Renault Communication Institutionnelle

MARCHE DE LA COMMUNICATION Les caractéristiques du marché et les critères de classification des annonceurs (Fiches 40,46 et 66 du livre) 1 – Analyse du marché Le nombre d’entreprises et d’emplois dans le secteur de la communication : Le nombre d’entreprises dans le secteur de la communication s’élève à 20 886. Le secteur de la communication emploie plus de 370 000 personnes en France, essentiellement des femmes. Qu’elle soit interne, externe, évènementielle ou institutionnelle, la communication

Contexte et environnement - Interne à l’entreprise -> bureau d’études et services techniques, production, services financiers, commerciaux, logistiques (informatique…) - Externe à l’entreprise -> cabinet d’études marketing, agences de communication, conseils en graphismes, marques, logos, conseils en packaging, conseils en promotion. Pourquoi insister sur la démarche marketing ? ● De plus en plus de marques et de fournisseurs ● Une tendance de la demande à stagner ●

Coûts d’acheminement (parfois les coûts sont tellement élevés que la vente est impossible) et de stockage - Difficultés d’approvisionnement - Adaptation de l’emballage et du système de transport et stockage (coûts supplémentaire) 2) Distance institutionnelle Résultat des politiques pratiquées par chaque pays (par exemple la Corée du Nord qui n’accepte pas les exportations) qui se traduisent par : - des barrières douanières ou dite tarifaire (taxes, etc…) et non tarifaire (par des normes) De

les foires de Champagne. • Une foire peut aussi désigner ce que certains appellent un salon évènementiel. • ----------------------------------------------------------------------------------------------- Naissance de la stratégie de communication [modifier] L’ère industrielle a vu le développement simultané de la production, distribution et consommation de masse. La naissance de la publicité au sens moderne du terme date des années 1850 : • 1836 : Emile de Girardin crée « La Presse »

en Génie Industriel et Management de l'Innovation Technologique 1992 - 1993 Mémoire de stage Soutenu le 21 septembre 1993 Etude prévisionnelle des coûts Evaluation financière des choix techniques Rémi BACHELET Régie Nationale des Usines Renault Usine du Mans Note: Les annexes 3 et 4 de ce rapport sont confidentielles. Mémoire présenté sous la direction de Mr Yvon PESQUEUX ____________________________________________________________ _____________ ______ Résumé 80% des coûts

déclaré spontanément disposé à accompagner la mise en route du CES marocain, qu’il s’agisse de la création de sa structure permanente ou de la structuration des activités du Conseil (organisation des travaux, élaboration des avis et des rapports, communication,…). Chakib Benmoussa a exposé les priorités de travail du CES, composé de six commissions. L’emploi des jeunes et la réalisation d’une Charte sociale (nouveau pacte social) constituent les deux priorités d’action du CES. Les deux présidents ont

III - L’évolution de la communication d’entreprise La communication d’entreprise n’est pas une discipline figée, c’est un domaine en évolution constante où il importe d’être attentif aux tendances structurelles afin d’adapter son style de communication. Parmi les tendances actuelles, dix évolutions majeures peuvent être constatées. * La remise en cause de la communication d’entreprise. Aux côtés d’actions sporadiques des mouvements antipublicitaires, la communication d’entreprise traverse

modèles culturels américains transmis par le processus de socialisation sous-tend le style de négociation américain. Le cadre général est explicitement de type psychosociologique (Fisher, 1980 ; Weiss & Stripp, 1985) ou centré sur les processus de communication au cours de la négociation (Graham & Herberger, 1983 ; Hall & Hall, 1990). De l’étude de Fisher (1980), il est possible de tirer une description assez complète du style de négociation américain. L’accent est mis sur la compréhension et la description

09 - 8 ! (1910-) Nobel 1991 4 Ronald Coase : pourquoi existe-il des firmes? Coase 1937 « The Nature of the Firm » (1910-) Nobel 1991 •  Coordination décentralisée du marché / Coordination centralisée de la firme  2 arrangements institutionnels alternatifs •  « A l’extérieur de l’entreprise, les prix dirigent la production par le jeu des transactions du marché. A l’intérieur, c’est l’entrepreneur qui dirige la production. Il remplace le mécanisme complexe des transactions de marché

Étudiants d’Économie Professeur Thami BOUHMOUCH -4- Marketing Opérationnel Un élément de communication : message transmis à travers une marque illustration MARLBORO – CARTIER – MERCEDES Message se réduit à la seule indication du nom La marque englobe trois éléments : Logo Nom Slogan 1 – Le nom : Élément relativement stable. Trouver un nom est un exercice difficile. illustration RENAULT 3500 noms tentés avant d’opter pour Clio. Le nom doit être facilement prononçable et mémorisable, il