Segmentation Lacoste

sujet au sens de la psychologie clinique qui considère que « les affects (…) ressentis par le sujet constituent son vécu qu’aucune autre personne ne peut partager » (Grand dictionnaire de psychologie, Paris, Larousse Bordas, 1999) 2 LANTIERI O. , LACOSTE C., Les Cadrans solaires. Exemple de prise en charge institutionnelle de l’obésité à l’adolescence. Enfances & Psy, 2005 – 2, N°27, pp 76-85 8 Bettina Gruber 2008/2009 – Projet tutoré mai 2009 Dans la grande majorité des cas, il s’agirait

Marketing opérationnel Les 20 domaines clés d’activités du marketing 1. Les objectifs et la stratégie Volume et chiffre d’affaire – Notoriété / Image – Profitabilité – Part de marché 2. L’analyse du contexte SWOT 3. La segmentation et le ciblage Diviser son marché en groupe de consommateurs ayant les même attentes et les même besoins – Quel segment de marché on va attaquer ? 4. La différenciation et le positionnement Savoir installer dans l’esprit du client sa

INTRO La cible qui m’intéresse ici sont les jeunes (confère annexe 1 : la segmentation du marketing jeune) et en particuliers les adolescents. Depuis quelques années, on dénombre de plus en plus d’études ou d’ouvrages qui leur sont consacrées et les marques leur font les yeux doux, attirées par leur nouveau pouvoir d’achat et leur nouveau statut de consommateur Qu’entend t-on par adolescent ? Ce terme regroupe tous les jeunes âgés de 11 à 18 ans Cependant, on devine que ce groupe n’est pas

MARKETING FONDAMENTAL Programme : 1- Présentation de la démarche marketing 2- Le marché, la segmentation 3- Etude des composants du marketing MIX 4- Le plan Marketing PRESENTATION DE LA DEMARCHE MARKETING : Le marketing s’occupe de la gestion de la relation entreprise/marché. Dont cette gestion est passée par des différentes étapes suivant l’évolution du monde des affaires dans le temps. 1. Etape production : (fin du 19eme siècle – années 40) à cette époque, la production se vendait

des études marketing – Business Development – d’Adidas France (H.B.), le directeur marketing de Reebok France (G. de M.), le directeur général de Puma France (R.T.), le directeur des ventes Lifestyle de Puma France (J.R.S.), la directrice marketing Lacoste Monde (C.M.), le responsable marketing de Raidlight France (J.T.), la directrice Retail Marketing de Skins Monde (M.G.) ; plus deux interviews de responsables d’agences : le directeur de l’agence Rage, ancien directeur marketing de Le Coq Sportif

pas les mêmes attentes vis-à-vis du produit et des services associés. La segmentation permet d’adapter une offre à différents consommateurs. La concurrence est donc facilitée. En revanche la segmentation possède plusieurs risques comme par exemple le coût de l’adaptation, le fait que les consommateurs aient trop de choix, la faible rentabilité de certains segments trop étroits… . Il existe plusieurs critères de segmentation qui sont : sociodémographique, géographiques, socioéconomiques, comportementaux

pouvoir d'achat par ménage est en baisse de 0,4%. * Pour Zadig et Voltaire le chiffre d'affaire devrait atteindre 180 à 190 millions d'euros en 2011, contre 145 millions en 2010, pour une marge opérationnelle d'environ 22%. LA SEGMENTATION DU MARCHE DU LUXE - La haute couture et le Prêt-à-porter représentent environ 32%. - Les Parfums et la Cosmétique représentent 30%. - Le cuir et les accessoires représentent 21%. - Les montres et la bijouterie représentent 17%

Inhibitions: fondée sur des sentiments dévalorisants, frivoles, honteux Peurs: fondée sur des difficultés réelles ou imaginaires à utiliser un produit Risques: incertitude qui affectent l’acte de l’achat Termes usuel propre au marketing Segmentation: Découpage d’une population en sous-ensembles homogènes selon différents critères (âge, revenu, milieu socioculturel, etc) Positionnement: Le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dan l’esprit des consommateurs face

Sommaire Partie Vendre Fiche signalétique de l’entreprise P.4 Historique du Bazar de l’Hôtel de ville P.5 Organigramme P.6 Qualification de la clientèle de mon point de vente P.7, 8,9 Règle de segmentation P.10 Etude de la concurrence P.11, 12 Etude de la Zone de chalandise P.13, 14 La mercatique de fidélisation de mon point de vente P. 15, 16 Argumentaire de Vente P.17 Argumentaire de Produit P.18 Argumentaire de Service P.19 La règlementation

on ways to apply promotional programs. It’s usually a mistake to do what many do. • Promotion : • • • • Advertising Promotions Personal selling Publicity Brand recognition • When you recognize a product by its logo, a music…. • Nike, Lacoste, Mercedes… Customer satisfaction Be customer-centric • Goal is : to meet and satisfy customer needs • To achieve it : build customer relationships, not just products. • Define and deliver customer value and satisfaction. • Retain customers