Secteurs institutionnels

EDM : Film institutionnel Résumé La société Mandragore Films, dont les statuts ont été déposés récemment, cherche à s’introduire sur le marché du film institutionnel en proposant aux entreprises et autres collectivités ses services de production de films à bas prix. Le film institutionnel low cost est un produit novateur, qui nécessite une étude complète du marché actuel. De ce fait, ce dossier est composé de deux parties bien distinctes : une étude de la concurrence, puis une étude des clients

Communication Publique : Introduction : Il y a 2 grands émetteurs : marchands (privé) et non marchands (public) La communication institutionnelle : 2 acceptations : des institutions : non marchands, au sens public du termes. La communication d’un acteur marchand (communication sur l’entreprise et non sur les produits, communication interne et externe). L’image de l’entreprise : l’image corporate de l’entreprise est multifacette, elle a des valeurs, elle émane une culture, mais surtout

produit/marque, on peut distinguer deux niveaux de communication : Communication d’entreprise : on communique sur les performances de l’entreprise,(pour certains, communication d'entreprise et Corporate ont les mêmes cibles et objectifs) Communication institutionnelle : on communique sur les valeurs. La politique globale de communication d’une société est souvent un mix de communication construit sur ces quatre niveaux. La communication de crise L’anticipation et le pilotage des situations de crise cherchent

communication. Il conseille la direction générale et représente l’entreprise à l’extérieur. Le Dircom est rattaché directement au Directeur Général ou au Président. Il travaille au carrefour de trois types de communication : la communication institutionnelle (image que l’entreprise veut se façonner à l’extérieur), la communication externe et la communication interne (communication auprès des salariés de l’entreprise). ASSISTANT DE COMMUNICATION L’assistant de communication en entreprise ou

COMMUNICATION DES ENTREPRISES ET DEVELOPPEMENT DURABLE ; 1. La communication interne et le developpement durable : les outils utilises pour sensibiliser les collaborateurs a la problematique du developpement durable : 2. La communication institutionnelle et l’objet «developpement durable» : comment reussir sa communication corporate au regard des enjeux environnementaux, ethiques, et du developpement durable? 3. Le « marketing vert » : un nouveau marketing en marche : 4. Marketing social :

Pouvoirs publics - Communautés légales - Associations Pro - Citoyens... | Message | Message identitaire & connaissance de l'E* | Message commercial, identitaire & institutionnelle | Type de communication | Ascendante Descendante Latérale | Commerciale Institutionnelle | Supports | - Note de service - enquête - réunion - entretien - compte-rendu - boîte à idées - affichage - intranet... | - Publicité - Marketing direct - Promotion des ventes

meilleur choix. - Organiser ses forces pour gagner des batailles. Communication commerciale : Visée commerciale (CA) : - communication produit/services le promouvoir - communication de marque/travailler l’image de marque Communication institutionnelle d’entreprise : Corporate promouvoir l’image de l’entreprise en elle-même en parallèle de ses produits : - Salarié / future salarié - Investisseur / actionnaire - Clients / grand publique Annonceur : Entreprise, associations, institutions

considérablement évolué. En 1956 lorsque le docteur Jeangirard fonde la clinique de la Chesnaie, il s’inscrit dans un mouvement de psychothérapie institutionnelle apparue en France après la Libération. Le principe essentiel de ce mouvement réside dans la remise en cause du renfermement asilaire par l’insertion du malade dans « un entrelacs de relations institutionnelles qui lui permettent d’établir un jeu d’échanges sociaux ». En 1971, désireux de modifier l’un des bâtiments de la clinique, il fait appel à

remis aux employés avant d’être approfondies pendant des séminaires. M. Thévenet distingue trois types de valeurs : Des valeurs déclarées, dont les traces sont visibles sur les documents officiels, les discours de l’aval et la communication institutionnelle externe Des valeurs apparentes, notamment dans le choix des « héros », des dirigeants, dans le choix de « ce que l’on estime être une réussite » Des valeurs dites opérationnelles qui se retrouvent dans certaines procédures de gestion, d’évaluation

la pensée héritée.   [1] Wilhelm E. Mühlmann, Messianismes révolutionnaires du tiers monde, Paris, Gallimard, 1968. [2] René Lourau, « Analyse institutionnelle et question politique », dans Analyse institutionnelle et socianalyse, l’homme et la société, Anthropos, Paris, Nos 29-30, Juillet-décembre 1973, p. 25. [3] René Lourau, «L’analyse institutionnelle», dans : G. LAPASSADE et René LOURAU Clefs pour la sociologie, Seghers, Paris, 1974, p. 181 [4] René Lourau, L’Etat inconscient, Minuit, Paris