Segmentation De L Offre Carrefour

énergies. La globalisation du marketing est une nécessité (LEVITT) : - Les besoins des consommateurs sont de plus en plus homogènes - Les consommateurs veulent des produits moins chers et de meilleure qualité - La standardisation offre des économies d’échelle très importantes conduisant à des réductions de coût VERSUS La globalisation du marketing représente un risque (KOTLER) : - Les différences culturelles vont subsister - Les règlements nationaux restent

but du marketing c’est faire en sorte que les produit de l’entreprise soit en adéquation avec un voire plusieurs marchés. C’est un ensemble de techniques visant a adapter les produits des entreprises a différents marchés. Marketing stratégique (segmentation de marché, positionnement, investissements) Marketing informationnel (études : enquêtes, sondages ; études de marché) Marketing opérationnel (mix-marketing : plan d’actions commerciales) PYRAMIDE DE MASLOW Besoin d’accomplissement

27/09/2012 MARKETING Séance 1 : Les fondements du marketing Florence.benoit-moreau@dauphine.fr I- Introduction 1. Une définition du marketing 2. Une perspective historique 3. Les notions de besoin et de bénéfice 4. Offre et demande 5. La démarche marketing II- L’analyse du marché et de l’environnement marketing III- Le marketing stratégique I- Introduction « We can’t compete on price. We also can’t compete on quality, features or service. That leaves fraud, which I’d like you

peur de se coller les doigts. D’où l’idée d’une colle qui met plusieurs secondes à se fixer 2013-2014 PARTIE 1- connaître le marché A- définir son marché B- identifier ses concurrents C- l’intensité concurrentielle du marché D-les critères de segmentation du marché E- comprendre l’environnement PARTIE 2- connaître le consommateur A- définir le consommateur B- caractériser le consommateur - Implication - Fidélité, versatilité et consommation - Les critères déterminants de l’achat / ré-achat - Attributs

EST LE POTENTIEL DU MARCHÉ PAR SEGMENT DE MARCHÉ?  2 segmentations.  Bouteille et bidon :   Reculé de 8 % en volume Reculé de 6 % en valeur Bidon Grand format Petit format  Bouteille -15% +55% +4% Sucré et édulcorant   Des sirops avec édulcorant ont une hausse Des sirops avec sucre sont en baisse de production ANALYSE DE LA DEMANDE NATIONALE QUEL EST LE POTENTIEL DU MARCHÉ PAR SEGMENT DE MARCHÉ? (1/2)  Même segmentation  Tableau de l’évolution en valeur et en volume des marque

dépendent plus du siège. La globalisation du marketing est une nécessité : - Les besoins des consommateurs sont de plus en plus homogènes - Les consommateurs veulent des produits moins chers et de meilleure qualité - La standardisation offre des économies d’échelle très importantes conduisant à des réductions de coût VERSUS La globalisation du marketing représente un risque : - Les différences culturelles vont subsister - Les règlements nationaux restent complexes

relations publiques 569 le marketing viral et la force de vente 607 19. Piloter le marketing direct, le marketing interactif, Huitième partie Favoriser la croissance à long terme 20. Développer et lancer une nouvelle offre 21. Développer une offre à l’international 22. Piloter la responsabilité sociale du marketing, l’organisation et le contrôle 649 689 713 © 2012 Pearson France – Marketing Management, 14e édition – Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau livre-ST372-7632-Kotler14

(+grosse partie du dossier) / analyse-synthèse-graphiques → proposition produit (segmentation ciblage positionnement)IntroductionDans le cadre du semestre 2 de notre projet en Marketing, nous allons étudier les habitudes de consommation alimentaire et les comportements d’achats d’un échantillon de personnes. La problématique est la suivante : comment valoriser les déchets issus de la production de chanvre, en développant une offre dans le secteur alimentaire ? Pour répondre à cette problématique, notre mission

....... 1  CADRE REGLEMENTAIRE ........................................................................................... 2  BARRIERES A L’ENTREE ET A LA SORTIE .................................................................... 3  EXAMEN ET SEGMENTATION DE LA CLIENTELE ........................................................ 4  ETAT DUMARCHE……………………………………………………………………………………………….…5  L’ANALYSE DE LA CONCURRENCE ET LES FORCES DE PORTER .................................. 5  PROPOSITIONS DE STRATEGIES

consommateur ; comme des comparaisons, une recherche de conseils l’aidant à le mener ou non au passage à l’acte d’achat. 5) Segmentation Globalement, la principale cible du marché des produits bio est la femme active de 30 à 39 ans, employée ou cadre dans une entreprise. II - Analyse de l’offre A. Aspects quantitatifs Approche structurelle : offre concurrentielle. Le marché exploité : marché de niche des produits alimentaire biologiques et des cosmétiques