Role Avantage Et Inconvénients De La Masse Médias

communication conventionnel ............................................................................ 9 1 - communication médias .................................................................................................... 10 1-1 - les médias principaux : ........................................................................................ 11 2 - communication hors-médias : ..................................................................................... 15 2-1 - la communication informelle

produits alimentaires. * Hommes : voiture, réparation, assurance vie * Décision conjointe : appartement, vacances. * Attention : évolution des mode de vie et évolution de la répartition des rôles. 5. Les rôles et les statuts Un rôle représente toutes les activités qu’une personne est censée accomplir compte tenu de son statut et des attentes de son entourage. Les individus ont tendance à choisir des produits en tenant compte de leur statut social. Section 2. Les facteurs personnels

complémentaires : Les personnes en tant qu’individu et en tant qu’équipe (collectif) Des activités (conception, fabrication…) Des évolutions : cela permet d’avoir une vision à long terme, c’est la gestion du changement permanent Quel est le rôle du manager ? Atteinte des objectifs Le développement des personnes Comment faire preuve de leadership : quel sont les fondamentaux ? Donner une mission claire => bien définir le périmètre des responsabilités Développer les

ans et plus. On sait en effet que notre société est en plein basculement et que le vieillissement va encore s’accélérer dans les prochaines années. Les causes étant l’allongement de l’espérance de vie, la chute du taux de natalité et l’arrivée en masse des baby-boomers à l’âge de 50 ans. La génération aux 5 pouvoirs : * Le pouvoir démographique : Plus de 11 millions de femmes de plus de 50 ans, soit 37% des françaises. * Le pouvoir économique : 60% du patrimoine financier en France, 73%

transactions. En dernière analyse, le marketing permet à la société dans son ensemble de bénéficier d’un niveau de vie plus élevé. II. L’évolution du marketing dans le temps L’évolution du concept marketing est profonde. La discipline marketing et le rôle du marketing dans l’entreprise sont aujourd’hui en plein phase de redéfinition historique. « L’objectif d’une entreprise est de créer et de conserver une clientèle » expliquait, dans les années 60, Théodore Levitt, 50 ans après, ce commandement reste

nécessité  Le problème de l’entreprise : produire  La vente est automatique D S. Mayol cours de marketing O + 5 1- apparition du concept de marketing  Equilibre de l’Offre et de la Demande  Peu à peu, généralisation de la production de masse  Naissance de la société d’abondance  Consommateur très sollicité  Difficulté : la vente D S. Mayol cours de marketing O + 6 1- Apparition du concept de marketing  La prépondérance de l’offre  Depuis les années 70, acheteurs mieux

courants :Achat qui demande qu’un très faible effort en matière de réflexion et très peu de temps. | Consommateur ne tient pas compte de la marque | Recherche d’un meilleur service ou d’un meilleur prix | Préférence pour le magasin et la marque peut jouer un rôle. | Achats réfléchis :Nécessite un certain temps et un investissement financier et peut entrainer une comparaison avec d’autres produits. | Recherche d’un choix mais le consommateur se contentera de l’assortiment du magasin le plus pratique. | Comparaison

Chapitre 1 : Les fondamentaux de la Communication Introduction Quelques repères : 1ère PUB TV : 1968 Année 80 : inversement part des investissements médias/ hors médias 1998 : Début de la publicité sur internet Année 2000 : Web 2.0 (Consommateurs deviennent contributeurs à travers plates- formes sociales et réseaux sociaux) ; Web 1.5 (e-commerce) ; Web 1.0 (Internet, pouvoir naviguer) ; Communication Multi-canale Intégrée (CMI) I- La Politique de Communication A- Définitions préliminaires Communication

1er Thème : Qu’est ce que le Marketing ? I – Evolution du Marketing : 1-Historique: a- Optique Production: b- Optique Vente : c- Optique Marketing : 2- Evolution des techniques du Marketing: a- Le Marketing de Masse ou Indifférencié: b- Le Marketing Segmenté ou (One to Few): c- Marketing Individualisé ou (One to One) II-Definition et Dimension du Marketing. III- La Demarche Marketing Dans l’entreprise. IV- Formes et champs du Marketing.

Ichraq GOURMA Maha BENABOUD Niveau : S9 Option : Marketing et actions commerciales Mme Soumiya MEKKAOUI Année universitaire : 2011/2012 Plan : I. Le cadre conceptuel du marketing one to one : 1.1 Définition du marketing de masse 1.2 Passage du marketing de masse au marketing one-to-one 1.3 Les différences entre le Marketing one-to-one et marketing direct 1.4 Le marketing mix du one to one:      II. Du produit à la personnalisation: Du positionnement à la préférence: Du prix statique