Promotion Des Ventes Milka

déguster à tout moment de la journée et qui peut être acheté en part individuelle. Le marché des fromages frais à tartiner poursuit sa progression depuis vingt ans. Les ventes ont encore enregistré une hausse de 17% en 2010 (22.000 tonnes). Jusqu’à présent, le marché français était dominé par le Saint-Môret (45% des ventes) lancé en 1979 par le groupe Bongrain qui commercialise aussi le Carré frais et Caprice des Anges. 2. Les consommateurs En France, comme dans la plupart des pays européens

toujours nos papilles avec ces différents arômes, formes, parfums, aspects et bien d’autre encore… La tablette est une des catégories du chocolat, les tablettes de chocolats représentent 32% des ventes sur le marché du chocolat, en France, en 2010. Soit 120 000 tonnes par an. Le chiffre d’affaires des ventes de tablettes de chocolat était de 804 millions d’euros en 2009. 2. Les marchés de références du chocolat Le marché des tablettes de chocolat, est divisé en plusieurs marchés que l’on appel

Foods est un groupe américain , crée en 1923 qui a plus de 103 000 salariés. Son type juridique est une société anonyme, du secteur de l’agroalimentaire, particulièrement dans le café et le chocolat, et présent dans de nombreux pays. Par le volume de ventes, il est n°2 mondial de l’alimentaire et de la boisson après Nestlé. Il appartenait jusqu’au 30 mars 2007 au consortium Altria, lui-même détenteur d’un très grand nombre d’entreprises de secteurs fort divers. présidé par Irene Rosenfeld. Ses principaux

représentant ces concurrents est visible ci-dessous. Achat de Toblerone, Milka, Côte d’Or, Daim et Suchard Kinder et Mon Chéri Achat de Poulain et Bouquet d’Or 3 Comme l’explique synthétiquement le schéma, le groupe le plus important et présent sur tous les marchés est Kraft Foods, leader français sur le marché de la tablette, possédé lui même par Altria Group. Celui-ci comprend différentes marques : Toblerone, Milka, Cote d’or, Daim et Suchard. (le groupe possède également les marques

psychologiques 4 L’organisation marketing par produit 5 Chef de produit = gestionnaire de programmes  Développer une stratégie à long terme pour le produit  Préparer chaque année le plan marketing  Travailler avec les agences de publicité et de promotion pour développer les thèmes et plans des campagnes  Stimuler l’intérêt pour le produit et encourager les efforts de soutien chez les vendeurs et les distributeurs  Rassembler en permanence des informations sur les performances du produit, les

café et du chocolat. Chaque jour, les collaborateurs conçoivent, développent, fabriquent et commercialisent les portefeuilles de marques. Les marques emblématiques telles que LU, Prince, Belin, Heudebert, Carte Noire, Jacques Vabre, Côte d’Or, Milka, TASSIMO ...rythment le quotidien pour des instants de consommation délicieux. Grands amateurs de biscuits, de café et de chocolat, les Français sont toujours à la recherche de nouvelles sensations gustatives. C'est pour satisfaire leurs exigences

– segment bio : 38 millions en 2008, en croissance de 35 % ; Bjorg a 40 % des ventes ; sur ce segment, LU a lancé la Clé des Champs, United Biscuits, Verkade Bio, et Loc Maria, Bon Naturellement, – segment traditionnel. ou enfin – santé bien-être (en croissance), – haut de gamme, – traditionnel. Distribution GMS, circuits spécialisés (bio), mais aussi RELAIS H. Outils de communication – hors média : promotions (couponing, offre de remboursement), mises en avant sur têtes de gondole, animationsdégustations

comme les capsules expresso « pure arabica » de chez l’enseigne Casino mais aussi le service livraison ou interactif sur le site Nespresso. Les accessoires sont mis à l’honneur avec des ensembles pour servir le café ou encore des bougies. La promotion : Le budget communication de l’entreprise Nespresso s’élève à environ 20 millions d’euros en France. Le logo, emblème de la marque, a été réalisé par Futur Brand. Une charte graphique avec ses couleurs sombres et un signe de reconnaissance de la

France sur le marché du café torréfié, du chocolat en tablette et du système de boissons chaudes Tassimo- Kraft Foods France (hors biscuit) dispose de 11 marques ayant une excellente notoriété et image grâce à la qualité de ses produits : Grand’Mère, Milka, Velours Noir, Jacques Vabre, Maxwelle House, Côte d’Or, Daim, Toblerone, Suchard et Tassimo.- Kraft Foods France a racheté en 2007 la marque LU, leader sur le marché des biscuits.- les marques de Kraft Foods France existent pour la plupart depuis

les réseaux sociaux, en magasin, au cinéma et grâce à une campagne télévisée. Dans les confiseries de chocolat, la mode est au snacking. Par exemple, Kraft capitalise sur sa marque Milka en la déclinant sur de nombreux produits : biscuits, chocolats fourrés, sucettes en chocolat… Son produit star : les bouchées Milka Crispello. Certains fabricants tentent de s’adresser davantage aux adultes, à l’instar de Carambar qui lance des Cub’s au chocolat noir fourrés au caramel. M&M’s est également sorti