Segmentation Du Parfum Hommes

rasage • HUGO BOSS n°1 des parfums pour hommes • PAMPERS n°1 des couches • PANTENE n°1 des shampooings • TAMPAX n°1 des tampons Ces marques fortes permettent au groupe d’accroître son pouvoir de négociation face à la grande distribution qui en a besoin. Ce qui facilite l’augmentation des prix sur ces marques. Le nouveau groupe est littéralement colossal. Il a bien étendu dépassé Unilever mais en intégrant Gillette, l’ex numéro 2 des biens de consommation touche désormais hommes, femmes et bébés. En

portefeuille d’activités PAGEREF _Toc280268773 \h 11 5.2. Matrice BCG PAGEREF _Toc280268774 \h 11 5.3. L’identification des D.A.S PAGEREF _Toc280268775 \h 12 6. Etape n°5 : élaborer la stratégie marketing (S.C.P) PAGEREF _Toc280268776 \h 12 6.1. Segmentation PAGEREF _Toc280268777 \h 12 6.2. Ciblage PAGEREF _Toc280268778 \h 13 6.3. Le positionnement PAGEREF _Toc280268779 \h 14 7. Etape 6 : élaborer le marketing mix (4P +) PAGEREF _Toc280268780 \h 14 7.1. P-Produit (chap. 7) PAGEREF _Toc280268781

répondant à des attentes précises, et des produits de cosmétique marine. En 1985, la marque Dr Pierre Ricaud voit le jour. Il est pionnier et spécialiste de 25 ans d’innovation de soin anti-âge. En 1995, la marque « Le monde en parfum » naît dans le concept de vente de parfum par correspondance, rebaptisée « Isabelle Derroisné » plus tard, du nom de sa créatrice. En 1997, le groupe Yves Rocher fait l’acquisition de Stanhome. Elle avait inventé dans les années 30 la vente à domicile pour commercialiser

de marques de luxe, voici les exemples de LVMH, Richemont et du Groupe Gucci : LVMH : CA 12,2 milliards d’euros Christian Dior Parfums, Louis Vuitton, Christian Lacroix, Le Bon Marché, La Samaritaine, Donna Karan, Eluxury, Fendi, Berluti, Guerlain, Veuve Cliquot, Chaumet, Céline, Fred, Moët & Chandon, Sephora, Hennessy, Dom Perignon, Loewe, Givenchy, Kenzo Parfums, Parfums Givenchy, Aqua di Parma, Benefit Cosmetics, Tag Heuer, Duty Free Shoppers. LVMH se situe d’ailleurs lui-même en dehors du luxe

limites : 13 C ) L’esthétisme : 14 D ) La censure : 15 E ) La religion et la Pub : 17 Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19 C ) Ciblage et segmentation : 20 D ) La publication dans les médias: 20 1) LA PUB DE NIKE. 20 2) LA PUB DE BENETTON : 22 3) L’AFFICHE DE MYRIAM : 25 Chapitre 6 Le droit : Code d’éthique de la publicité 27 Chapitre 7 L’exposition du Net : 30

consommation | | |Les hommes sont de plus en plus demandeurs en produits capillaires | |SOCIOCULTUREL | | | |Les hommes sont de plus en plus présent sur le marché du ‘’Personal care’’, ils deviennent une cible | |

spécialisés, soit par des juris. • Fin des années 60 au milieu des années 80 : le qualitatifs devient prépondérant. L'administration du personnel, devient « Relations Humaines ». L'entreprise s'ouvre qu aspects psychosociaux de la gestion des hommes. On abordera alors le climat social, la participation, la communication, les relations avec l'encadrement, etc... • De nos jours, la GRH est devenue une fonction stratégique. Elle est associée aux grandes décisions doit directement, soit

...................................................................................................29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) :........................................................................................30 LA SEGMENTATION...................................................................................................................................32 DÉFINITIONS...................................................................................................

déodorants, dentifrices, etc. Il y a également les produits capillaires comprenant les shampoings, laques, gels, mousses coiffantes, teintures, colorations, etc. Et enfin la parfumerie avec les parfums, eaux de toilette, eau de Cologne, etc. Ce marché a grandement évolué et se place désormais dans notre société contemporaine comme un secteur important pour l’économie nationale. De plus, le nombre d’emploi

......................23 LA SEGMENTATION..........................................................................................................................................26 a)les préférences homogènes : les goût sont à peu prés semblables : ...............................................26 Le processus de segmentation :.....................................................................................................................27 a)la segmentation géographique :découper le marché