Segmentation De L Institut De Beauté

Parapharmacie E.Leclerc leader sur leur marché Espace culturel : Vente de produits dédiés à la culture, avec des milliers de références (livres, disques, vidéos …) Les espaces beauté « une heure pour soi » : Des espaces beauté, parfumerie, institut de beauté Prix accessibles pour profiter d’un moment de détente L-Jeans : Référencement des plus grandes marques Conseils et retouches gratuits Sport & Loisir E.Leclerc : Offre variée, adaptée aux différents

sponsoring. Elle représente la partie visible de « l’iceberg marketing », et grâce à ses nombreux supports, elle permet à l’entreprise de promouvoir son produit et donc de contribuer au développement de la marque en créant des désirs qui utilisent la segmentation du marché aussi employée dans la connaissance du marché. La publicité tente de créer des désirs chez le consommateur en utilisant «  les besoins fondamentaux de l’être humain », comme dirait Maslow, qui a proposé une classification des besoins

Direct30 en 2007 et concernant ces années de remise en question, nous pouvons lire « un quart des entreprises ont lancé un programme généralisé ex nihilo, sans stratégie, sans étude, sans segmentation, sans test ou pilote. 60 % n'ont pas formalisé leur stratégie avant le lancement. 10 % seulement ont fait une segmentation avant le lancement initial, et moins de 15 % ont mené des actions de sensibilisation en interne avant de mettre en place leur stratégie de fidélisation. ». En 2002, « 14% seulement

de stocks. * au bon emplacement, il faut simplifier la recherche du client, tout en mettant en avant les produits les plus rentables. * au bon prix, celui que le consommateur est prêt à payer (pas forcément le moins cher). * a la bonne période. Institut français du libre service = le merchandising est un ensemble d'études et de techniques d'applications en vue d'augmenter la rentabilité du point de vente et l'écoulement des produits par une adaptation permanente de l'assortiment aux besoins du marché

marché se détache de plus en plus : celui de l'hygiène et beauté. Les pionniers dans ce domaine sont : - la France, - les États-Unis - le Japon. L’homme qui, à l’époque ne constituait qu’une petite partie de la société de consommation, représente désormais un énorme potentiel et, devient une nouvelle cible marketing, tout comme l’est la femme. En effet, durant ces dernières années les publicités liées à l’apparence, à la beauté ne concernaient que la ménagère de moins de 50 ans, aujourd’hui

INSTITUT SUPERIEUR EUROPEEN DE GESTION DE LILLE ------------------------------------------------- _____________________________ ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Marketing and Communication School ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- _________________ ------------------------------------------------- -------------------------------------------------

Marketing MKT - 1183 Annie Lusamba Kalala Hiver 2011 1 Table des matières Introduction La nature du marketing les éléments essentiels du marketing Le comportement du consommateur La segmentation La différenciation La recherche marketing Gestion et stratégie des produits Prix et distribution Conclusion Index Références bibliograohiques Biographie MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 3 5 16 14 44 61 73 94 117 134 Annie Lusamba Kalala 2 Introduction

Marché en progression constante * Prestations variées * Lutte contre le stress * Recherche d'un bonheur intérieur simple, fondé sur l'harmonie du corps et de l'esprit | * Le prix qui peut parfois être un frein * Concurrence des instituts de beauté | 2.1.1.3 La boisson énergisante LE MARCHE DE LA BOISSON | Diagnostic externe | Opportunités | Menaces | | * Les hommes prennent de plus en plus soin de leur corps * Marché en progression constante * Prestations variées

par correspondance constituerons les piliers de l’entreprise de produits cosmétiques qu’il fonde en 1959. Très tôt, il privilégie l’agriculture biologique et une démarche éco citoyenne. Son but, en outre, et de démocratiser l’accès aux produits de beauté. La société alors ne cessera de croitre, trois ans plus tard il ouvre son premier magasin puis se développe à l’étranger. Il est un patron discret et paternaliste. Ses enfants travaillent au sein du groupe Yves Rocher ; Didier dirigea le groupe à

s’éloigne de la production de biens à faible valeur ajoutée. Les données méso-économiques : Les échanges mondiaux dans le secteur des cosmétiques sont en progression, pour atteindre environ 63 Mds €. Sur un marché ultra-segmenté, les produits de beauté, maquillage et soins de la peau représentent le principal segment avec 35% des échanges. Ils sont suivis par les parfums et eaux de toilette (16 %), les produits capillaires (14 %) et les produits de prérasage, rasage, après-rasage, désodorisants