Réseau Distribution Coca Cola

de l’innovation, qui peut provenir de tous les maillons de la chaîne de valeur : – L’OFFRE : une manière originale de définir et de mettre à disposition un produit ou un service • Les fonctions : achat, logistique et production – LE MODE DE DISTRIBUTION : une manière particulière de commercialiser ou de distribuer l’offre • Les fonctions : marketing, ventes, logistique, services LA DIFFUSION DE L’INNOVATION 6 31/05/2011 La diffusion de l’innovation • « processus par lequel les innovations

Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales

Introduction Ce qui nous attend avec la distribution : la chaine de distribution/tout les canaux de distribution On conduit une voiture étrangère On porte vêtement qui vient de Chine Maroc Smartphone fabriqué en Chine … Une activité économique qui concerne la plupart des entreprises d’une nation Une fonction omniprésente derrière toute activité productive Rouage entre production, consommation et distribution La distribution est définie comme : L’ensemble des activités réalisées par le fabricant

.................................................... 44 6- PRESCRIPTIONS .................................................................................................................................................. 44 VII- ANALYSE DE LA DISTRIBUTION ....................................................................................................................... 44 VIII- PROPOSITIONS STRATEGIQUES .......................................................................................

très répandues dans la grande distribution (supermarchés, hypermarchés, enseigne comme Carrefour), dans les prestataires de services (restaurants, Mac Donald’s, Buffalo) et dans la distribution de produits de marques, dans des boutiques spécialisées (chocolateries : Léonidas et les vêtements comme Camaïeu, Promod, Célio). C. Les différentes formes de franchise La franchise peut adopter plusieurs formes. Il peut s'agir d'une franchise de production, de distribution, de services, industrielle ou

les magasins Auchan du groupe Mulliez et les hard discounts allemands LIDL du groupe Schwartz. Cette étude va se focaliser sur cinq éléments essentiels d’un commerce alimentaire : les prix pratiqués, la communication, les produits proposés, la distribution et la force de vente. L’étude de ces éléments va nous permettre de constater l’écart qui existe entre ces deux types de commerces. Lidl est un magasin hard discount qui existe en France depuis 1998. Il est leader sur le marché avec un peu plus

XPLICITDRINK SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 2. PRECONISATIONS a. Face à la concurrence b. Elargir sa cible c. Animer le marché 3. ANALYSE EXTERNE • Opportunités du Marché a. Consommation b. Distribution c. Communication d. Prix • Menaces du Marché a. Réglementation b. Intensité Concurrentielle c. Pérennisation du marché 4. ANALYSE INTERNE a. Le plan mix (4P) b. Cible c. Positionnement

o Valorisation de la marque. o Efficacité sur l´augmentation des ventes et sur la notoriété. o Une plus facile mesure des effets et de résultats. o Communication facile de contrôler par l´entreprise. o Affecte la distribution des produits. o C’est le plus polyvalent des moyens de communication. Inconvénients o Déperdition parfois forte parce qu’elle peut cibler mal le marché. o Coût haut en progression de l´entrée et de l’espace. o Possible

adjonction incrŽ mentielle Innovation de la livraison ou de forma lisation MC.Monnoyer Maitrise Bordeaux IV, 15/11/2011 24 Les politiques commerciales  Une politique marquée par une charge éthique et politique lourde  Un réseau de distribution très original  Des partenariats complexes MC.Monnoyer Maitrise Bordeaux IV, 15/11/2011 25 Une charge éthique  Une dimension « sport pour tous » qui véhicule des valeurs de fraternité et d’intégration  Une dimension loisirs

herbes et aromates aurait été inventée et développée pendant 9 années par le colonel Sanders dans son restaurant à Corbin. Cette légende est largement utilisée par la marque comme moyen de promotion tout comme pour le mythe de la composition du Coca-Cola. Elle assure en effet qu'il s'agit d'un des secrets les mieux gardés dans le milieu des entreprises et qu'elle est encore utilisée de nos jours dans les restaurants KFC. La feuille sur laquelle est inscrite la recette serait gardée dans un coffre