Segmentation Du Parfum Hommes

nommé « Chanel Mode ». En 1921, elle créa son premier parfum qui sera le plus emblématique de ses créations, le « n°5 »., elle lui donnera se nom car elle le sorti le 5 mai le 5ème mois de l'année et pense que se numéros lui portera chance 5 En 1954, Marylin Monroe, suite à un interview dit à un journaliste quelle portait quelques gouttes de « n°5 » pour dormir, ce qui lui fit un « slogan publicitaire » Mais avant de créer ses parfums, elle était d'abord une grand couturière, et fit la

Cosmétiques & de Focus sur la production Parfums février 2011 en région Centre Agence de promotion et de développement économique de la région Centre Sommaire Edito Objectifs et champ de l’étude 1. La filière parfums et cosmétiques dans le monde 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. Une industrie très concentrée Les Etats-Unis, 1er marché mondial L’Europe : un marché estimé à 69,5 milliards d’euros Les relais de croissance 1.4.1. 1.4.2. 1.4.3. 1.4.4. Les pays émergents La cosmétique « naturelle

travers le produit. * Femme :  Elles sont rationnelles et recherchent un produit de qualité qui répond à certains besoins spécifiques. De plus, certaines femmes ressentent l’obligation de se faire belle, de paraître belle et soignée. * Hommes : Auto expression dans le but d’affirmer leur personnalité. Pour les seniors, c'est-à-dire les personnes qui sont âgées de plus de 55 ans, le besoin de jouissance à travers le produit à disparu alors qu’il était présent jusque là. On retrouve

HISTORIQUE ET ORGANISATIONS DE LA FONCTION COMMERCIALE A. HISTORIQUE B. ORGANISATIONS DE LA FONCTION COMMERCIALE II. CONNAISSANCE DES BESOINS EXPRIMES PAR LE MARCHE A. ROLE DES ETUDES DE MARCHES EN MARKETING B. COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR C. SEGMENTATION DU MARCHE ET PRECISION DE L’OFFRE III. ACTIVITES DU MARKETING A. LA POLITIQUE DE PRODUIT B. LA POLITIQUE DE PRIX C. LA POLITIQUE DE COMMUNICATION D. LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION CONCLUSION   INTRODUCTION Concept inexistant jusqu’aux

moins consommé. Segmentation de la consommation : Les principaux acteurs de la demande restent les femmes de tout âge : aussi bien les adolescentes, que les femmes mûres et que les femmes un peu plus âgées. Pour une part beaucoup plus infime, de façon beaucoup plus restreinte on peut aussi évoquer les hommes en tant que consommateurs mais ceci est tout de même une tendance beaucoup plus en marge. Il est alors évident que dans un premier temps la segmentation de la consommation se fait

marque est peu connue des hommes (Le top of mind spontané de Nivea chez les hommes est d’environ 5%). En ce qui concerne la communication, Nivea fait moins de promotions et met moins en avant ses produits hypermarché que ses principaux concurrents De plus, le packaging est souvent jugé comme étant peu séduisant. Opportunités : Les opportunités qui s’offrent à la marque Nivea sont au nombre de trois : premièrement, Nivea devrait encore développer ses gammes pour hommes. Dans un deuxième temps il

 dernières  minutes,   problème  de  fidélisation  de  la   clientèle)    (peu  aussi  se  placer  dans  la   rubrique  Environnement,  sociaux-­‐ culturel)     Complexité  de  la  segmentation  de  la   clientèle.     Les  consommateurs  sont  exigeants  en   terme  de  rapport  qualité/prix  :  ils   exigent  plus  de  qualité  et  de  diversité,   sans  que

------------------------------------------------- ETUDE DE CAS ------------------------------------------------- SOMMAIRE Introduction…………………………………………….. page 3 I – Description et analyse externe de Dove ………… page 4 A – Le contexte………………………………… . page 6 B – La segmentation du marché du savon…… page 6 C – Dove et ses concurrents ………………….. page 8 1) Les concurrents de Dove en PDM ……….. page 8 2) Carte d’identité des concurrents …………. page 9 3) Que se passe t-il en GMS ?……………… page 10 D – Comportement

temps: − Marketing d'étude: analyser le marché (pour s'y adapter en concevant une offre commerciale spécifique, et pour l'influencer en communicant une promesse forte); − Marketing stratégique: définir la stratégie (Quels consommateurs servir: segmentation et ciblage. Comment les servir au mieux: positionnement); − Marketing opérationnel: appliquer la stratégie (Marketing-mix: les 4 P: Product [produit], Price [prix], Promotion [communication], Place [distribution]). Module 1: Le marketing

dermatologues. En juin 2006, il y eu une rénovation des packaging (segmentation par couleur) et des formules sur la gamme des capillaires. Le segment des soins du corps et du visage avec : -le célèbre pain de toilette (savon sans savon) connu pour ses vertus hydratantes -relancement en mars 2006, des douches Huile et Soie sous l’appellation Huile Crème de Douche (beurre de cacao et parfum bois de rose, huile d’amande douce et parfum fleur de cerisier). -déodorants : produits complémentaires. (déo spray