Segmentation Du Ski

ensemble de valeurs traduisant la culture de l'entreprise, une manière d'être pour le consommateur. Elle doit permettre au consommateur de reconnaître le produit et à l'entreprise de se différencier de ses concurrents. A ce titre, elle concourt à la segmentation. Une marque a aussi un contenu symbolique complexe qui va bien au-delà de la dénomination commerciale et qui implique une réflexion sur la construction et la gestion d'une identité de marque (ou identité nominale), non plus fondée sur les caractéristiques

outils de veille sur Internet 129 130 130 132 135 137 140 141 143 143 144 144 146 147 150 150 150 VIII Chapitre 8 Segmenter et cibler ses marchés La segmentation stratégique Utiliser les segmentations stratégique et marketing La matrice attraits/atouts La segmentation marketing des marchés Trois objectifs de segmentation Pertinence du choix des critères Une démarche en deux étapes Cibler les populations et clients stratégiques La méthode IAC Mesurer le profit d’un bon ciblage 153

naturel • Amérique du sud : exploration de l’Amazonie • Asie : découverte de paysage. ­ séjour sportif : • sport nautique : implantation Essaouira (Maroc) lieu de rendez-vous des amateurs de sport nautique (planche a voile, jet ski, Wake-board), hype, surf (Australie, Amérique), possibilité de cours individuel, Brésil. • sport automobile : 4x4, rallye désert du sahara. • golf : Dubai, us (floride, californie) ­ Séjour senior  • relaxation : thalasso, massage

consommateurs exigent plus de responsabilités de la part de Nike. Technologie : Nike utilise la technologie dans ses systèmes d'information marketing qui sont très efficace. Nike applique ses systèmes d'information marketing pour l'innovation, la segmentation et la différenciation. Nike doit son statut de leader grâce à cette technologie informatique qu’il utilise pour tous les aspects de ses produits. Cette stratégie s’est traduite par des ventes robustes de produits Nike. 7. Le système interne

ou 2 heures + traitement des données obtenues= 1500€ ; entretien de groupe sur une douzaine personnes = 20 000€ min). Analyse Analyse LA DEMARCHE MARKETING Stratégie de mark. Réflexion Recherche d’occasions favorables de marché > SEGMENTATION comprendre le marché Action Développer une stratégie produit-marché > CIBLAGE positionnement Etablir la relation avec le marché > INTEGRATION DE L’ENVIRONNEMENTmarketing-mix Contrôle Contrôle Maîtriser la relation avec le marché >

………………………………………………… 18 I.3 La taille du marché et ses tendances ……………………………... 23 I.4 La concurrence …………………………………………………….. 27 II. Stratégie marketing ………………………………………………..33 II.1 Différenciation …………………………………………………..…33 II.2 La segmentation ……………………………………………………36 II.3 Le positionnement ……………………...…………………….…..….37 III. Plan d’action marketing ……………………………………………38 III.1 Politique de produit …………………………………………….....39 III.2 Politique de communication ……………………………………

de “réorganisation”. Ce plan mis en oeuvre en 2002 a permis au CLUB Méditerranée de réaliser 48 M€ d’économies annuelles récurrentes, par la fermeture de capacités non rentables et la réduction des coûts de structure. L’accélération de la re- segmentation de l’offre CLUB MED s’est illustrée en 2002 par la fermeture de 7 villages 2 Tridents et l’ouverture de 3 nouveaux villages 3 Tridents : Serre Chevalier dans les Alpes françaises, Cervinia dans les Alpes italiennes et Napitia, en Calabre (Italie)

SECTEUR DE LA JOAILLERIE, DE L’HORLOGERIE AINSI QUE LE MARCHE 1. Saisies aux frontières de l’Union Européenne 2. Rappel du droit de propriété selon l’INPI 3. Propriété intellectuelle 4. Marché mondiale 4.1. En volume 4.2. En valeur 4.3. Conclusion 5. Segmentation de l’horlogerie et circuit de distribution 5.1. Il y a 2 catégories de montres 5.2. Circuit de distribution 5.3. Ce qui différencie 32 32 33 35 36 37 37 38 38 38 38 IV RECOMMANDATION 39 V CONCLUSION 42 VI GLOSSAIRE et BIBLIOGRAPHIE

Corner Bistro, une gamme de six repas surgelés de luxe inspirés des recettes de restaurants. Cette gamme de produits s’adresse aux 70% des consommateurs américains qui prennent leur repas hors de leur foyer au moins une fois par semaine. Cette segmentation des consommateurs a permis à Stouffer’s d’atteindre un niveau de prix plus élevé. Un mariage de marques dynamise la catégorie des soupes En Amérique latine, nous avons associé une marque de produits laitiers, Nido, à une marque de produits culinaires

abondante et de qualité. La moyenne et la haute montagne constituent le cadre naturel de la majeure partie de la région : plus de la moitié du territoire se trouve ainsi à une altitude supérieure à 500 mètres (nombreuses stations thermales et stations de ski).  Caractéristiques démographiques Rhône-Alpes est la 2ème région française par sa superficie et sa population, elle compte 5,65 millions d’habitants. Avec 129 habitants au km, sa densité est légèrement supérieure à la moyenne nationale. Elle connaît