Segmentation Du Jardinage

Marketing fondamental S2 (Mot de passe :MKTTCS1) Objectifs : * Comprendre le comportement du consommateur * Connaître les principes de la segmentation de la demande * Comprendre les concepts de ciblage et de positionnement Chapitre 1 : Le comportement du consommateur Introduction : * Facteurs qui influencent le comportement d’achat * Analyse du processus de décision Section 1. Les facteurs socio-culturels * La culture et la sous culture * La classe sociale

parle de masculinisation. Les consommateurs recherchent des produits de qualité avec une forte valeur ajoutée Forte attractivité des français pour le jardinage ce qui les pousse également a acheter des fleurs * Les fleurs est un domaine culturel en France II. Etude de l’offre a) L’offre produit Les critères de segmentation sont doubles. Le premier et lié aux degrés de transformation et le second a la nature des produits. Dans le premier segment on trouve les végétaux mis

jeu/jouet/loisir, secteur bricolage et secteur jardinage. Tous ces secteurs en LS ou LSA (Libre Service et Libre Service Assisté). * Le Gencode (General Codification), 13 chiffres au total, le premier pays de fabrication (3 c’est la France), les 6 chiffres suivants pour le code fabricant et 6 chiffres pour le codes de l’article. * Il existe différentes classifications, le but est de classer le produit : - par types de clientèles, référence a la segmentation - selon la nature économique - selon

menaces vu précédemment : voir si les menaces ne sont pas trop importantes/rédhibitoires. Savoir si c’est opportun ou non, si oui mise en place des recommandations et du marketing mix Le marketing Mix et recommandations commerciales La segmentation Exemple d’une conciergerie d’entreprise  Limites Annexes  Nous avons comme objectif de réaliser une étude documentaire sur le marché des services à la personne à LAVAL (de type confort) Nous pouvons formuler

achats. Les consommateurs recherchent des produits de qualité avec une forte valeur ajoutée La forte attractivité des français pour le jardinage, se qui les pousse a un moment donné d’acheter des fleurs. Les fleurs sont un domaine culturel en France, ce n’est pas un effet de mode. II. Etude de l’offre A. L’offre produit Les critères de segmentations sont doubles. Le premier est liée au critère de transformation et le second à la nature des produits. Ont retrouve les végétaux mise en

portage de repas, petites réparations, coiffure, entretien de la maison ... ou sur le lieu de travail : services de conciergerie en entreprise, assistance vie pratique, ... ; [pic]  Les services associés au logement et au cadre de vie (gardiennage, jardinage, conseils ponctuels en aménagement, ...) ; [pic]  Les services d’intermédiation (conseil juridique ponctuel, assistance aux démarches administratives, aide à la recherche d’un logement,...). LE MARCHE • L’étendu couvert par les services

problématique………………………………………………………………………..15 Dans quelle mesure l’offre d’une enseigne peut-elle rester cohérente, lorsqu’elle est présentée dans deux magasins distants de quelques kilomètres ? Introduction………………………………………………………………………………….…………17 I/Vis-à-vis du client Segmentation……………………………………………………………………..18 Communication…………………………………………………………………..22 II/Les problèmes organisationnels rencontrés dans cette configuration Les employés de Leroy Merlin MLV2……………………………………...……29 Les fournisseurs. ……………………………………………………………

------------------------------------------------- STRATEGIE : GROUPE O2 I. La segmentation stratégique Entreprise Groupe 02 service à la personne Business Units Ménage/Repassage Garde d’enfants (0 à 3 ans) Garde d’enfants (3 à 16 ans) Jardinage Produits Ménage classique Eveil Petite enfance Garde Relais Basique Ménage confort Nounou Plus Garde Ludo-Educative Technique

Dossier de Marketing Opérationnel Analyse du marché du jardinage dans les grandes surfaces du Bricolage 2 Sommaire du dossier de Marketing Opérationnel Partie 1 : Définition et délimitation du marché Pages 4 et 5 Partie 2 : Evaluation de la taille, de la structure et des tendances d’évolution du marché principal Pages 5 et 6 Partie 3 : Identification des principaux publics constitutifs du marché Pages 6 et 7 Partie 4 : Analyse des principaux aspects de l’environnement susceptibles d’avoir une

obsolète dans sa vision de la femme (et d’ailleurs sa vision de l’homme également) comme actrice de consommation, la Recherche Marketing doit aujourd’hui réagir, anticiper, porter les stratégies Marketing de demain. Elle doit raisonner sur une segmentation stratégique plus large, attitudinale, plus efficiente qu’un focus sur la « ménagère de moins de 50 ans », dans l’optique d’actions Marketing plus impactantes, donc d’un meilleur retour sur investissement. L’évolution majeure du rôle des