Segmentation Des Espaces Publicitaire

marketing des produits dits « de Luxe » en dérive : L'un des organismes qui anime aujourd'hui la profession en France est le « Comité Colbert ». D'autres pratiques apparaissent au xviie siècle et xviiie siècle en France et au Royaume-Uni où l'activité publicitaire connait un fort développement. Dès 1628 Théophraste Renaudot crée « Le bureau de rencontre et d'adresse », un service chargé de diffuser diverses annonces. (voir la rubrique «Histoire» de l'article Publicité) Avec le Fordisme, dès le début du xxe siècle

Environnement juridique et social 1 ) Les normes sanitaires et sociales. 2 ) L’information du consommateur   1.2 Etude de l’offre et de la demande. 1.2.1 La concurrence. 1 ) Trois niveaux de concurrence. 2 ) Une guerre des chaînes. 1.2.2 Segmentation de la clientèle. 1 ) Une clientèle jeune et plutôt estudiantine. 2 ) Une clientèle familiale. 3 ) Clientèle d’actifs, individuelle. PARTIE 2:    LE SERVICE ET SON SYSTEME DE PRODUCTION.. 2.1 L’entreprise. 2.1.1 L’histoire. 2.1.2 Le métier

effectuer son achat d’espace publicitaire se voit généralement accorder une remise ou abattement professionnel de 15%. ABC : Audit Bureau of Circulation, organisme de certification américain ayant pour vocation d’auditer les chiffres d’audience de la presse. L’ABC a également développé des services d’audit d’audience dans le domaine de l’internet. Accroche : Court élément (texte, image, son) dont la fonction est d’attirer l’attention sur un message publicitaire ou d’éveiller la curiosité afin

globale.  Élaboration de stratégie de création avec présentation de maquettes de message.  Répartition budgétaire et mise au point d’un calendrier.  Élaboration du plan média.  Services d’achat d’espaces : établir des devis et réserve des espèces publicitaire (presse, radio, télévision, internet).  Production des messages (films, enregistrements, impressions etc.).  Étude, enquête, tests et consultations juridiques.  Mise en application et suivi des actions de communication en respectant les plannings

(+/-) * écoulement de la production * priorité= distribution large/ publicité et promotion Années 80 : la détermination du besoin domine * l’offre est supérieure à la demande * adapter l’offre * priorité= étude de marché, segmentation. « L’Oréal veut répondre à toutes les attentes des femmes en matière de beauté. » PDG de l’Oréal Depuis les années 2000 : la relation domine * saturation des marchés * fidéliser * priorité= efficacité des relations/interaction

différenciation compétitive retardée6 qui ne facilite pas les économies d'échellerecherchées par le management. Histoire du marketing. Les premières notions apparaissent au xviie siècle et xviiie siècle en France et au Royaume-Uni. L'activité publicitaire connait déjà un fort développement: Les grands industriels ont, dès le début du siècle, conçu le projet de favoriser la mentalité consumériste comme relai nécessaire à la production de masse. Mais la crise de 1929 affecte particulièrement cette

.......... 4 1.1. Analyse interne ....................................................................................... 4 a) b) c) Présentation de la structure choisie ................................................................... 4 Segmentation et positionnement ........................................................................ 5 Marketing mix ......................................................................................................... 5 1.2. Analyse externe ....

mauvaise image, les prospectus finissent généralement dans la corbeille à papier sans même être lus, et quand la télévision diffuse un spot publicitaire, c’est le moment de changer de chaîne. Pourtant, l’industrie continue d’injecter chaque année des milliards dans la réclame.  Mais comment la publicité agit-elle ? Jusqu’à quel point les messages publicitaires peuvent-ils nous influencer ? Sur base de ces réflexions nous avons formulé notre question de recherche : Quel est le rapport entre

résulté. L'environnement et les besoins ayant caractérisé l'émergence du marketing comme discipline d'analyse du marché sont en particulier : • L'amélioration de la circulation d'information générale et commerciale par l'organisation des espaces publicitaires et les divers progrès techniques. • Besoin et utilisation d'études de marché à partir de 1910[7] pour s'informer sur les opportunités du marché. • Besoin d'une professionnalisation de la publicité support de l'approche commerciale traditionnelle

a résulté. L'environnement et les besoins ayant caractérisé l'émergence du marketing comme discipline d'analyse du marché sont en particulier : L'amélioration de la circulation d'information générale et commerciale par l'organisation des espaces publicitaires et les divers progrès techniques. Besoin et utilisation d'études de marché à partir de 19107 pour s'informer sur les opportunités du marché. Besoin d'une professionnalisation de la publicité support de l'approche commerciale traditionnelle