Reebok

pas. De plus, les célébrités ne se contentent plus d’être l’égérie d’une marque, certaines se lancent dans la création de leur propre marque, alors que d’autres mettent leur griffe à une marque déjà existante, par exemple Scarlett Johansson avec Reebok. Il est vrai qu’il s’agit majoritairement de personnalités américaines. Cependant, les stars françaises s’imposent dans ce milieu. Mais le fait d’engager une star pour mettre en avant son produit, est-ce toujours la bonne solution ? Et augmente-il

prêt-à-porter, chausseurs, VPC,...) Concurrents : Au niveau mondial 10 premières marques de chaussures de sport Chiffre d'affaires (année 2001) Nike (USA) 5,541 milliards de dollars 33,9 % Adidas (Allemagne) 2,205 milliards de dollars 13,5 % Reebok (Angleterre) 1,688 milliards de dollars 10,3 % New Balance (USA) 1,16 milliards de dollars 7,1 % Asics (Japon) 564 millions de dollars 3,5 % Puma (Allemagne) 502 millions de dollars 3,1 % Converse (USA) 403 millions de dollars

sponsorise de nombreux évènements sportifs depuis des années, ce qui lui a notamment permis de rapidement développer sa notoriété. En 1980, Adidas rachète la marque de sport Reebok ce qui constitue une force importante pour l’entreprise qui n’avait pas suffisamment su se faire connaitre au Etats-Unis, là où ses concurrents (Nike, Reebok, Converse) avait déjà pris une longueur d’avance. Ce rachat permet à Adidas d’internationaliser sa notoriété, et lui permet de faire face a Nike au niveau du marché mondial

disposant d'une certaine technologie sportive. -70% des chaussures sont achetés par des non pratiquants - Marché très concurrentiel Grand nombre de concurrents : Multinationnales (Nike, Reebok, Asics) Marques de luxe (Gucci, Hermès, Dior) Marques de Distributeurs, De grandes surfaces spécialisées (décathlon, go sport,..) ou autres PME spécialisés en chaussures Forces concurrentielles - Diversités des innovations (par ex :

globale. * Un ensemble de marques propres, qui portent nos valeurs de convivialité, d’écoute et de proximité. Leur originalité et leur positionnement prix fidélisent notre clientèle. * Toutes les grandes références du marché : Adidas, Puma, Reebok, Kappa… qui garantissent à la fois le sérieux et la notoriété des points de vente. * L’engagement de fournir aux clients le meilleur rapport qualité/prix. * Un positionnement stratégique au côté d’autres enseignes commerciales (grande distribution

le pullover... Désormais, les collections sont réalisées en fonction des tendances et pensées pour coexister ensemble », souligne Anne Pirot, directrice des collections depuis un an. Ex-manageuse style et marketing des lignes textiles Adidas puis Reebok, la jeune femme a travaillé pour Celio autour de six attitudes aux consonances propres à inspirer l'achat des 25-35 ans, son coeur de cible. Citons « Worker » avec des pantalons cargo, « Denim Cult » pour des jeans rock, noirs et cloutés, ou « Romantic

Les chaussures Converse, Nike, Reebok ou Adidas, Kappa…, l habillement, mais aussi le jouet, le tapis, la chaussure et le cuir, fonctionnent actuellement tous selon le même modèle : le système Nike/Converse. Puisque Nike à dorénavant racheté Converse, le système est donc désormais le même pour les deux firmes. Le principe de cette entreprise consiste à réduire celle-ci à un unique siège social organisant la sous-traitance de la fabrication. Nike/Converse n’a aucune usines de fabrication dans le

par quelques grandes firmes multinationales et de nombreuses PME participent également à la conquête des parts de marché - Pas considéré comme une marque de running | Variables du marché Concurrents direct: Nike, Reebok. Adidas se situe au deuxième rang devant Reebok et derrière Nike leader mondial. | Variables du marché Concurrents: Grand nombre de fabricants Concurrents indirects: Les marques spécialisées (Asics, New Balance, Mizuno) dans la fabrication de chaussure de running

firmes multinationales et de nombreuses PME participent également à la conquête des parts de marché - Pas considéré comme une marque de running | Variables du marchéConcurrents direct: Nike, Reebok. Adidas se situe au deuxième rang devant Reebok et derrière Nike leader mondial. | Variables du marchéConcurrents: Grand nombre de fabricantsConcurrents indirects: Les marques spécialisées (Asics, New Balance, Mizuno) dans la fabrication de chaussure de running | Comportement

Nike est la multinationale leader dans le monde des articles de sport avec 40 % du marché des chaussures de sport en 2000, devant Adidas (15,1%) et Reebok (10,9 %). La société fondatrice est créée en 1964, aux États-Unis par Phil Knight et Paul Bowerman, sous le nom de Blue Ribbon Sport (BRS). Contrairement à Adidas, dont les articles sont fabriqués dans des pays développés, à coût de main-d’œuvre élevé, Phil Knight pense qu’il peut pénétrer ce marché en faisant fabriquer des articles de sport dans