Segmentation Lingerie

de ce potentiel : l'application multiple. Son cœur de métier est donc le cristal, qui l’applique à différents produits tels, les montres, les objets de décorations, les bijoux... Bien que le projet soit d’investir davantage les multimarques, la segmentation au niveau de la distribution de leurs produits finis reste très fine. En effet, leurs lunettes incrustées de cristal sont distribués par le spécialiste optique Marcolin, leurs montres par les bijoutiers qui vendent du « précieux », et leurs sacs

demande, les entreprises, afin de vendre facilement leurs productions devront commencer à réfléchir aux attentes des clients et adopteront certains concepts. C’est ainsi que le Mix marketing apparaîtra, mais aussi le concept de cycle de vie et de segmentation. L’entreprise doit être la plus près possible du consommateur, la concurrence devient de plus en plus forte, les gammes s’étoffent, on pousse le produit vers le consommateur. C’est la naissance de la distribution moderne. Le premier cour de marketing

généraux Audit externe Audit interne Connaissance des clients Image et notoriété Evaluation des produits Ventes en volume et en valeur Rentabilité Marché Demande Concurrence Environnement Diagnostic Stratégie marketing Segmentation Ciblage Positionnement Alignement stratégique Marketing en action Prévisions et objectifs à 3 ans Action marketing Mix-Marketing Marques Formation AMOS – Développez vos compétences dans le marketing. lundi 14 novembre 11

tous les magazines de mode qu’ H&M s’est associé à Jimmy Choo, la marque de luxe qui crée le buzz l’année dernière, pour lancer sa collection automne hiver 2009-2010. En 2006, Etam copie sur la marque suédoise en lançant une mini collection de lingerie avec Sophie Malagola. Cette stratégie a eu un impact positif sur le chiffre d’affaires des enseignes qui ont tenté l’expérience. Néanmoins, deux problèmes surgissent : le premier est que cette stratégie est risquée pour l’entreprise car elle demande

chaque interaction entre l'entreprise et le client ; et ce lors de toutes les étapes : prospection, vente, après-vente. Des logiciels couvrent ainsi l'ensemble de ces fonctionnalités • marketing (gestion de campagnes marketing, ciblage et segmentation de clients, gestion opérationnelle de campagnes et d'événements, télémarketing …)  • vente (outils de gestion des contacts…)  • après-vente, service client (outils de gestion des plaintes, supports en ligne) Le CRM est donc un processus

zippée ou boutons…) Le jean devient ergonomique, grâce au strech, les articulations préformées… Les bonnes performances du jeans sont aussi imputables à l’utilisation du denim dans tous les secteurs de la mode : couture, prêt-à-porter, sportwear, lingerie…on a l’impression de voir du jean partout. Le jean strech figure dans près de 80% des modèles vendus. Si je le jean continue sa progression, c’est tout simplement que le consommateur veut avoir plusieurs jeans, qui répondent a différents styles

mythique et intemporelle et comment cela influence-t-il le parfum Chanel N°5 à être le parfum le plus vendu sur le marché de la parfumerie de luxe ? Plan : I. Diagnostic A. L’entreprise B. Le produit C. Analyse PORTER D. Segmentation E. Le positionnement II. Stratégie A. Le marketing Mix B. Le plan Marketing C. La politique de communication de Chanel N°5 Conclusion Bibliographie I. Diagnostic A. L’entreprise FORCES | FAIBLESSES | * Qualité

Programme de la formation Mercredi 19 octobre : Les fondamentaux Marketing Jeudi 1er décembre : Le SWOT, ou diagnostic Marketing (le diagnostic interne, l’analyse des marchés et de leurs acteurs) Mardi 13 décembre : Les études Marketing, la segmentation, le ciblage, le positionnement Mercredi 14 décembre : Le Plan Marketing, évaluation individuelle « SWOT de votre enseigne ». Exercice Pour chacune de ces marques ou enseignes, retrouvez la stratégie de prix suivie : Dior, Zara, Sony, Sagem

de l’univers de la marque. Plusieurs maisons peuvent ainsi être classées parmi les volontaristes : o Goyard ; o Jitrois, positionnée sur le prêt-à-porter en cuir. Depuis 2007, la marque s’est diversifiée dans les maillots de bain ainsi que dans la lingerie ; o Louboutin. Le chausseur propose une offre courte de sacs à main (« sans pour autant sur-investir dans ce domaine d’activité, comme Jimmy Choo a pu le faire en phagocytant son image de chausseur au profit de ses collections de sacs » ; Alexis

l’augmentation de leur pouvoir d’achat, dépensent plus en habillement, et notamment dans les produits européens qui sont significatifs de produits luxueux et de qualité. Question 3 : Proposez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Positionnement : La marque Zara est aux yeux des consommateurs une marque très à la mode, toujours au goût du jour (renouvellement des collections tous les mois) et généralement à des prix abordables