Segmentation Et Positionnement De Gillette

est décrit dans la matrice de Porter el le DAS  Les Acheteurs et les Consommateurs : Les 2 rôles ne sont pas forcement tenus par la même personne. Quand tel est le cas, l’entreprise a deux cibles de communication et parfois deux axes de positionnement selon son interlocuteur. Exemple : Pour Findus, seul le meilleur est bon, slogan de la marque de bâtonnets de colins surgelés, rassure les parents mais ne parle pas aux enfants, les consommateurs, d’où l’intervention du personnage ludique du

En haut et en bas, des micromarchés à prix soit très élevés, soit très bas et, au centre, des prix moyens et des marques différenciées par leurs positionnements. MAIS, le développement de l’offre dans le cadre d’une approche de segmentation fait évoluer le marché vers une structure en crémaillère. Aujourd’hui, il y a une tendance à l’hyper segmentation. La structure en crémaillère ou diabolo Dans cette structure, les marques ne sont pas concurrencées par les premiers prix mais par les

marketing s’organise en neuf chapitres : Chapitre 1 : Comprendre le marketing Chapitre 2 : L'analyse du marché Chapitre 3 : Le comportement d'achat du consommateur Chapitre 4 : La recherche d'informations sur le marché Chapitre 5 : La segmentation, le ciblage et le positionnement Chapitre 6 : La politique de produit Chapitre 7 : La politique de prix Chapitre 8 : La politique de distribution Chapitre 9 : La politique de communication Le premier chapitre me permettra de comprendre ce qu’est le marketing

même segment de marché avec plusieurs noms de marques indépendantes. (ex : Le groupe Bongrain, avec des marques comme Cœur de Lyon, Caprice des Dieux, Brebiou, St-Moret) qui sont chacune liée à un produit spécifique. Mais surtout de profiter d’une segmentation plus fine du marché, c’est-à-dire s’orienter vers des marchés qui ne sont pas forcément liés à son activité originelle. (Ex : Procter Gamble, qui est présente sur des marchés aussi distincts que le savon, la lessive, les couches, le shampoing etc

des produits en magasin. Sur  un  marché  essentiellement  stable  sur  l’année,   BIC® est la seule marque de rasoirs à avoir gagné des parts de marché sur le segment du non rechargeable. Les ventes ont principalement été tirées par la force du positionnement de  “qualité  au  meilleur  prix”  de la marque BIC®. Amérique latine L’économie  a  affecté  de  différentes  manières  l’activité  de  BIC  dans  cette  région.  La   Papeterie  a  affiché  des  gains  de  distribution  et  de  parts  de  marché

compose d’entreprises qui constituent des acheteurs potentiels. • Exige la réalisation d’une étude de marché • La sélection de marchés sera suivie d’une étude détaillée visant à choisir notamment le distributeur adéquat et à déterminer le meilleur positionnement du produit. 32 Définition du marché • Définition théorique : Lieu de rencontre entre l’offre et la demande • Mais une réalité plus complexe  Marché suscité par l’offre • L’innovation • La législation  Rôle central des intermédiaires • Et

faiblesses 2. APPROCHE STRATEGIQUE ET OPERATIONNELLE 2.1. Le plan marketing 2.1.1. Démarche du plan marketing 2.1.2..Buts et objectifs 2.1.3. Segmentation, ciblage et positionnement 2.1.4. Les principaux choix stratégiques 2.1.4.1. Adaptation de la stratégie marketing à la segmentation 2.1.4.2. Adaptation de la stratégie marketing au positionnement 2.2. Les variables d’action Produit Prix Communication Distribution 2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 BIBLIOGRAPHIE - Marketing, Management

respectivement. ♦ les objectifs généraux : Quels sont les objectifs à 3 ou 5 ans définis par l’entreprise pour son produit, en termes de valeur, de volume, de part de marché, voire de rentabilité. ♦ les axes de la stratégie marketing : • segments ciblés, • positionnement, • autre dimension possible : stratégie d’innovation, de pénétration (prix), de distribution (intensive…), de communication (image…) ♦ le mix • description du produit et de ses attributs (services associés, emballage, marque…) ; • prix : niveau

phrase originale. 3. jingle : une musique originale. 4. design : style ( identité visuel du produit) 3. définition de l’image : une représentation Montale d’une entreprise, de sa marque et de ses produits. le rôle de l’image et de favorisé le positionnement de la marque dans l’esprit des consommateurs, et faire correspond aux besoins, elle permet également de crée les attitudes favorables à la marque est elle valorise les personnes qui achètes le produit ou la marque.

direction. Déclenche un comportement. Marketing: méthode (préparer et réaliser l'action) qui applique une démarche (informer, choisir, budgéter, décider, planifier, passer à l'action et contrôler) mettant en œuvre des outils (études de marché, segmentation, test idée et produit, le mix) dans un ordre logique. Définition sociétale: Le marketing est un mécanisme économique et social par lequel les individus et les groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange avec