Segmentation Du Parfum Hommes

du portefeuille d’activités de l’entreprise 1.3. LE DIAGNOSTIC 1.3.1. La synthèse SWOT 1.3.2. Les conditions de réussite d’un diagnostic SWOT 1.3.3. Les enjeux clés 2. CHOIX DES OPTIONS STRATEGIQUES 2.1. STRATEGIES DE COUVERTURE DE MARCHE 2.1.1. Segmentation 2.1.2. Ciblage 2.1.3. Positionnement et politique de marque 2.2. STRATEGIES CONCURRENTIELLES 2.2.1. L’avantage concurrentiel 2.2.2. Forces concurrentielles (trois stratégies génériques) de M. Porter 2.2.3. La position visée : Leader, Co-leader

Business Units) dans lesquels l'entreprise veut se développer est important à prendre en compte et précède les choix de stratégies génériques ou d’activité, nommées parfois de ce fait stratégies secondaires. Or, ce choix, basé sur la technique de la segmentation stratégique, est largement subjectif. Par exemple, LVMH est elle une entreprise diversifiée ou une firme spécialisée sur le DAS du luxe, Danone sur « l’alicament » ou diversifiée sur l’ultra frais, les aliments pour bébé et les aliments « anti-âge

bucco-dentaire à 48%. La 3/4 des ventes porte sur les parfums type « menthe ». Il s’agit notamment de la chlorophylle, qui est considérée comme le véritable symbole du chewing-gum goût nature, et du menthol, apprécié pour ses vertus rafraîchissantes. Mais, les parfums fruits rencontrent également un franc succès. C’est le cas de la fraise et du citron qui se sont affirmés comme des parfums références de la gamme Hollywood, parfums aujourd'hui mis en avant avec la sortie du chewing-gum sweet-gum

jetaient leurs soutiens-gorge, préférant porter leurs seins nus, un sondage annonce que 84 % des Françaises déclarent en porter un tout le temps. Ceci témoigne de l’intérêt que portent les Françaises pour la lingerie. Malgré un attrait nouveau des hommes pour ce qui touche à l’esthétique, ceux-ci ont modifié leur comportement d’achat, mais considèrent encore leur lingerie comme un produit uniquement fonctionnel. C’est pourquoi nous n’aborderons ce segment de consommateur qu’à titre de comparaison

............................................................................................... 29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) : ....................................................................................... 30 LA SEGMENTATION ...................................................................................................................................... 32 DEFINITIONS ............................................................................................

1. Politique générale d’entreprise p.10 2. La recette stratégique p.16 3. Le système de management p.18 SEGMENTATION STRATEGIQUE p.19 1. Définition des DAS grâce aux couples produits/marchés p.19 2. Description des gammes produits = Segmentation marketing p.20 3. Portefeuilles d’activités p.21 PARTIE 2 : DIAGNOSTIC

3.3- Le packaging Le conditionnement :Le conditionnement est la première enveloppe du produit (ex : le flacon contenant le parfum ) L’emballage : L’emballage est constitué des enveloppes successives ajoutées au conditionnement (ex : la boite de carton qui contient le flacon) Packaging :Le packaging est l’ensemble des éléments matériels qui, sans faire partie du produit lui-même ,sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation

sur la perception. Et sur la plupart des publicités on peut voir le même schéma : Consommez cet aliment = vous serez en bonne santé et vous aurez un corps de rêve (Spécial K) Achetez cette voiture = ce sera la preuve de votre réussite Mettez ce parfum = ça boostera votre potentiel de séduction (Playboy, Axe) Portez ces vêtements = vous gagnerez de la confiance en vous Donnez votre sang = bonne action si vous le faite, mauvaise si vous ne le faites pas (Don du sang) B Mémorisation

personnes dans le monde entier, une marque de vêtements authentique dans l’univers du jeans, qui offre une très bonne qualité. Aujourd'hui, Lee offre jeanswear et accessoires avec une profondeur de grands accès et des finitions dans les rangs pour les hommes, femmes et enfants. Les jeans Lee sont disponibles dans plus de 100 pays à travers le monde. Présent depuis 1963 sur le marché Français, la qualité et la variété de ses produits répondent aux besoins d’une clientèle, jeune, urbaine et trendy. Malgré

ce positionnement : • Tout d’abord la notion d’innovation : - L’innovation s’applique principalement au produit : * La texture du produit avec les bonbons gélifiés, les guimauves, réglisse fourrée, dure ou souple ou encore dragéifié. * Le parfum des bonbons, toujours a la pointe des nouvelles tendances de consommation ( coca, réglisse, fraise tagada, poudre pétillante fruitée). * Les formes sont nombreuses toujours originales et surtout doivent marquer le consommateur (crocodiles, fraises