Segmentation Du Parfum Hommes

marché : Marché principal | Boissons rafraichissantes | Marché des produits de substituts | Boissons alcoolisées, eau | Marché générique | Arôme, colorants | Marché des produits complémentaires | Verre, glaçons, chips, biscuits… | -segmentation des produits du marché du marché : 100% naturelles Eau de source gazeuseGazeuse Eau gazeuse aromatisée | Smoothie et jus de fruits fraisEau minéraleJus de fruits aux concentrés de fruitsJus de fruits 100% pur jusEau minérale aromatiséeNon

stratégie de fidélisation et tente de rajeunir son CRM. Problématique : Comment améliorer le système de fidélisation des Laboratoires Darphin ? Plan : * I/ Analyse Externe * II/ Analyse Interne * III/ SWOT * IV/ Segmentation, Ciblage et Positionnement * V/ Stratégie de Fidélisation * Conclusion I/ Analyse externe Le marché des cosmétiques de luxe représente 168 milliards de dollars (en 2010), soit 840 millions de produits vendus dans le monde.

à des techniques très innovantes et perfectionnées. Elle offre à ses clients quatre lignes de vêtements, « Burberry Prorsum», « Burberry London », « Thomas Burberry » et « Burberry Enfant », des accessoires divers (écharpes, sacs, foulards…), des parfums et du maquillage. Elle s’adresse donc à plusieurs cibles (plusieurs classes sociales et plusieurs tranches d’âge). La marque adopte une stratégie de communication à 360° allant des affiches au digital passant par le mécénat avec des campagnes sobres

Les offres existantes - produits et nouveaux produits - dans la catégorie de produit choisie. II. Analyse de la stratégie de gamme : largeur, profondeur. III. Analyse de la segmentation et du positionnement des différentes marques. Grille d’analyse des codes utilisés - La segmentation - Le positionnement IV. Les éléments de différenciation - élaboration de groupes stratégiques - et la proposition de mappings de positionnement pour analyser les stratégies d'entreprise

.......................... 29 A) Identification de la clientèle et évaluation des marchés ........................................................... 30 1) La clientèle cible et la segmentation du marché ................................................................ 30 Activité 4.3 a) Simulation de segmentation ....................................................................... 35 Activité 4.3 b) Segmenter votre marché ...................................................................

Environnement politico-légal 2.4 Environnement naturel 2.5 Demande 2.6 Concurrence 3. ENVIRONNEMENT INTERNE DE L’ENTREPRISE 3.1 L’entreprise Nespresso 3.2 Analyse SWOT 4. STRATEGIE MARKETING 4.1 La mission de l’entreprise 4.2 Le marché de référence 4.3 Segmentation 4.4 Ciblage 4.5 Positionnement 5. MIX-MARKETING 5.1 Politique produit 5.2 Politique prix 5.3 Politique distribution 5.4 Politique communication a) Stratégie communicationnelle b) Mise en œuvre 6. Conclusion 7 . Annexe et Bibliographie 1. Introduction :

l'on appelle une segmentation produit: classer les différents types de produits similaires, les trier selon leur avances technologiques, leurs esthétiques, leur image, et choisir celui qui paraît se distinguer le mieux. Il s'agit par ailleurs de trouver un segment de marché qui corresponde au marché: groupe de population susceptible de devenir un groupe client (qui en ait les moyens, les motivations, et qui ne soit pas attaché à un autre produit) : C'est la segmentation client.

rapidement dans le cœur des français? 
 Les
choix
stratégiques
 Choix des cibles 
 Démarche de segmentation : Le but de la segmentation est de déterminer les différences significatives parmi les comportements des consommateurs de manière à les regrouper en catégories homogènes. Chacun de ces segments est susceptible de servir de cible à une stratégie marketing appropriée. Les critères de segmentation : Notre cible est déterminée sur les critères suivants : - l’âge - le sexe - la catégorie socioprofessionnel

orienter la préméditation de l’achat prévu sur la catégorie sur sa marque. La notion de prix est très relative et pas forcément connu. 39% des gens ne savent pas combien vont leur couter leur courses. Les mrincipaux critères de decision d’achat : * Parfum/texture * Habitude * Marque * Prix * Rapport qualité prix 60% des achats se décident face à l’offre VS 43% en 2003. Une durée d’achat qui a augmenté : effet crise = plus de vérification, de contrôle. Pourquoi ? * Plus d’implication

puisque 400 à 500 nouvelles fragrances sortent chaque année ; il touche, sur les marchés matures, toute la population puisque neuf femmes sur dix possèdent en moyenne deux ou trois parfums et un homme sur deux se parfume. Quelques généralités sur les parfums A. Segmentation du marché B. Qu’est qu’un parfum ? Dans les années 1980, les industriels des produits de grande consommation se sont lancés dans l’aventure. Procter & Gamble, Unilever et Johnson & Johnson ont donc investi un domaine