Segmentation Des Espaces Publicitaire

Banques de données externes et internes  Cartes privatives — Des       spécificités de plus en plus marquées en point de vente Politique des marques d’enseigne (MDD et Premiers Prix) Largeur et profondeur d’offre Aménagement et organisation des espaces Nombre de références en évolution constante sur tous les marchés Un coefficient d’occupation au sol en diminution Une verticalisation du linéaire vers une tendance à son élévation 6 Le merchandising Grande Distribution dans le contexte actuel

des actions commerciales La démarche peut être résumer en 3 phases ou 3 ETAPES : * analyse du marché (segmentation) : il faut identifier les attentes et caractériser les comportements et les besoins (achat, fréquentation, économique, sociodémographique) ou par des variable suggestives, style de vie, motivation, attente, Pour les professionnel il existe des variables de segmentation spécifique (secteur d’activité taille de l’entreprise, chiffre d’affaire) * ciblage : cela consiste a choisir

Réal : The Oasis d’Inde 1. N ° 1 de la marque de jus de fruits 14 variantes : exotiques/indiennes Mango, Mausambi , ou favoris internationales (canneberges) Pour les enfants : un nouveau produit Real pour les enfants de moins de six ans => une segmentation du marché selon l'âge Junior Real en deux versions - la mangue et la pomme Pour les adultes : 1. Monde « moderne » => pas le temps d'acheter ou préparer des fruits ou des légumes pour manger sain 2. 100% sans conservateur Stratégie de marketing

­ échanges entre les membres du groupe ( comment?)     Travail Individuel :  ­  Étude de la communication  ­ Synthèse de ma mission  ­ Diaporama Projet fleuron bio  Technologies mises  Recherche d'information sur Internet  en œuvre  Texteur : Open office  Espace de travail numérique (Google Drive, E­lyco, Gmail)  Supports  ­ Projet Final fleuron bio  numériques utilisés  ­  Diaporama Projet fleuron bio         Démarche suivie  Productions  Contribution  personnelle  du candidat  Identification des  Fleuron Bio

L’évolution du marché du meuble en kit en 2011 P 3 2 Structure du Marché́ du meuble P 5 3 Evolution du marché en 2011. P 7 PARTIE 2 : Segmentation P 8 1. Une segmentation équivoque à la structure du marché P 9 a. Mise au point sur des segments évolutifs b. Une segmentation rationnelle pour le consommateur 2. Une segmentation : pour répondre à quels besoins ? P 13 1 Des clients ayant des critères décisifs 2 Des besoins qui diffèrent selon l’évolution des consommateurs

SEGMENTATION DU MARCHE AUTOMOBILE Questions : 1)    Présentation de tous les acteurs du marché et analyse du comportement du consommateur (Comment achètent-ils ? Pourquoi ? Quelles sont leurs motivations ? ...) 4 points 2)       Utilisation d’une des 4 segmentations présentées dans l’article que vous avez lu (la micro-segmentation) et explication des raisons pour lesquelles vous utilisez cette segmentation 3 points 3)       Présentation du/des critère(s) de segmentation que vous retenez et

……………………………..……………………………… 50 I.1. La démarche stratégique ……………………………………………………………………………………….. 50 I.2. Les options stratégiques de bases………………………………………………………………………………..59 Section II : La stratégie marketing………………………………………………………………………………. 67 II.1.La segmentation marketing……………………………………………………………………………………...68 II.2. Le choix des segments cible (ciblage)…………………………………………………………………………. 73 II.3. Le positionnement marketing………………………………………………………………………………….. 77 Chapitre III : Les outils de l’action marketing………………………………………………………

communication soit adapté, il faut connaître sa cible. ( cf : Pierre BOURDIEU & A DARBEL : L'amour de l'art ) Ils identifient plusieurs type de publics, donc adapté sa communication en fonction de l'établissement. Travail sur les cibles via une « segmentation » et les hiérarchiser : 1. Cibles principales : Le cœur de cible - 2. Cibles secondaires. Comment connaître sa cible ? Étude de lectorat ou sondage 1948: Lasswell, sociologue américain qui s’intéresse plus particulièrement aux effets et

Sommaire I) Présentation de l’entreprise II) Rappel du contexte A) Analyse du marché des téléviseurs B) Analyse de la concurrence C) les enjeux du groupe III) Définition de la stratégie A) La segmentation B) Les cibles retenues et définition du besoin C) Le positionnement IV) Actions mises en œuvre A) Produit B) Prix C) Distribution D) Communication I) Présentation de l’entreprise La raison sociale de l’entreprise est Inov On. C’est une société anonyme, de type industrielle

professionnels) et les chauffeurs. Produits Annexe sectorisation des chiffres Matériaux de constructions : Gros œuvre Second œuvre Couverture Menuiseries Aménagements : Extérieur Intérieur Point P propose plus de 4600 produits répartis sur 2 espaces, qui sont le libre-service (3600 produits) Annexe photos LS en magasin et le dépôt (1000 produits) en extérieur. Annexe photos dépôt. L’ensemble du magasin est en réapprovisionnement automatique par le biais des stocks centraux, Saint-Aignan et Châteauroux