Segmentation Du Ski

83 III. Segmentation du marché 84 1. Résumé 84 Le marché 84 Le marketing ciblé 84 La segmentation 84 a. Le niveau de segmentation 85 xxii. Le marketing segmenté 85 xxiii. Le marketing de niche 85 xxiv. Le marketing spécialisé (one-to-one) 86 Segmentation : les procédures 86 a. Décisions affectées par la segmentation: 86 xxv. Impact 87 xxvi. Une procédure de segmentation 87 Les critères de segmentation 87 a. Les mesures objectives 87 i. Segmentation géographique

Montceau-les-mines en Bourgogne, comme Perrin, elle déménage en 1938 en Savoie pour se rapprocher d’un nouveau marché: le sport. Dès les années 50, elle noue des partenariats avec les équipes de France de ski, et petit à petit elle se spécialise dans le sport de plein air : running, tennis, ski, randonnée, golf, trekking. Rachetée en 1994 par Perrin, Monnet n’en continue pas moins son orientation vers le sport et l’outdoor jusqu’à devenir aujourd’hui une véritable référence dans le domaine grâce

qu’il est clair que l’été a enregistré une baisse générale de 2,8%, on n’en est pas moins dans l’expectative. Pour Patrick Goyet, responsable de Maison de la France à Madrid, tout dépendra en effet de la semaine de « l’immaculada », première semaine de ski en décembre, dont on ne sait pas encore ce qu’elle sera, malgré le succès d’une soirée 22 événementielle consacrée aux sports d’hiver qui a rassemblé 1000 agents de voyages autour du produit France. Autre incertitude :que vont faire les 48% de

de sélectionner le pays le plus prometteur en tenant compte de la nature du produit. Une étude de marché, même sommaire, peut être efficace en permettant d’économiser temps et argents et augmenter ainsi les chances de succès. En effet, une bonne segmentation de marché permettra à l’entreprise d’élaborer une stratégie marketing adaptée à ce segment et de concentrer ses efforts sur les clients qui seront plus réceptifs à ses offres. Le but de l’étude est aussi d’évaluer la demande potentielle du marché

L’environnement écologique Marchés de l’entreprise L’environnement L’environnement technologique Marché amont Marché aval institutionnel et politique MICRO ENVIRONNEMENT MACRO-ENVIRONNEMENT Typologie des marchés selon le besoin identifié Le ski de fond Le marché principal : il représente l’ensemble des produits semblables au produit étudié et directement concurrents (appelé également le marché pertinent). Les marchés environnants ou substituts : ensemble des produits de nature différente du

consiste à contribuer à l’élaboration d’un plan marketing pour le marché français. Il vous est demandé de proposer : Un diagnostic interne (forces/faiblesses) et un diagnostic externe (opportunités/menaces), • Une stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix), • Un marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication). IPA G Bu • © CCMP 2010 – CLUB MED : 'Tous les bonheurs du monde…' Sylvie

concurrentiel (Beiersdorf, Procter & Gamble, LVMH, | |Chiffre d’affaires en augmentation constante |et les MDD) | |Les filles (phénomène lolita) se maquillent de plus en plus |Segmentation de plus en plus grande | |tôt : marché à exploiter |Maladies de la peau en augmentation, créer des produits de plus | |Augmentation du nombre de senior : marché à exploiter notamment

Omniprésence des GO, snacking, animations, activités Manque de partenariat sportives) Des nouveaux services (Club Med Baby Welcome, Passworld Club Med Teen Access) Autonomie des clients, Très varié (une centaine de village au quatre coin du monde, ski, plage, etc.) Clubs adaptés à la clientèle (familles, célibataires, jeunes couples, retraités, etc.), - Stratégie dʼécrémage (permet de se différencier de la concurrence et dʼéliminer la clientèle « pauvre ») - Prix qui peuvent générer des freins chez

Marketing Générationnel 2 A- Marketing généraliste vs Marketing différencié 2 1) La segmentation : une question de bons sens 2 2) Les critères de segmentation 5 3) La fin du marketing transgénérationnel ? 7 B- Pourquoi s'intéresser aux Seniors ? 11 1) Une réalité Internationale 12 2) Une réalité démographique : un véritable raz-de-marée 15 3) Une réalité économique 18 C- Les Seniors d'aujourd'hui 22 1) La segmentation de la cible des Seniors 22 2) Les comportements majeurs et les principales attentes

principal qu’avec l'âge, le système immunitaire est moins performant et on est plus sensible aux différentes attaques. LE TEXTILE {draw:frame} De ce fait Damart vient d’officialiser la signature de son 5ème partenariat sportif: après le champion de ski Vincent Vittoz, la championne de char à voile Hélène Cazier, la championne d'escalade Isabelle Patissier et Brian Joubert, champion du monde de patinage artistique, Christine Arron rejoint la «team» Damart pour apporter sa caution d'athlète de haut