Segmentation Disneyland

nombreux domaines : transport, banques, hôtel, location de voiture, coiffeur, soin de beauté, entretien et réparation, expert comptable, avocat, medcin, consultant, etc.… 3- les expériences : il existe un marché pour les expériences, par exemple : Disneyland… 4- les événements : comme le mondiale, les jeux olympique, les tournois sportif… c’est devenu un métier appart. 5- Les personnes : les stars et les personnes célèbres sont devenues un vrai marché. 6- Les endroits : villes, état, régions, nations

Sup de Co Bachelor T1 – Marketing 2010-2011 (oct. 2010) Tous les bonheurs du monde… Introduction • Analyses externe et interne • SWOT / diagnostic / problématique • Objectifs et sources de volume • Recommandations stratégiques (segmentation/cible/positionnement) Conclusion 1 P. Guceski – S. Clément – D Gourgues Introduction • Sur le marché du tourisme, le Club Méditerranée, dit Club Med, est un acteur majeur. Il est le créateur d’une formule alors inédite «le séjour tout compris dans

ou nouvelles formes afin de séduire cette importante cible. Plan : Sommaire Introduction A. La cible « enfant » : 1. L’enfant décideur de l’achat 2. L'enfant, acteur de plus en plus tôt B. Classification des différents segments : 1. Segmentation en fonction des tranches d’âge : o De 0 à 3 ans, segment "bébé roi" o De 4 à 11 ans, segment "Barbie et Nintendo" o De 12 à 17 ans, segment "collège" o De 18 à 24 ans, segment "adolescents" 2. Classification du Junior : o Acheteur o Prescripteur

biens ou services, de travailler sur le marché grâce à un certain prix ; puis les remontés d’informations pour savoir où est-ce-que on est encore porteur ou non. Un marqueteur doit constamment être en mouvement, pose des questions (Pourquoi ?). EX : Disneyland Le marketing est récent, au début logique de production (produire locale et vendre local). Le marché faisant référence à la place du marché, en gardant le même nom en économie, qui rencontre les consommateurs, avec de l’offre de la demande et un

IV. Segmentation du marché La segmentation par avantage : De tous les avantages cités le plus recherché est sans conteste le goût incomparable qu’offre Coca Cola par rapport à ses concurrents directs. La présence d’une grande quantité de sucre en fait aussi une boisson énergisante que le consommateur boit lorsqu’il veut combattre la sensation de fatigue. Beaucoup lui accordent aussi le pouvoir de combattre les maux de tête et la nausée si celui – ci est bu plat. La segmentation géographique :

nombre, activité, âge, sexe, nationalité...) Plusieurs approches sont envisageables pour l’analyse : Segmentation sociodémographique ou socioprofessionnelle : elle repose sur les caractéristiques de profession, d’âge, de sexe, de lieu d’habitation, de revenu. Ces caractéristiques sont pour la plupart disponibles sur le site de l’INSEE. Exemple pour la ville d’Annecy: Segmentation par variable comportementale : habitudes de consommation, style de vie… Des informations sur les comportements

d’hôtels-il vise à gérer efficacement les capacités d’une entreprise et à maximiser son revenu global-il repose sur une segmentation de la demande et une modulation tarifaire en temps réel. Les conditions préalables :-une demande fluctuante et difficilement prévisible-des services en quantité limitée-des services pouvant être vendus à l’avance et à durée de vie limitée-possibilité de segmentation par les prix du marché-sensibilité au prix variable-coûts fixes plus élevés que les coûts variables 3.Les avantages

Stratégies des entreprises B : QUELLES SONT SES ACTIVITES ? Qu’est-ce que la « segmentation stratégique » ? Que représentent les domaines d’activités stratégiques (DAS) ? • Le domaine d’activité stratégique (DAS ou segment stratégique ou strategic business unit) : ensemble des activités qui s’appuient sur le même ensemble de ressources et compétences. • Les DAS sont identifiés à l’aide de la démarche de segmentation stratégique (fonction – utilité ; cible ; savoir-faire). • • Domaines d’activités

direction. Déclenche un comportement. Marketing: méthode (préparer et réaliser l'action) qui applique une démarche (informer, choisir, budgéter, décider, planifier, passer à l'action et contrôler) mettant en œuvre des outils (études de marché, segmentation, test idée et produit, le mix) dans un ordre logique. Définition sociétale: Le marketing est un mécanisme économique et social par lequel les individus et les groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange avec

presque totalité des éléments de base sont présents dans les produits à forfaits. Combinaisons AL + R + H T+R+AL T+H+R+AL+AS Exemples de Produits touristiques intégrés ou à forfait Week End Vieilles Voiles (Nioulargue) à Saint Tropez Une journée à Disneyland (SNCF A/R, Entrée, Déjeuner) USA OUEST, 12 jours, Avion, Hôtels, Restaurants, Visites parcs à thème et naturel, Guide francophone Les produits à forfait sont devenus avec le temps beaucoup plus souples. Les professionnels laissent aujourd’hui