Promotion Des Ventes Coca Cola

marchés étrangers. Cela permet une minimisation des coûts. La standardisation du produit peut se faire sur plusieurs de ses composantes : par exemple, au niveau du design, dans sa recherche de rentabilité (qui dépend conjointement des coûts et des ventes), l'entreprise qui opte pour la standardisation de l'offre privilégie une stratégie de produit ou de son emballage. Grâce à la standardisation les entreprises peuvent bénéficier d’une image de marque homogène et cohérente à travers les marchés.

opportun d’étudier trois marques ayant une présence différente sur le marché. L’objet de notre étude portera sur les trois marques suivantes : • Red bull, leader incontournable • Burn, un challenger puissant appartenant au groupe Coca-cola • Monster, un outsider venant des Etats-Unis Face à ce constat, nous nous posons alors la question suivante : Comment sur un marché quasi monopolistique, les autres marques peuvent elles prendre des parts de marchés ou réussir à s’implanter sur

l'eau \ (Evian), l'épicerie (Amora..). En 1973, la fusion de BSN avec Gervais Danone se fait sous la forme d'échanges d'action. 1979 : BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-cola français, Janvier 1983 : BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon Neuvesel-Gervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et

visuels, les mêmes slogans,…Des marques mondialement connues qui appliquent cette stratégie sont Coca cola, Perrier et Benetton. Il existe certaines conditions qui favorisent l’adoption d’une stratégie de standardisation de l’offre produit : Facteurs internes à l’entreprise : Lorsque l’entreprise peu internationalisé exporte ponctuellement. Les entreprises exportent passivement ou qui considèrent les ventes à l’étranger comme un débouché supplémentaire permettant d’écouler des stocks excédentaires de

[pic] Sommaire Définition communication 3 Types de communication 3 Média : 3 Avantages et inconvénients média 3 Hors média : 4 Marketing direct : 4 Promotion des ventes 6 Sponsoring et Communication événementielle 7 Relations publiques et Relations presse 8 Objectifs de la publicité hors media 9 Importance de la publicité hors media 9 Répartition de l’investissement hors media en France 2005, 2007, 2008 10 Evolution des investissements en communication depuis

est la première multinationale au niveau alimentation (l'un des principaux acteurs de l'agroalimentaire dans le monde) Produit reconnu : Nestlé est déjà fortement présent sur le segment des eaux. Grand budget publicitaire (supérieur à celui de coca-cola light → 13.6M €) Large éventail de produit adapté à une cible différente qui est difficilement compris par les consommateurs. La marque n’a pas de rayon « officiel », il navigue entre le rayon jus de fruit et snacking frais Boisson qui peut

propriétés - l’information - les idées ( Etude de cas Coca Cola : il existe différents produits Coca Cola (Coca Cola, Coca Cola Light, Coca Cola Zéro, …). La segmentation du public visé = homme / femme. Coca Cola offre une large gamme de choix pour satisfaire le plus de personnes possibles. Les raisons d’adoption de la démarche marketing de Coca Cola est de satisfaire au maximum la clientèle. Les obstacles de Coca Cola sont le budget à donner pour le produit (études, tests, …) ( Le

dans son temps, en accord avec la "culture" de la cible visée et qui communique l'essentiel : Orangina light. Pas de sucre, des bulles et des zestes d'orange. La radio : Les campagnes radio ont pour but d'informer le consommateur des dernières promotions en magasin,  afin qu'il s'y déplace et qu'il y achète d'autres  produits. La fréquence de passage est très élevée par rapport à la télévision mais 80% des auditeurs font autre chose en même temps. C’est une perception au deuxième niveau. Les principes

la distribution Etude de la promotion des ventes et de la publicité. Etude de la concurrence Etude du produit On distingue deux types d’études Les études qui visent à résoudre des problèmes stratégiques Les études liées aux actions commerciales ou au ‘’marketing mix’’ (Etude à dominante opérationnelle) 2 L’étude de marché L’étude de la demande Situation actuelle, évolutions passées et perspectives d’avenir Informations quantitatives : Demande globale : ventes en volume, CA saisonnalité,

de vente - Promotion des ventes (réduction de prix, animations, jeux-concours...) Maturité - Forte concurrence - Bon rapport qualité-prix - Promotions saisonnières Déclin - Concurrence en forte baisse 2. A partir du document 9, construisez un graphique représentant l'évolution des quantités vendues de véhicules Peugeot 2005 dans le monde. Retrouvez les différentes phases du cycle de vie identifiées ci-dessus. années 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 ventes 155000 375100