Segmentation Des Cosmétiques Pour Hommes

| |- Besoin de jeu |- Arranger, organiser, être précis… | |- Besoin d’ordre |- Rechercher la distinction, le prestige social et les hommes. | |- Besoin de reconnaissance |- Admirer et suivre de son plein gré un supérieur, coopérer et servir. | | |- Rechercher la liberté et luter pour son

obstacles - Attirer l’attention, exciter, choquer. - Influencer ou contrôler d’autre autrui, guider et diriger, organiser la vie d’un autre. - Se divertir - Arranger, organiser, être précis… - Rechercher la distinction, le prestige social et les hommes. - Admirer et suivre de son plein gré un supérieur, coopérer et servir. - Rechercher la liberté et luter pour son indépendance. -Attaquer, accuser, blâmer, punir, tuer. - Besoin d’agression LES MOTIVATIONS Les motivations sont des pulsions

obstacles - Attirer l’attention, exciter, choquer. - Influencer ou contrôler d’autre autrui, guider et diriger, organiser la vie d’un autre. - Se divertir - Arranger, organiser, être précis… - Rechercher la distinction, le prestige social et les hommes. - Admirer et suivre de son plein gré un supérieur, coopérer et servir. - Rechercher la liberté et luter pour son indépendance. -Attaquer, accuser, blâmer, punir, tuer. Les motivations

questionnaires (étape 15) : 24 LA SEGMENTATION 26 a)les préférences homogènes : les goût sont à peu prés semblables : 26 Le processus de segmentation : 27 a)la segmentation géographique :découper le marché en différentes unités territoriales 28 b)La segmentation sociodémographique : consiste à découper en différents groupes identiques sur la base de critères tels que : l’âge, la taille du foyer, le revenu, le niveau d’éducation, le sexe 28 c)La segmentation psycho graphique : les critères

produits de luxe inaccessible », soit des produits «  crées par de nouveaux créateurs », des marques moins reconnues. Ceci a contribué à l’apparition d’une forte concurrence sur ce secteur. On note ici que cette évolution répond à une nouvelle segmentation d’une clientèle plus large, aux besoins identifiés et différents. Cependant, il faut bien comprendre que l’on reste dans l’univers du luxe, qui s’il était banalisé, perdrait de son essence (Allérès, 1991). Nous souhaitons donc nous intéresser

Européen des Villes Santé de l'O.M.S. depuis 2007 et au Réseau Français des Villes Santé de l'O.M.S. depuis le 13 janvier 2011. 2) Echantillonnage et recrutement Le premier critère de notre échantillonnage a été le sexe, car nous pensons que les hommes et les femmes n’ont ni les mêmes modes de consommation et d’achat, ni les mêmes motivations. Il nous a donc semblé important de les différencier. L’âge a constitué le deuxième critère de notre échantillonnage, car la consommation évolue au cours

IPAG ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE IPAG NICE Le lancement d’un produit de cosmétique certifié biologique dans l’univers du luxe en France Mémoire de fin d’étude à l’IPAG en spécialité Marketing 2008-2009 Remerciements......................................................................... 5 Avant propos ............................................................................ 6 Introduction .............................................................................. 7 Partie 1 Partie

Shamaa ¤ 11090272 Samer Sleiman ¤ 11074889 hiver 2009 TABLE DES MATIERES SOMMAIRE EXECUTIF 2 INTRODUCTION 3 1. ANALYSE DU CONTEXTE 4 1.1 Environnement 4 1.2 Demande et tendances du marché 7 1.3 Consommateur type, positionnement et segmentation 8 1.3.1 Consommateur type 8 1.3.2 Définition du positionnement stratégique 9 1.3.3 Avantages distinctifs de Crest 10 1.3.4 Description des segments ciblés par Crest 10 1.4 Situation concurrentielle et analyse du mix marketing 11 1.4.1 Situation

personnalisation collaborative, qui correspond à un co-design du produit par le consommateur, La personnalisation adaptative qui offre un produit standard, mais personnalisable par le consommateur lui-même après l’achat, La personnalisation cosmétique qui permet de présenter un produit standard de manière différente à différents consommateurs, la personnalisation transparente, procurant à chaque individu des biens et services uniques sans qu’il ne sache explicitement que ceux-ci ont été

une meilleure approche de la communication multi-canal et l’optimisation des campagnes. Le marketing client, quant à lui, reste à mettre en place ou à consolider, notamment par un renforcement des compétences en connaissance du client et en segmentation et ciblage, quel que soit le secteur d’activité. D’une manière générale, les responsables marketing reconnaissent que leur priorité est de parvenir à un bon niveau de maturité du marketing global en coordonnant mieux les trois approches.