Segmentation Disneyland

Les actions composant le capital de la Société sont admises aux négociations sur le marché Euronext Paris compartiment B23. Le principal actif de la Société est sa participation de 82 % 24 dans le capital d’EDA SCA, société d’exploitation du site Disneyland Paris ; dès lors la valorisation d’ED SCA est directement conditionnée par celle d’EDA SCA. ED SCA et les sociétés du Groupe clôturent leurs comptes au 30 septembre de l’année civile. 1.2. Concert Le Concert est formé d’EDL Holding, EDI SAS et

pour tous. Cet événement ne doit pas être considéré comme une simple finale mais comme un spectacle sportif. A-LA CONCEPTION 1. La stratégie marketing • segmentation La fédération doit concevoir un produit (finale) pour satisfaire les besoins de chacun. Il faut donc segmenter le marché. De cette segmentation, on dégage des cibles considérées comme un groupe relativement homogène quant à leurs comportements et leurs besoins vis-à-vis de l’événement. Les cibles sont : - les

6 B) Les étapes du développement économique 8 6) Analyse de l’environnement social et culturel 8 A) La culture 8 Partie II : Le marketing stratégique international et global 11 1) Recherche marketing au niveau international et global 11 2) Segmentation et ciblage au niveau international 12 3) Positionnement international et global 13 4) Produits et marque 13 A) Produits 13 B) Marques 14 Partie III : Stratégies d’entrée 18 1) Modes d’entrée sur les marchés internationaux 18 2) Entrée des

•Communiquer, faire de la publicité responsable MARKETING - 2010-2011-cvdw 8 « Le but du marketing est de rendre la vente superflue » Peter Drucker MARKETING - 2010-2011-cvdw 9 Besoin => marché de référence Désirs différents => segmentation Demande Marché Valeur Coûts Satisfaction Environnement Echanges Transactions Produits Offre Ciblage MARKETING - 2010-2011-cvdw 10 La valeur procurée par le produit est essentielle pour le consommateur MARKETING - 2010-2011-cvdw

le développement de la technopole et de ses entreprises de technologies nouvelles et ses centres de recherches. b) Le marketing Mix : * Le produit : Actuellement, le parc du Futuroscope est le 2ième parc de loisirs de France, derrière Disneyland Resort Paris. Sa mission principale est de donner à voir ce qui dans le présent, est porteur de sens pour le futur. Le Futuroscope est composite, c'est-à-dire, il mêle le parc de loisirs, aire éducative et de formation avec une zone d’activités

concurrentielle ------------------------------------------------- Sommaire I) Résumé managérial II) Analyse externe 1) PESTE 2) Filière tourisme III) Analyse des segments du marché 1) Segmentation 2) Les tendances de la consommation IV) Analyse interne 1) Historique 2) Analyse de l’ensemble des fonctions de l’entreprise 3) Analyse de la concurrence V) Bibliographie

2008 Conférences Examen écrit : 1 question connaissance, application et TP Table des matières Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing 2 Chapitre 1 : Le marketing 2 Partie 3 : L’élaboration de la stratégie marketing 13 Chapitre 6 : La segmentation 13 Chapitre 7 : L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque

par le nombre d’unités consommées). Exemple 2 : Les ateliers de reprographie : Prix unitaire fixe (par photocopie) Tarif dégressif à partir de la centième copie Exemple 3 : Fixation des prix dans les parcs d’attraction : Le dilemme de disneyland (Cf article de Oi Walter [1971], “two parts tariffs for a mickey mouse monopoly” ) Les gestionnaires des parcs ont la faculté de fixer deux types de prix: Le prix payé pour le ticket d’entrée. Le prix que l’on paie pour les attractions

vendus en moins de trois mois, 2,7 millions au niveau mondial ! Et la bande originale s'est classée disque d'or dans sept pays, disque de platine dans neuf autres ! Parti de la télévision, High School Musical se décline maintenant en attraction à Disneyland, et bientôt en comédie musicale et dans Holiday On Ice. Diffusée sur M6 en France, la chaîne a révélé que High School Musical touchait aussi b i e n l e s 4 - 14 ans que les 15-24 ans. « High School Musical nourrit la marque et élargit la cible

destructeur sur la vente de ses produits, de nombreux consommateurs préfère les produits de lessive « sans marque ». Ainsi pour répondre aux consommateurs appauvris, Unilever a repensé son packagin pour rendre son produit moins cher. Autre exemple, Disneyland a fait des efforts pour attirer les consommateurs français, fréquentation qui avait baissé avec l’image négative des Etats-unis, en introduisant par exemple des pâtisseries françaises dans ses parcs, les costumes des parcs ont été dessinés par des