Schema Porter Nivea

la stratégie concurrentielle de L'Oréal par le schéma suivant : [pic] Après cette analyse interne de l’entreprise, nous savons quelles sont les fonctions créatrices de valeur pour L'Oréal. Celles qui lui confèrent son avantage concurrentiel. Intéressons-nous maintenant, à la place de l’entreprise dans son environnement. Afin de comprendre comment L’Oréal se situe dans son environnement nous allons analyser les cinq forces de Porter. Avant toutes choses, il est important de

somme pour disposer de cette qualité et pour se faire plaisir. Elle est charmée par le prestige et le naturel qui entourent la marque. La cliente est fidèle à la marque si celle-ci lui convient, il n’existe pas de réel produit de substitution. (Schéma de Porter en annexe) 6) la marque Dans un marché très concurrentiel, Nuxe s’est distingué par sa capacité à reprendre une entreprise artisanale et à la faire grandir en s’appuyant sur l’innovation. La société parisienne Nuxe (contraction de Nature

d’image de marque. Elle s’adresse aussi aux consommateurs citoyens => lobbying (groupe de pression). La pub peut avoir un but autre que commercial, pour influencer le consommateur. 2 La comm comm suit la communication générale Premier schéma : schéma classique de la communication générale. Code (5) Décode (5) Emetteur (2) Message (3) Récepteur (4) Feed

/ absorbtion / prise de contrôle) . il va avoir cette reunion la' que l'on souhaite :suaf que cela cause un probleme de concurrence . il ya des acteurs economiques qui ne commetttent pas de faute mais qui deviennet plus puissantes et risquent de porter prejudice au marchee ( societe TOTALE a decide d'avaler la societe FINA et on va rentrer dans une sorte de concentartions) ils vont aller voir la commission europ de concurrence , et elle dit pas de problemes vous le pouver . 2 ans apres : le fida

effet, distinguer 4 niveaux selon le degré de substituabilité : • Concurrence de marque : l’entreprise considère tous ceux qui offrent un produit ou service semblable, dans la même zone de prix. Ainsi pour l’Oréal, les concurrents immédiats sont Nivea, Plénitude, Bourgois… mais ni Christian Dior ni Yves Saint Laurent. • Concurrence de produit : l’entreprise élargit sa concurrence à toutes les sociétés fabriquant le même produit. L’Oréal s’oppose à toutes les marques de maquillage. • Concurrence

I-ANALYSE DU MARCHE 3 A-Définition du marché du ski alpin 3 B- Analyse Externe du marché du ski pliable 3 C- Analyse des marchés de références 4 D- Evaluation du marché 6 II- ANALYSE DU CHAMP CONCURRENTIEL 11 A- Les 5 forces concurrentielles de M. Porter : 11 B- La nature de l’environnement concurrentiel : 14 III- L’ENVIRONNEMENT : 15 A-L’environnement général - les tendances : 15 B- L’environnement spécifique – Les acteurs : 18 IV- CONCLUSION 20 BIBLIOGRAPHIE : 22 TABLE DES MATIERES :

caractéristiques psychologiques et psychographiques 2. Variables collectives 3. Freins des hommes liés aux préjugés 1. Association des produits cosmétiques à une image féminine 2. Peur d’être catégorisé comme homosexuel 3. Analyse du schéma : Masculinité vs Féminité et univers sollicités 4. Évolutions sociales qui tendent à déculpabiliser les hommes 1. Évolution des codes de la masculinité et de la féminité • La masculinité ou l’art d’être viril • Évolution

professionnels……………………………………………………………..7 c) Les produits de luxe……………………………………………………………………..8 d) La cosmétique active……………………………………………………………………8 e) The Body Shop………………………………………………………………………….8 II. L’ENVIRONNEMENT : LES 5 FORCES DE PORTER…………………………8-11 1. Intensité concurrentielle.............................................................................................9-10 a) Procter et Gamble………………………………………………………………………9 b) Unilever……………………………………………………………………………

la raison pour laquelle les marques utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men Synthèse marketing – 26.05.10 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe

utilisent rarement cette technique. 1.3 Les types de marques 1.3.1 Nom individuel ou nom générique ? Nom individuel Ex : Loréal - Loréal - Garnier - Lancôme Synthèse marketing – 26.05.10 >< Nom générique Ex : Nivea - Nivea Visage Young - Nivea Girl - Nivea Men 9 1.3.2 Les marques ombrelle (syn = caution) = différentes catégories de produits sous une même marque Communication ou non(communication) sur l’appartenance de la marque à un groupe  Choix d’entreprise Il y