Secteur Activité Nespresso

habitudes   de   consommation  des  gens.     • Environnement   naturel  :   Les   ressources   naturelles   utilisées   par   les   responsables   marketing   ou  sur  lesquelles  les  activités  marketing  ont  un  impact.   o Ressources   o coût  de  l'énergie   o niveau  de  pollution   o positionnement  de  l'Etat  vis-­‐à-­‐vis  de  l’environnement   o pénurie  de  matières

finance, compta, logistique) Une discipline des sciences de gestion, définit par un corpus théorique enrichit depuis les années 50-60, représentant des recettes pour vanter les mérites d’un produit, ainsi que le développement d’outils d’analyse. Une activité En marketing il n’est pas possible aujourd’hui de soutenir une thèse s’il n’y a pas application pratique avancé dans les thèses, ainsi les thèses font l’objet d’enquête sur le terrain. Le marketing est aussi la maitrise d’outils (tel que les

majeur dans la promotion de la marque et permet de faire connaître le produit aux consommateurs. Le marketing a un impact important sur les consommateurs américains et européens alors qu’en Asie il est un peu plus limité. En moyenne, dans le secteur de la téléphonie, les dépenses consacrées au Marketing représentent 3 à 5% du chiffre d’affaires Politique d’investissement : MObileWOrld a pris la décision d’acheter dès le tour … un total de 5 usines supplémentaires. Nous avons pris la décision

coûts d'achat de temps sur l'antenne, la publicité télévisée peut être considérée comme un monopole des grandes marques. En effet chaque année les Français passent de plus en plus de temps devant leur télévision. Les entreprises, quel que soit le secteur concerné, investissent donc dans ce média très en vogue, tout en luttant contre une concurrence très rude. Mais, avec la montée d'audience d'internet, ce monopole est désormais remis en question. 4 I. La société de consommation, un enjeu de

l’entreprise * le marketing n’occupe pas la même place dans l’entreprise en fonction de : * sa taille * son secteur d’activité, * son/ses marchés, * son histoire, * sa philosophie En communication : 3 objectifs : * objectif cognitif : faire connaitre * objectif affectif : faire aimer * objectif conatif : faire agir dans le sens souhaité « Nespresso corps et âme » : signature de la marque, à ne pas confondre avec le slogan. Dans la pub on transmet des connaissances

suisse est implantée dans plus de 80 pays. Pour garder l’avantage sur la concurrence importante, l’entreprise est appelée à innover, se développer et capter les nouvelles opportunités. C’est donc dans cet esprit que Nestlé a cherché à élargir son activité. Pour croître l’entreprise tente de capter de nouveaux marchés, celui de des alicaments notamment. Les trois domaines d’activités stratégiques de Nestlé sont l’eau, les produits laitiers et les alicaments. Cet élargissement de l’activité est réellement

entreprises Les entreprises Lefèvre- Utile et St Michel ont toutes les deux vus le jour, en France, dans une période de profonds changements sociaux et d'instabilité politique allant du milieu du XIXe siècle au début du XXe siècle. Toujours en activités aujourd'hui et s'étant considérablement développées, ces deux entreprises ont été profondément marqué par les oscillations de l'Histoire de France ainsi que par les différents contextes économiques. Il nous a donc semblé nécessaire de décrire

de voiture dans un supermarché)  Incompatibilité de la marque Certaines marques ont un positionnement incompatible avec un supermarché et ne sont dès lors pas en vente dans ces POS. Nespresso est, par exemple, en vente exclusivement dans quelques magasins Nespresso situé dans des endroits prestigieux  Nespresso Bruxelles est avenue Louise Face à la grande distribution, les détaillants survivent seulement si avantage différentiel. Synthèse marketing – 26.05.10 22 3 Le consommateur

La Gestion des Grands Comptes chez SFR Présentation de SFR Le groupe SFR Activité : Opérateur global de Télécommunications Création : Février 1987 Direction : PDG Frank ESSER Filiale de Vivendi et Vodafone 2008 : SFR rachète NeufCegetel. CHIFFRES CLES : ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ 12 milliards de CA en 2007 10 000 collaborateurs 2ème opérateur de téléphonie mobile en France 26 millions de clients, dont 19,3 millions de clients mobiles 3,8 millions de clients Internet Haut débit 1er Réseau très Haut Débit

la concurrence, actuelle et future o Limite les perspectives de croissance II. L’environnement marketing Environnement de l’entreprise : l’ensemble des acteurs et des facteurs externes à l’entreprise et ayant une influence sur son activité et sur la réalisation de ses objectifs 8 Cours de Marketing Macroenvironnement Microenvironnement Entreprise Marketing Des signaux de force et d’impact variables o Une mode : peu prévisible et porte sur le court terme. Elle