Segmentation Des Espaces Publicitaire

www.alacartenyelvstudio.hu MARKETING Les supports publicitaires La télévision est le premier bénéficiaire des recettes avec plus de 60 % de part de marché depuis deux ans. La presse dont la part de marché au début des années 1990 représentait 65 % des recettes publicitaires, a considérablement chuté. L'affichage extérieur représente 6 % de Pdm, la radio 5.5 %, et le cinéma 0.5%. En 1999, 85 % des 60 Mds de HUF de recettes publicitaires se sont dirigées vers les deux chaînes de télévision privées

critères pertinents pour le marché considéré (Lendrevie et al., 2006) Intérêt : identifier les besoins, les attentes et les motivations des clients pour permettre l’application d’une politique marketing spécifique à chaque segment Les critères de segmentation : les caractéristiques sociodémographiques, comportementaux (situation d’achat ou de consommation), avantages recherchés (prix, choix, qualité,service…) Le segment de consommateurs prioritaire pour l’enseigne constitue sa cible CINQ LOGIQUES

marketing. © Éditions d’Organisation MARKETING : OBJET, DÉMARCHE ET DÉBATS But et définition du marketing Le marketing, en tant que pratique théorisée, est constitué par un ensemble d’instruments de gestion propre aux entreprises : la segmentation, les études de marché, les tests, la vente, la publicité, etc. Tous ces outils ont un seul but : le pilotage de l’échange marchand en situation concurrentielle. Pourquoi disons-nous pilotage ? Parce que c’est probablement la moins mauvaise traduction

renouvellement d'un atelier...). Troisièmement, les décisions courantes ou opérationnelles, elles concernent le court terme, ont une portée locale, quotidienne, sur un poste de travail ou sur une tache déterminée. Considérant les deux variables : temps et espace. J.L. LEMAIGNE Cf. Approche de J.L. Lemaigne des différents types de décision. b) Classification par méthode de prise de décision. H. SIMON Simon propose une classification par rapport à la méthode sui va être utilisée par le décideur

résulté. L'environnement et les besoins ayant caractérisé l'émergence du marketing comme discipline d'analyse du marché sont en particulier : L'amélioration de la circulation d'information générale et commerciale par l'organisation des espaces publicitaires et les divers progrès techniques. Besoin et utilisation d'études de marché à partir de 1910[5] pour s'informer sur les opportunités du marché. Besoin d'une professionnalisation de la publicité support de l'approche commerciale traditionnelle

culturelles, sociales ou technologiques  Etudes d’Usages et Attitudes  Etudes dont la finalité première est de comprendre et d’apporter une solution à une problématique marketing précise     Test de concept / produit Pre / post test publicitaire Etudes de segmentation / positionnement Etudes de prix, promotions…  Par périodicité  Etudes continues     Panels consommateurs ou distributeurs Omnibus Tracking d’image …  Etudes ponctuelles      Etudes Usages & Attitudes Test de produit

auraient tendance à rechercher des environnements générant des évènements imprévus, ce qui explique en partie la réorganisation des magasins en univers de consommation, mieux identifiés et plus attrayants, car le consommateur demande de la singularité (espaces mieux-vivre chez Auchan Val d’Europe : ordinateurs pour surfer, bar, sommelier,…). Les recherches sur l’orientation temporelle ne cessent de se développer, et présentent cette représentation humaine du temps, d’origine psychologique, par une représentation

réflexion et l'analyse de l'environnement, des technologies, des marchés et des consommateurs pour réaliser l'adéquation offre-demande. Il s'agit d'un travail de long terme qui nécessite d’analyser les besoins, de suivre l’évolution des marchés, segmentation des marchés, évaluer l’attractivité, d’estimer le potentiel du marché et finalement la quête de l’avantage concurrentielle.Cette dimension reste un élément important pour l’entreprise qui lui permettre d’accroitre ces compétences et par conséquent

approche « jeune » ne tombant pas dans la caricature. BNPP met l’accent sur les jeunes, avec 7% de part de marché, mais encore loin de Crédit Agricole-LCL.Nous ne connaissons pas la situation financière du segment des jeunes, mais les investissements publicitaires auprès de ces derniers représentaient 50 millions d’euros. La relation client, par le rajeunissement des effectifs, et la diversification des services et produits proposés, en fait une banque attractive, que ce soit pour les jeunes ou pour les

1998. Le groupe Volkswagen détient 11% du marché français.   En 2004 Audi lance l’A3 Sportback et souhaite conquérir le marché « Premium » et affirmer son statut de leader. C’est un modèle de voiture innovant alliant sportivité, fonctionnalité, espace et design arrière unique.   Ce modèle permettrait de conquérir de nouveaux clients sur le marché français et de consolider l’un des piliers de la marque. Pour cela, nous allons dans un premier temps analyser les forces et faiblesses d’Audi, les