Promotion Des Ventes Milka

innover sens cesse dans le domaine de la création devenant de plus en plus complexe. Ce marché représente aujourd’hui plus de 22 milliards d’euro par an. Le design serait-il alors considéré comme une stratégie de communication, comme un élément de promotion du produit au même titre que la publicité ? A travers cette étude, nous pourrons analyser la place du packaging dans l’acte d’achat et le rôle de la communication face au comportement des consommateurs. Le packaging en général Définition Le

2012 et 2013. Dans l'ensemble, sur tous les nouveaux produits lancés, la part de ces produits a augmenté à 17% en 2013 alors qu’elle n’était que de 4% en 2010. Les nouvelles tendances Le chocolat premium Le chocolat dit « premium », dont les ventes ont augmenté de 20% en 2009 au Royaume-Uni est perçu comme le chocolat de luxe par excellence. Le chocolat peut être défini comme « premium » selon ses ingrédients, son packaging et son prix. Bref, selon son positionnement sur le marché. Différentes

son premier contrat avec Turmix, autre société suisse, qui s'occupera de la production des machines. Nespresso distribue tout d'abord ses capsules dans le monde professionnel (bars, hôtels, bureaux...) mais c'est un échec. Entre 1986 et 1988, les ventes ne décollent pas et Nestlé remet en cause le projet. En 1988, sous l’impulsion de Jean-Paul Gaillard alors nouveau PDG, la stratégie de Nespresso change. Il décide d'abandonner le marché professionnel pour se rediriger vers le marché domestique,

Le chocolat équitable Analyse diagnostique comparée des marques étudiées La promotion du commerce équitable et « bio » est une tendance actuelle qui joue sur les comportements des consommateurs et donc sur les habitudes de consommations. Une alimentation saine et juste envers les divers acteurs de ce commerce est à l’origine d’un tel engouement. Sans pour autant consommer différent, on tente de consommer mieux. C’est pourquoi nous avons décidé de mener une étude sur un produit que nous consommons

................................................................................. 2 1.3 La place .......................................................................................................................................... 2 1.4 La promotion ................................................................................................................................. 3 2. LE POINT DE VENTE, LES LINÉAIRES ET LES PRODUITS .............................................................

équitable.  Réseaux de distribution utilisés : GMS et E-commerce.  Politique d’externalisation : visant à céder une partie de son activité à des prestataires de services externes. - 2006 : Kraft Foods a confié le pilotage de sa logistique de promotion à Externis (Société spécialisée dans le Conseil et la mise en œuvre de solutions technologiques et la gestion de l’approvisionnement des forces de vente) via DHL. - 2010 : Kraft Foods a confié à Gapgemini la gestion des ses achats Hors Production

également, sur d’autres segments, Kit Kat Balls, Smarties, Galak, After Eight ou Top Crunch). En 2002, le groupe est numéro deux en volume et numéro trois en valeur. * Le groupe américano-suisse Kraft Jacob Suchard (Nussini, Lila Pause et la marque Milka, mais également la gamme Toblerone et les Rochers Suchard). Le groupe est leader en valeur et numéro trois en volume. * Le groupe italien Ferrero à qui appartiennent la marque Kinder (avec notamment les barres Kinder Country, Kinder Bueno, Kinder

gros consommateurs de de la natalité pâte à tartiner 4 Item Microenvironnement Marché 1-Offre Taille et évolution du marché Fait constaté Opportunités Menaces - Valeur : 287 millions d'€ Marché dont la valeur et (+1,7% en 2011) les ventes ne cessent Vente volume de 0,5% d'augmenter -64% des foyers français acheteurs de pâte à tartiner -90% des Français ⁃ prennent un petit déjeuner chaque jour -71% des 8/10 ans ⁃ prennent un goûter classique -69% des ⁃ adolescents et jeunes adultes

|marque différente. | | | | |Offre de promotion importante. | | | |

actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Ces 4 univers d’actions sont également appelés 4P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (product, price, promotion, placement). La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing . Les décisions prises au sein des différentes variables sont interdépendantes. A-La Segmentation du marché et le choix des