Segmentation Des Cosmétiques Pour Hommes

question de nos impacts sur les milieux naturels, sur les populations et sur nos modes de vie. En début de XXIe siècle, le développement durable est la preuve d'une prise de conscience, plus ou moins universelle, qu'il faut mieux maîtriser l'action des hommes sur la planète Terre. Il ne semble plus possible de consommer les ressources naturelles de manière illimitée sans risque majeur pour l'humanité. La préservation de l'environnement est au centre des préoccupations écologiques et patrimoniales d'associations

....................................................................23 Chapitre III : Segmentation, ciblage et positionnement................................24 I- Segmentation du marché...............................................................................24 A- Définition et objectif...................................................................................24 B- Critères de segmentation...........................................................................24 1- La

produit / marché Objectif de développement des produits 1.4. Objectifs d'ordre général sur le marché Objectif d'augmentation de part de marché Objectif de pénétration sur un segment Objectif de reconnaissance (notoriété, image) Objectif de segmentation de l'offre Objectif de changement de comportement des utilisateurs, acheteurs Objectif de distribution (circuits plus ou moins longs, nouveau canal) 1.5. Objectifs précis sur le marché Objectif de réduction des délais de paiement

Apple : 1 produit / 2 est un flop commercial. 9 parfums / 10 sont des échecs. Le consommateur pour l’entreprise Le consommateur pour lui-même Connaître le consommateur est très important. Il faut étudier le consommateur afin de faire de la segmentation. Les jeunes retraités font partie de la catégorie française la plus riche (30% de la population) Une fois que l’on a segmenté, il va y avoir énormément d’informations. 30% des achats sont des achats impulsifs. Les limites de l’expert

est soumis de plus en plus aux innovations. Suite à une étude réalisée sur ce marché, nous avons pu en déduire plusieurs informations pertinentes, afin de procéder à une segmentation. Les hommes mangent plus de fromage que les femmes, cependant les fromages consommés ne sont pas les mêmes que chez les femmes. En effet, les hommes ont tendance à consommer des fromages traditionnels, au goût et à l’odeur forte. Les femmes, quant à elles, sont plutôt fromages au goût doux (fromages frais, allégés, fondus)

réussie. Les concepts théoriques présentés tout au long de ce chapitre nous permettront de disposer des outils académiques nécessaires pour l’élaboration de ladite stratégie.La deuxième partie sera consacrée à la découverte du marché mondial de la cosmétique ainsi que de la situation de ce marché au Maroc puis à la présentation du groupe L’Oréal à travers le monde et au Maroc en mettant l’accent sur son historique, ses Valeurs et son organisation. Ce chapitre nous permettra d’approfondir notre connaissance

vie à la naissance était de 78,6 en 2011, elle est de 81,1 pour les femmes et de 76,3 pour les hommes. Les structures d’âge sont les suivantes: - 0-14 ans: 20% (hommes 32,344,207/femmes 31,006,688) - 15-24 ans: 13.7% (hommes 22,082,128/femmes 21,157,025) - 25-54 ans: 40.2% (hommes 63,802,736/femmes 63,581,749) - 55-64 ans: 12.3% (hommes 18,699,338/femmes 20,097,791) - 65 ans et plus: 13.9% (hommes 19,122,853/femmes 24,774,052) Les consommateurs principaux ont entre 16 et 55 ans, ce qui représente

personnalisation collaborative, qui correspond à un co-design du produit par le consommateur, - La personnalisation adaptative qui offre un produit standard, mais personnalisable par le consommateur lui-même après l’achat, - La personnalisation cosmétique qui permet de présenter un produit standard de manière différente à différents consommateurs, - la personnalisation transparente, procurant à chaque individu des biens et services uniques sans qu’il ne sache explicitement que ceux-ci ont été personnalisés

Aide à la réalisation d’une étude de marché 1. Qu'est-ce qu'un marché? 1.1 Segmentation de marché 1.2 Cycle de vie du marché 1.3 Se situer dans son marché 1.4 La part de marché 2. Qu’est-ce qu’une étude de marché ? 3. Les objectifs de l'étude de marché 4. Les grands types de clientèle 5. Les conclusions à tirer 6. Où trouver l’information utile ? 7. Sélection de sites par secteurs d’activité Biblio-sources http://www.ac-versailles.fr http://www.etudesdemarche.net http://www.apce.com

Introduction générale Considéré comme "encore étroit" par les professionnels, le secteur cosmétique au Maroc est relativement porteur et concurrentiel. Il enregistre une croissance annuelle entre 10 et 15%, indique une étude actualisée au 30 Aout 2002, par la Mission Economique Française sur "le marché des parfums et cosmétiques au Maroc". Pour cela Cosmaline et les autres entreprises de la cosmétique au Maroc sont appelées à relever le défi de la concurrence en développant leurs relations avec