent, avec le recul, comme manichéennes et caricaturales. L'inauthenticité et la superficialité que les deux chercheurs imputent aux produits de l'industrie culturelle ne conduisent pas nécessairement à l'aliénation et au conformisme des consommateurs. Trois arguments, au moins, peuvent être opposés à cette thèse. Premièrement, leur analyse ne repose pas sur des enquêtes de terrain, des observations détaillées du véritable comportement des individus, des pratiques effectives des récepteurs

réparation automobile construction automobile grand publique marine lignes de produits SEGMENTS DE MARCHÉ canaux de distribution peintures en phase solvant peintures en phase aqueuse diluants grossistes 26 grandes surfaces bricolage drogueries ANALYSE STRATEGIQUE CONSTRUCTION DE LA CARTE STRATEGIQUE Sélection LeRetenir les des axesstratégiques importantes métier d’auditeur 1. dimensions 2. Sélectionner les variables indépendantes 3. Procéder par essais en élaborant