Segmentation De Orange

la fidélisation des consommateurs. Ainsi en mars dernier, quatre nouvelles références de jus de fruits sont apparues dans la gamme Tropicana : Tonic Breakfast (orange, orange sanguine et citron), Mandarine/framboise, orange/mangue et Réveil des tropiques. De même de nouveaux formats ont été lancés, comme la version 1,75L des parfums orange et Réveil fruité. Notoriété et image de l’entreprise Il apparaît que la marque Tropicana est une marque à notoriété spontanée, Joker étant “Top of the

marque, Free nous fait passer un message clair : « Nous ne sommes pas comme nos concurrents !» Free a la volonté de conquérir un public « intelligent » qui ne paiera pas plus cher, un qualité de service semblable. Ses principaux concurrents à savoir Orange, SFR et Bouygues Télécom sont de loin rester insensibles à ses provocations répétées. Ainsi ils ne semblent pas vouloir laisser entrer un concurrent qui pourrait leur manger leurs parts du gâteau. Pour cela ils s'organisent, prévoient et calculent

donc les activités qui regroupent les besoins, les cibles du consommateur, les compétences technologiques de groupe. Ex : orange à 3 DAS avec le téléphone mobile, le téléphone fixe, et internet. L’identification des DAS et du métier d’entreprise va permettre de mettre en place une stratégie performante qui sera liée à la compétence forte de l’entreprise. 2. La segmentation stratégique en fonction des facteurs clés de succès Elle permet aux entreprises de diviser leurs différentes activités

Générale R&D Marketing Commercial Finance Production Dorel, Manitou, Maped, etc. Arthur Bonnet, Fiskars, Impex, Orange, etc. 5 Place dans l organisation Groupe Casino, CIDE Toys, Erard etc. Direction Générale R&D Marketing Commercial Finance Production Dorel, Manitou, Maped, etc. Arthur Bonnet, Fiskars, Impex, Orange, etc. 6 Programme du cours •  •  •  •  •  Introduction : quelques points de repère en marketing L’analyse des marchés

concurrence……………………………………………Page 10 * D. Les intermédiaires et les contrats d’exclusivité………………………………………………………Page 12 * E. Les consommateurs et les comportements d’achat……………………………………………………………….Page 13 III. La stratégie d’Apple * A. La segmentation du marché……………………..Page 16 * B. Le positionnement……………………………………….Page 19 * C. L'iPhone et le marketing mix * 1. Product…………………………………………………Page 20 * 2. Price……………………………………………………..Page 24 * 3. Place……………………………………………………

L’application Orange Bank est disponible sur Android et iOS.12SEGMENTATION STRATEGIQUE FCS134SEGMENTATION STRATEGIQUE : FCSForfaits adaptés à tout le mondeCouverture globale du réseauGrande présence sur les réseaux sociaux14Stratégie générique suivie par DAS155Stratégie suivie par DASLa stratégie d’internationalisatio nLa stratégie concurrentielleStratégie de marqueLa stratégie d’intégration16Stratégie générique suivie par DASLa stratégie concurrentielleMéditel – Orange est aujourd’hui

foyers. B) secteur d’activité Numéricable figure parmi les principales entreprises de son secteur d'activité et rassemble les activités de plusieurs entreprises (Noos, France Télécom Câble…). Les principaux fournisseurs d’accès internet (FAI) sont Orange, qui se trouve être le leader du marché avec plus de 9 millions d’abonnés. Il est largement devant tous les FAI puisque il concentre à lui seul 50% des parts de marché. On trouve juste derrière Numéricable, Bouygues télécom, Free et SFR. Aujourd’hui

Analyse de la politique marketing Le marché des télécommunications et notamment celui de France Telecom-Orange, est composé de deux domaines d’activités stratégiques (DAS). D’un coté la gamme grand public, commercialisée sous les marques France Telecom pour la téléphonie fixe et Orange pour la téléphonie mobile, l’internet, la télévision. De l’autre, Orange Business Services qui est le nom donné à la gamme sous laquelle sont commercialisés tous les produits dédiés aux entreprises. La société

pour gêner un concurrent car on détient une niche, mais on ne peut conter dessus pour la rentabilité. 2. Analyse SWOT : 3. Mapping / Carte perceptuelle : Vert = Comportement consommateur Rouge = Attitude consommateur. Cela permet la segmentation de la clientèle, puis de connaître le positionnement de l'entreprise. Définition : le positionnement, c'est la place qu'occupe un produit ou une marque dans l'esprit du consommateur par rapport au produit ou à la marque concurrente. C'est l'image

Objectifs Déterminer les objectifs d’une campagne publicitaire. Préciser la segmentation de population cible choisie par l’annonceur. Analyser le positionnement du produit. Utiliser avec pertinence les connaissances acquises en cours d’Economie. Mettre en œuvre les compétences transversales liées à l’analyse et à l’expression écrite, ainsi qu’aux contraintes de livraison. Livrable Le travail est réalisé par deux, ou seul.