Schweppes Marketing

Marché Des Boissons Rafraichissantes Non Alcoolisées Marketing : TD1 Le Marché Des étudiants Jérémy SEVEQUE Andrew HIGGINS Kathleen MOERKERKE Paul DESEGUIN Yoan BENAROCH Année 2010 -2011 ATTESTATION DE NON PLAGIAT Je, soussigné(e), ……………………………………………………………………. Etudiant (e) dans le programme ……………………………………….de l’IDRAC atteste sur l’honneur que le présent dossier a été écrit de ma main, que ce travail est personnel et que toutes les sources d’informations externes et les citations

Autres :.................................................. 9) Classez selon votre préférence ces 5 sodas : - Coca cola : .... - Orangina : .... - Limonade : .... - Ice tea : .... - Schweppes : .... 10) Les publicités coca cola vous influencent-elles dans votre choix de soda ? - Oui, beaucoup □ - Oui, un peu □ - Non □ Merci d’avoir participé à notre sondage dans le cadre de notre TPE (travaux

des distributeurs : Grande surface, boulangerie, kiosque, station service, distributeur automatiques Analyse des producteurs : Jus de Fruit | Joker, Réa, Granini | Boisson fruité | Orangina-schweppes avec la marque OASIS | Sodas | Coca- Cola, Orangina Schweppes, Pepsi | Boissons au thé | Lipton | Analyse des moyens de communications Télévision, magazine, affiche, radio, cinéma Cas « Orangina MISS O ! » Partie I. Analyse du marché des B.R.S.A

Japon. En un an, la marque a pris 4 % des parts du marché local des sodas. Une nouvelle secousse pour Orangina. Le groupe japonais Suntory, qui en est propriétaire depuis novembre 2009, s'apprête à coter sa division boissons (dont Orangina, Schweppes, Oasis...) à la Bourse de Tokyo, le 3 juillet. Il s'agit de la plus grosse introduction de l'année sur un marché porteur, puisque l'indice Nikkei a gagné près de 50 % en un an. Suntory restera l'actionnaire majoritaire de sa principale division

La marque Schweppes naquit peu avant 1800. Jacob Schweppe, son fondateur inventa un système efficace pour la fabrication des eaux minérales carbonatées. Très vite une usine fut créée à Londres, et très vite, malgré le début de la concurrence, Schweppes devint le fournisseur de soda de la famille royale. En 1834, l’entreprise est rachetée et la gamme enrichit avec notamment de nouvelles boissons sans alcool aromatisées (limonade). Cible : En premier lieu, Schweppes fut considéré comme la

Oasis est une marque de boisson aux fruits non gazeuse créée en 1966 par la Société d'eaux Volvic. Appartenant à Orangina Schweppes Group depuis 2008, elle est aujourd'hui, en France, la première marque de boisson aux fruits non gazeuse. Sur le marché des sodas, elle est seconde, derrière Coca-Cola Société : suntory Distributeur : orangina schweppes group 2003 : « Oasis is good » 2004 : « Oasis : de l'eau, des fruits, du frais » 2004 : « Oasis : de l'eau, des fruits, du FUN ! » 2005 : « Oasis

associé à un lieu, un refuge, une situation qui procurent du calme. Ce sont, surtout, les thèmes de l'eau, du plaisir et de la fraîcheur qui viennent à l'esprit lorsque l'on prononce le mot Oasis. Loin d'être calme, la marque du groupe Orangina Schweppes témoigne, par son rang en France(1), surtout de sa créativité. Elle y occupe une place convoitée... Tout sauf un refuge, et encore moins un mirage... Oasis ? Dans chaque verre, le jus d'une orange ! C'est en 1966 que la Société des eaux de Volvic(2)

Marketing Produit et Communication – Bachelor Business 2ème année Etude de cas : Oasis A l’aide de l’annexe 1, vous étudierez la politique de communication mise en place par la marque Oasis. A partir des annexes 1 et 4, vous analyserez le rôle des réseaux sociaux dans la politique de communication d’Oasis. A l’aide de l’annexe 2, représentez la gamme des produits de la marque Orangina Schweppes. A l’aide de l’annexe 3, vous étudierez la politique d’extension de gamme de la marque Oasis. Qu’en

concurrents sont déjà implanté Positionnement Orangina apparait comme une marque novatrice qui vise un marché large qui se veut provocante et innovante vendredi 28 septembre 12 Stratégie de communication L’agence Fait principal Orangina Schweppes est une entreprise qui vend des boissons non alcoolisées et qui cherche à faire connaître un nouveau produit lancé sur le marché : Orangina light Miss O Les objectifs Cognitif - Faire connaître le nouveau produit Les cibles Très segmentée

palmarès des BRSA sont sans conteste : Teisseire (Britvic), qui, cette année, a innové avec un flacon doseur pour ses sirops et profite de l’engouement des enfants pour ses boissons Fruit Shoot. Sa performance lui fait gagner une place et devancer Schweppes, une marque stable de ce classement, qui passe de la 5e à la 6e place. Viennent ensuite deux marques de PepsiCo France : Lipton Ice Tea et Tropicana, marque présente au rayons ambiant et réfrigéré. Tropicana rafle ainsi la 3e place à son concurrent