Segmentation Eaux Bouteilles

une meilleure approche de la communication multi-canal et l’optimisation des campagnes. Le marketing client, quant à lui, reste à mettre en place ou à consolider, notamment par un renforcement des compétences en connaissance du client et en segmentation et ciblage, quel que soit le secteur d’activité. D’une manière générale, les responsables marketing reconnaissent que leur priorité est de parvenir à un bon niveau de maturité du marketing global en coordonnant mieux les trois approches.

patrimoine naturel autour de la vigne est très présent. En effet, les géologies remarquables, les différents paysages de vigne, les aménagements humains indissociables, tels que les terrasses, les murets, les cabanes de vignes, les canaux d’écoulement des eaux, constituent un riche patrimoine à sauvegarder tant pour leur côté esthétique que pour leur construction particulière. Illustration 2 : Côtes de Beaune- Paysage de vignes27 2.3 Le patrimoine cultural La culture de la vigne et la fabrication du vin

sur le rôle joué par le marketing écologique dans le renforcement de la préoccupation pour l’environnement chez les individus. Cette recherche va également apporter de nouveaux éléments de segmentation du marché tunisien sur la base de la préoccupation pour l’environnement. Ce nouveau critère de segmentation va guider la politique de marketing de toute firme désireuse d’adopter des stratégies écologiques. Le présent mémoire comporte deux principales parties. Nous allons donc essayer de définir

faciliter le repérage en rayon en mariant merchandising de gestion, merchandising de séduction et merchandising de rentabilité. La finalité de sa mission résidera dans le développement du chiffre d’affaires global de la catégorie en linéaire. La segmentation retenue et le positionnement de chaque famille de produits sont vérifiés auprès de consommateurs en institut d’études puis testés en point de vente avant d’être proposés aux différentes enseignes. Parallèlement à la recherche de la stratégie merchandising

Répartition de la demande en fonction des types de produits et évolution des ventes 8 3. Nombre de consommateurs 10 4. Répartition géographique 11 5. Analyse des comportements de consommation 11 B. Aspect qualitatif 12 1. Profil des consommateurs : segmentation 12 a) Critère démographique 12 b) Critère socio-psychologique 12 c) Critère lié à l’acte d’achat 12 2. Analyse des comportements d’achat 13 3. Le type et le processus d’achat 14 4. Les intervenants dans le processus d’achat 16 5. Fréquence

cours des 5 prochaines années. Le prix reste néanmoins un facteur déterminant pour élargir la consommation du fait de la structure socioéconomique du pays. De ce fait, les plus forts volumes de vin vendus se situent dans le segment 70 -150 pesos par bouteille. Cette croissance profite largement aux pays du nouveau monde et à l’Espagne qui maintient sa position de leader sur le marché. Par contre, les exportations françaises de vin ont connu ces dernières années une moindre progression et reculent face

professionnels vendent des boissons. Son univers est ensuite celui des boissons, toutes les boissons, la bière notamment avec l’appui du groupe HEINEKEN France auquel ils appartiennent, mais aussi celui du vin, du café, des spiritueux, des jus de fruits, des eaux, ou des soft drinks. France Boissons vend plus de 20 000 références de boissons, dans tous leurs formats, de toutes les marques. Son univers enfin c’est l’univers du service et du conseil. Le service rendu à leurs clients, de l’assortiment, de la

……………………………… p.33 2) TVA ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. p.34 2 Création d’entreprise Année 2011/2012 IV) Stratégie de l’entreprise …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… p.35 A) Segmentation ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… p.35 B) Ciblage …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… p.36 C) Positionnement ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… p.36 V)

Il intègre un certain nombre d’éléments et obéit à certaines conditions d’élaboration. Par packaging, on entend conditionnement et emballage :  Le conditionnement désigne la mise en condition du produit, soit le type de conditionnement (ex : bouteille, bidon, baril, boîte, etc.), sa contenance (ex : 50 ml/ 100 ml), son matériau (ex : verre, plastique, PET, alu, etc.), son système de fermeture (ex : clip, bouchon, vaporisateur, etc.), etc. Il contribue à la fonctionnalité et à la praticité du produit

catégorie : produits de réflexion Les règles que doivent suivre les mobiliers dans ce cas : o L’exposition claire et exhaustive des produits o La démonstration des produits o La possibilité d’une segmentation aisée de l’offre o La prise en compte de supports de signalétique et d’information o Un design suggestif en rapport direct avec la vocation des produits présentés o Une ergonomie totale